![滴滴外賣“掛”了,燒了10億,攪局失敗](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
文丨職業餐飲網 許珂
近日,滴滴表示將關停滴滴外賣在國內的業務。
滴滴內部人士稱,滴滴外賣將保留20%的員工,未來進軍墨西哥外賣市場,剩下的員工將面臨裁員或轉崗,據消息稱,如今裁員佔比已經達到了50%。
短短不到一年,滴滴在外賣業務上燒了10億餘元,但結局卻是“攪局”失敗,黯然退場。
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鄭州近百名滴滴外賣小哥於街頭抗議
10個月燒了10億,滴滴外賣還是“掛”了
2017年12月,滴滴外賣業務部首次被曝光,滴滴進軍外賣是因為美團上線了打車業務,動了自家的“奶酪”,於是滴滴打起了反擊戰。
也有媒體認為,滴滴是從競爭對手Uber的外賣業務UberEats的盈利能力中看到了希望。
1
無錫首上線,
單日補貼超1400萬,餐廳“再吃”外賣紅利
2018年4月9日,滴滴外賣正式於無錫首次上線,並在當天宣佈達成33.4萬單,號稱成為無錫市場份額第一的外賣品牌。
在無錫,一場補貼大戰就此爆發。
美團和餓了麼擺出了“防守”姿態,據悉,美團共計補貼600多萬元,餓了麼則投入超1000萬元。
而滴滴外賣來勢洶洶,出手更為“闊綽”,餐廳們吃到了外賣的第二波“紅利”。
用戶端,每單補貼18元,期間無錫市民點外賣幾乎不花錢;商戶端,每單補貼6-8元外,餐廳的生意供不應求;騎手端,每單補貼18元,據說當時滴滴已經挖走了美團在無錫70%的騎手。
如此算下來一單的補貼成本超過了42元。
按照滴滴外賣宣稱的第一天33.4萬訂單量計算,僅僅一天,滴滴的補貼已經超過了1400萬元!
但高額補貼的背後同樣深藏隱患。
滴滴外賣正式上線第二天,暴增的訂單直接讓滴滴外賣服務器宕機,導致消費者對滴滴外賣的投訴激增。
滴滴外賣和美團外賣“互懟”
2
快速擴張,4個月接連“攻”下5城
依靠補貼佔領無錫市場後,滴滴高歌猛進,快速擴張。
但沒有想到,鄭州竟成了滴滴外賣的“終點站”。
3
意外叫停,外賣單量縮水四分之三
2018年9月,滴滴外賣計劃當月進駐濟南,但卻被意外叫停,無限期延遲。
不但發展暫緩,滴滴外賣的成交單數也出現了大幅縮水。
2018年5月,滴滴外賣在無錫訂單暴跌超過50%,系統派單量驟減,騎手單筆報酬也遭大幅度下調,滴滴外賣小哥每天只能停留在一百多的價位上,大喊被騙,抗議罷工。
7月,滴滴在鄭州有三個配送站點,每個站點的日均單量約為4000單,預計全城訂單量達到四萬。
而到了11月,滴滴外賣將鄭州市的三個配送站點合而為一,但日均派單量仍在不斷萎縮,僅剩不足2000單,預計滴滴外賣在鄭州的全程單日訂單量不足萬單,鄭州市場縮水四倍有餘。
鄭州眾包服務商說:“從去年下半年起,滴滴集團就對國內外賣業務‘漠視’了。”
“新開一座城的投入耗費巨大,比如鄭州,用錢‘砸’開了市場,卻在兩個月後停供市場補貼,這跟用錢打水漂沒區別。”
4
滴滴宣佈“過冬”,外賣業務終告停
把手伸到打車的美團也頻頻受挫,去年11月,美團CFO陳少暉表示打車業務將不再擴大範圍,與此同時,滴滴也暫緩了外賣業務。
2019年2月15日,滴滴宣佈“過冬”,計劃裁撤約2000名員工和非主營業務,滴滴外賣赫然在列。2月19日,滴滴被曝有意整體裁撤國內外賣業務。3天過後,滴滴確認將關閉國內外賣業務。滴滴CEO程維
滴滴外賣“攪局”失敗,外賣仍舊兩強獨大
從無錫上線宣佈佔領市場第一,到快速擴張4個月裡連“闖”5城,滴滴對外賣業務投入了大量的資源,要錢給錢,要人給人,但最後還是落得黯然收場。
在外賣領域,餓了麼和美團幾乎已經掌握了全部的市場,滴滴的無論走到哪裡,都會引起美團和餓了麼的強烈反應。
雖然滴滴憑藉龐大的資源投入“搶”來了一些市場,但品牌勢能、員工經驗和經營模式的成熟度都遠不如美團,一旦燒錢結束,滴滴勢必全面敗退。
當初滴滴入局外賣業務是為了“還擊”美團,而隨著美團宣佈暫停打車業務,滴滴也隨之退出了外賣市場。
小結
隨著百度和滴滴的出局,如今的外賣市場已經全部被餓了麼和美團佔領。
曾經滴滴的入局補貼讓餐飲商家再度賺得“盆滿缽滿”,商家們都期待著滴滴能多“活”一會,能夠制衡餓了麼和美團,為外賣市場帶來些新的希望。
但如今看來,這樣的期望已然落空,外賣抽成的上漲或成必然趨勢。
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