瓜子二手车因广告虚假被罚款1250万元，冤吗？

“创办一年，成交量就已遥遥领先”，瓜子网二手车这个广告，想必大家都很熟悉吧。近日，瓜子网就因“创办一年，销量遥遥领先”的广告语，而被

海淀区工商局调查情况：

针对“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语，瓜子向工商局提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。但工商经过调查核实后，对于瓜子提供的3份证明材料不予采信。

经瓜子二手车确认，上述广告中“创办一年”的起止时间为：2015年8月至2016年7月，同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

工商局执法人员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司（人人车）的二手车成交数据，数据显示：

北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车；

北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。

两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量。

因此，瓜子二手车在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。

瓜子二手车官方回应有争议：

首先，感谢政府相关部门的监督，感谢海淀区政府的支持，我们会继续积极与监管部门建立沟通管道，在其指导下确保自身健康稳定的发展，实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。为此，我们已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。

会计师事务所对瓜子成交量的审计结果：

结合公开数据：

2016 年，瓜子二手车成交量为19. 5 万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车( 9 万辆，二手车业务，下同)，高于线上第二名优信二手车( 13 万辆，2C业务，下同);

2017 年，瓜子二手车以48. 5 万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场( 45 万辆)、广汇汽车(20. 33 万辆)及优信二手车(28. 4 万辆)、人人车(17. 5 万辆，公开报道)。

2018 年上半年，瓜子的成交量达33. 6 万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车(14. 24 万辆)及优信二手车(19. 7 万辆)。

瓜子成交量持续占据领先地位。

瓜子广告违规被北京工商局罚款1250万元的消息，也引起了社会各界的广泛热议。毫无疑问，“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告词无疑是吸引并留住了更多的消费者，至于该广告词是否符合事实根据，我们还需要耐心等待行政复议的最终判定。

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