工作体面，年薪15万、财务自由等都是刘兴佳身上的标签，但他却说，"非常平庸，我就是想回家。"因为想干出一番事业，29岁那年，他辞去了铁饭碗，回到家乡坝塘镇进行创业。
然而创业的道路并不是一帆风顺的，刘兴佳的第一次创业就凉了。
2015年，他认为目前紫米市场还处于空白期，销路应该非常好，于是包下400亩地种植紫米。可惜人算不如天算，那一年的紫米严重滞销，30万的积蓄打了水漂，自己还伤了腿。这让本就反对的父亲态度更加坚决了，乡亲们的闲言闲语也压得他喘不过气
就在大家都以为，他要放弃这种没前途的创业时，一份好吃的外婆菜，让打算动身回长沙继续上班的他，选择重新开始。
像外婆菜这种东西，很多在外地工作的湖南人应该是非常想吃的，但是他们又不能随时随地制作，我们为什么不把它搬到网上卖呢？刘兴佳和小伙伴们一合计，决定把外婆菜拿到网上卖。
卖外婆菜之路也依然充满了荆棘。厂长因为回款慢等理由拒绝生产外婆菜，刘兴佳和自己的小伙伴连续一个星期，每天来到厂长的办公室软磨硬泡，正所谓精诚所至，金石为开，厂长终于被他们的诚意感动了，专门为外婆菜开了一条生产线。仅仅三个月，刘家兴就实现了从几十瓶的拿货量到月销3万瓶的业绩。
为了给外婆菜开辟更广阔的销路，他将目光放到了拼多多上。
2018年4月，他们的下饭菜进驻拼多多，截至2019年1月，仅"外婆菜"一种就卖出了40万瓶，销量较之前翻了近14倍，不到一年的时间，外婆菜的销量就在平台同类别中位居前列，公司也从最初的三个人拓展到几十人的规模，整个公司的营收在2018年做到了接近两千万，这都得益于拼多多的熟人间相互拼购的裂变式传播方式。
外婆菜加工厂也受益不浅，在接外婆菜订单之前，厂里的年产值在200万左右，外婆菜在拼多多上大卖后，年产值飙升到1500万左右，翻了将近八倍，可把厂长乐坏了。
回忆起当初创业的最艰难的时候，是刘兴佳的老婆从当年的结婚彩礼中拿出5万元让他给团队成员发工资。如今，苦尽甘来，刘兴佳已经在城区买房买车，给了家人更好的生活。
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