9月13日馬化騰在安徽沒帶卡、沒投錢就上了公交車……
刷顏值?No，人家刷微信，親自測“騰訊乘車碼”，順便高調宣佈——線下公共出行支付場景我佔領了。
沒錯，【線下場景】成為市場新蛋糕，而擁有更多優勢的傳統企業怎能錯過這次機會呢？
分享3招，教您爭奪線下場景——
傳統企業又該如何經營好線下場景？
有幾個特點的場景和大家參考：
第一，讓線下場景不再是線下店，而是一個社交場景。
社交的目的是為了激發用戶可以暢所欲言，表達自己的想法，好的“載體”可以搭建豐富的社交場景。
比如，人。某航空就推出了“約空姐”的活動，鼓勵乘客在飛機到達後，在目的地主動約空姐空少共進午餐或者晚餐。
比如，物體。可以在餐廳的桌子設置二維碼，讓顧客通過掃描可以看到上一個在此就餐顧客的留言，並與之交流。
再比如，內容。胡桃裡音樂餐廳就在歌手獻唱的環節，在舞臺直接設置一個彈幕屏幕，讓顧客邊吃飯邊聊天、評論和吐槽。
你看，有了社交功能，線下場景立馬變得有趣且生動。
第二，讓產品不再是產品，而是遊戲場景。
既然是遊戲場景，就必須讓用戶玩起來。我們不妨給產品加點“料”。
1、給產品提供意義。
比如伏牛堂就舉辦過一個叫“牛掰”的主題活動。
只要你要伏牛堂店裡吃米粉，店員就跟你掰手腕，贏了這餐你免費，輸了就付雙倍的錢。誒，這多出來的錢是伏牛堂得嗎？不是，人家不要，而是捐給公益組織做善事。
2、給產品提供內容。
打個比方，我們可以來個“眾籌買衣服”，買家可以把衣服專屬鏈接發到朋友圈，或者把二維碼推給好友，邀請好友“點進來，幫忙買單”。
當然，幫忙買單的好友也可以要求你發一張“模特照”，一起秀下。
第三，讓場景不只侷限於場景，而是一個秀場。
有些企業很聰明，懂得提供談資內容，留住顧客。
比如，在後廚放幾個智能攝像機，設置成直播模式，讓顧客直接看到師傅正在炒什麼菜。
既然員工可以當場景主角，顧客為何不行？
再者，如今用戶敢秀敢愛，你何不迎合他們，幫他們秀出自己？
拿餐廳來說，可以設置一個“直播桌”，然後鼓勵顧客發揮吃貨本領，在直播桌面前進行實時直播，一旦獲得萬人圍觀，就可以免單。
這樣一來，不僅幫用戶秀出自己，最重要的是秀出了自家招牌。當然，找幾個網紅合作，效果更直接。
你會發現，突然間，線上的引流似乎“封頂”了，線上獲客成本變得越來越高，更糟糕的是，即便有了巨大的流量，卻無法越過線下去變現。
而變化的原因就在於三點：
1.用戶在乎的不單單是產品本身，場景化承載的體驗和服務逐漸成為用戶的剛需；
2.產品同質化嚴重，以高頻場景營造良好體驗，成為爭取更多用戶的關鍵；
3.線上線下必須完成閉環，而線下場景是鏈接人跟組織、服務的樞紐。
未來，搶佔線下場景才是決定商業命運的關鍵！
那麼你呢？是要停留在“流量經濟”時代，還是選擇奔往“場景元年”？不妨在下方留言和我們一起交流；如果有你好的方法，不妨和我們一起互動，讓更多夥伴分享你好的主意。
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