“折个纸船，就变成巨轮，弄个木蜻蜓，就变成直升飞机，搭个积木就变成高楼。”品牌的力量就是这样神奇。
打造自己的品牌，让别人一提到某些产品，就会与你的企业产品产生对接。
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的，所以要注重品牌，构筑企业发展的灵魂，企业才能做大做强。
山东宝来利来生物工程股份有限公司的“宝来利来及图”商标，在众多的竞争者中脱颖而出，打造成为微生态行业领军的“中国驰名商标”。这一切都离不开每一个宝来利来人的努力。品牌构建，与时俱进的发展目光是关键。泰安新财经-泰安电视台就走进了宝来利来，专访了山东宝来利来生物工程股份有限公司董事长单宝龙，解读宝来利来的品牌构建之路。
1996年8月，山东宝来利来生物工程股份有限公司诞生于风景秀丽的泰山脚下，并从此开始了它伟大的创业历程。22年来，宝来利来从一间芽孢杆菌实验室业发展成为市场领军的动物微生态制剂产品供应商及生态养殖技术及解决方案服务商，并始终致力于中国的生态养殖与食品安全事业，积极倡导生物安全、清洁生产、生态循环、低耗高效的养殖模式，以自己在动物微生态技术领域的专业优势，为中国的牧场和饲料企业寻求更加健康、更加环保、更加高效的可持续发展之道，并逐渐成为消费者心中最信得过的安全品牌。回望企业的发展历程，今天的一切，仿佛早已出现在宝来利来创始人单宝龙的脑海中。
Q:宝来利来这个名字是如何得来的，logo又有哪些含义呢？
A:我们在构建企业名字的时候，当时费了很大的心思，那个时候我们就在考虑我们行业名字的事。首先考虑我们行业的属性，再考虑我们企业的名字。因为我们是服务于农牧业，广大的种养殖户，我们起名字，首先是他们认可接受。那么什么样的名字才能让他们更加接受呢？我们就考虑到能够给他们带来这种利益、财富的一个好名字非常重要。还选取了一个元素，就是因为这个三叶草，也就是苜蓿草，是我们这个行业非常重要的作物。但是呢，它出现四片叶子的概率是非常低的，大概是十万分之一，也就是国际上公认的四叶草，就是幸运的象征。宝来利来品牌源于世间稀有的四叶草，花语是幸运、幸福。四个色块四种颜色，代表着宝来利来公司“道法自然、生态多元、共生共赢”的发展观，红色块象征愿景与使命，蓝色块象征科技与创新，绿色块象征生机与生态，橙色块象征财富与成功。
寄托着创建者美好的寓意，山东宝来利来生物工程股份有限公司开始了它的品牌化征程。在发展道路上，宝来利来始终秉承求实稳健之风，凭靠坚厚的生物技术研发实力，产品从研发设计开始，就高瞻世界同行的最新动向，历经十年倾心打造的生物高科技产品——产酶益生素和生物蛋白产品都将宝来利来生物技术，发挥的淋漓尽致，产品优势和品牌价值逐渐显现。
Q:什么是产酶益生素？
A:产酶益生素是中国动物微生态制剂中的精品。项目先后被国家计委列入高新技术产业化推进项目，被国家经贸委列入“双高一优”项目，被国家科技部列入国家科技攻关项目。
随着企业的稳步发展，宝来利来人越来越认识到品牌的无形价值。面对激烈的行业竞争，如何让自己的产品脱颖而出，为广大消费者熟知和接受，成为摆在宝来利来人面前的一个重要课题。
Q:什么时候认识到商标的重要性的？
A:就在公司创立大概在三到五年吧，我们就实施了公司认证，包括全员提升品质的过程，我们非常重要的组成部分与品牌的传播，作为企业品质的象征，它承载着产品的质量，我们企业的商誉，整个公司的形象等。我们成立大概三年之后呢。我们就向工商总局申请了商标注册。用来保护我们企业的品牌资产。
在打造企业品牌的过程中。宝来利来公司始终把产品质量放在首位，对营养微生态、免疫微生态、抗感染微生态和环境微生态展开了系统深入的产品开发和营销服务，2004年宝来利来选取三个自主研发产品作为品牌推广的主力军，产酶益生素、生物E蛋白、复合NSP酶，通过对这三个核心产品的广告宣传和市场推广，使宝来利来的个性和内涵得到强化，而每一个单一的产品也在宝来利来这个大品牌的影响下，产生互动的效果。
Q:宝来利来时如何一步步开始打造品牌的？
A:我们觉得一个好的品牌呢，一定要有一个知名度，包括它的美誉度，忠诚度，那么在知名度打造过程中呢，我们也非常注重利用这个行业的媒体、展览会举办、用户的活动，来提升公司品牌宣传。
在宝来利来品牌影响力逐步扩大的同时，公司技术总部又传来喜讯，山东宝来利来生物工程股份有限公司的产酶益生菌、生物E蛋白、复合NSP酶的五株生产菌种，搭载中国酒泉卫星发射中心发射的第18颗返回式科学与技术实验卫星，经过18天的轨道运行、在太空微重力、强辐射、高能粒子、交变磁场等特殊环境下，使菌种产生基因突变，权威专家对返回菌种进行技术检测后发现，其诱变效果更加突出，价值更高更珍贵。借此契机，宝来利来进一步加大产品品牌宣传，并提炼出“菌种好、才是真的好”这个广告语，一经推出，宝来利来新形象迅速出现在各大报刊杂志的窗口上，引起更为广泛的传播。
Q:商标工作很重要的一部分就是保护，听说这个认定过程非常坎坷？能给我们说说其中的故事吗？？
A:自2015年，市场上出现了“连云港宝来利来生物工程有限公司”侵权产品，公司立即派人进行取证。此案件属于跨地区案件，取证难。2016年，公司陪同泰安市公证处工作人员前往江苏赣榆等地进行了取证，同年在江苏连云港中级人民法院立案并审理，我公司胜诉。至此，长达三年的宝来利来维权案件最终以我公司胜诉告终，成功进行了维权。
为了维护企业荣誉，单宝龙董事长任组长，保护宝来利来品牌不被侵害，同时企业注重加大品牌宣传力度及广告投入，公司分别于2016年和2017年进行了申报，泰安市工商局张局长亲自与公司常务副总裁陈雷到北京汇报企业品牌情况，最终功夫不负有心人，我们的申报材料与2018年2月份，获得了国家工商总局的批复。
近年来全球化的进程大大加快，为我国畜牧业的发展提供了长足的动力，同时，中国的农村市场也成为全世界最有增长潜力的市场，有市场潜力，就会有市场利润，就会有激烈的市场竞争，为此各大国外品牌企业纷纷进入中国，不断加大商业扩大力度，对市场的强力争夺，宝来利来正以雄心勃勃的姿态迎接新一轮的挑战，宝来利来公司正以崭新的形象跻身于国际大型品牌之列。
内容来源：宝来利来政策研究室、品牌中心、自媒体运营中心
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