伴隨著大陸廠商的積極湧入，全球顯示產業上游產能不斷增長，大尺寸面板出貨量在波動中持續增長，並且未來三年仍有12條高世代產線陸續量產。但從需求端來看，全球TV市場進入存量階段，消費類中大尺寸顯示產品市場規模接近天花板，大尺寸面板產能有待釋放。因此，快速發展的商用顯示市場，成為各大面板廠商爭相追逐的利基點。
商顯市場快速發展 細分應用全面開花
近年來，中國商用顯示產業的發展，得益於中國穩定的經濟發展環境，以及國家在信息化、智能化建設等方面的政策利好因素推動，加之商用顯示產業上下游企業的共同努力，新產品應用和技術在不斷創新，中國商用顯示市場實現了突飛猛進的增長。
據奧維雲網（AVC）統計，2018年上半年，中國大陸商用顯示8大品類市場規模達到296億元，同比增長達36%。其中，廣義IWB和激光投影規模均超過80億元，在商用顯示8大品類中金額總計佔比近六成，成為商用顯示市場貢獻度最大的兩個品類。而小間距LED、激光投影、廣義IWB（交互顯示產品）、廣告機這四個產品上半年同比增長超38%，成為商用顯示市場增長的主力軍。另外，平板拼接產品受價格普遍下降的影響較大，儘管銷售額同比增長僅14%，但銷量增幅高達39%，也是商用顯示領域重要品類之一。
商顯三大主力產品驅動液晶面板需求看漲
從終端應用來看，商用顯示產品中液晶仍是主流技術之一。相對於發展成熟的商用電視而言，電子白板、會議平板、平板拼接、廣告機市場正在崛起，已經成為各面板廠商爭相佈局的重點。
廣義電子白板包含投影白板和液晶白板，其中液晶白板按相關應用又分為教育交互智能平板和會議平板。根據奧維雲網調研數據，2018年上半年廣義IWB產品銷額達到91.2億元，同比增長39%。按細分產品銷量來看，投影式白板銷量10.2萬臺，同比下降23%，銷售額同比下降4%，主要因為激光投影產品在投影式白板中配套滲透率越來越高。交互智能平板產品銷量33.9萬臺，同比增長22%，但整體來看教育為主的電子白板產品銷量達44萬臺，同比增長相對放緩，增長率僅7.1%。一是改薄政策進入尾聲，二是新產品納米黑板的導入影響現有市場，三是企業為了開拓新渠道和業務，轉戰會議市場。因此會議平板2018年上半年銷量接近去年整體規模，銷量達9.5萬臺，超2倍之勢增長。
教育交互智能平板需求升量，會議平板作為智慧會議的顯示開端，也拉動上游面板出貨增加。奧維雲網（AVC）調研數據顯示，2018年上半年IWB專用面板總出貨443K，同比增長12%。
從終端整機看，液晶電子白板產品呈大尺寸化趨勢發展。教育交互智能平板產品平均尺寸不斷攀升，平均尺寸已達72英寸；從尺寸段結構看，主要集中在60～69英寸段產品和70～79英寸段產品，比重分別為29%、32%。會議平板產品主要需求是65英寸產品，份額佔比為35%；其次是75英寸和86英寸產品，需求比重分別是16.4%、16.2%。從整體液晶電子白板產品尺寸發展趨勢來看，主流尺寸向75英寸和86英寸遷移。
近兩年，平板拼接市場依託安防行業的龐大的需求，在視頻監控、指揮調度的應用非常廣泛。同時，隨著價格的普遍下降，商業零售行業的需求不斷被挖掘和釋放。根據奧維雲網調研數據，2018年上半年，中國平板拼接市場銷量達到30.51萬臺，同比上漲39.0%，全年規模預計增長超過30%。
同時，在拼接整機需求的拉動下，平板拼接面板的出貨規模持續擴張。根據奧維雲網調研數據，2018年上半年平板拼接面板總出貨46.94萬臺，同比增長44%。其中，SDC、LGD、Sharp、AUO和BOE正在快速搶佔市場高地，同時，CSOT、INX皆欲分得一杯羹，未來上游面板的競爭將會加劇。
另外，從產品需求特點來看，平板拼接市場呈現產品結構升級、拼縫收窄的趨勢。根據奧維雲網調研數據，2018年上半年平板拼接市場55英寸銷量佔比達到47.3%，需求量最大，49英寸上漲明顯，份額已經超過15%，與46英寸產品相比價格優勢開始顯現，客戶認可度增強，基本完成了對47英寸產品的升級換代。
從拼縫來看，2018年上半年UNB（極窄邊框）首超75%，份額同比上升11.2個百分點，ENB（超窄邊框）也在持續滲透，銷量份額達到9.6%。而55英寸0.99mm拼縫產品的上市，對於整個市場來說，將帶來重大影響，SNB（窄邊框）或將逐漸退出市場，UNB作為市場中的低端產品銷量將持續上升，而中端定位的ENB產品隨著價格的下移，滲透率將會明顯提升。作為市場高端定位的0.99mm MNB新品效應或將在2019年更為明顯。
隨著國內傳媒行業發展迅速，新零售場景應用、智慧城市基建項目逐步落地，以及國家數字化建設的引導和規劃，數字標牌得到廣泛應用。奧維雲網報告數據顯示，2015年至2017年大陸廣告機市場出貨量增長緩慢，2018年上半年廣告機出貨量達98.9萬臺，同比增長121.1%。戶內廣告機主要受電梯傳媒行業驅動，銷量激增至98萬臺，同比增長122.9%。戶外銷量0.87萬臺，同比增長16.0%。
2018年上半年，戶內廣告機主要因分眾傳媒和新潮傳媒對電梯廣告資源的競爭，29英寸及以下尺寸產品持續出貨。今年7月阿里及關聯方150億元入股分眾，展開戰略合作。分眾基於阿里的新零售的基礎設施能力和大數據分析能力，建立基於數據和算法的精準廣告分發系統，實現廣告的精準投放。而新潮則從社區市場切入，鎖定在中高端社區電梯媒體資源；今年7月宣佈成立梯視傳媒，投入10億元爭奪商務樓宇電梯資源。而後8月推出蜜蜂智能投放系統，利用大數據和人工智能技術，實現線下媒體數據化智能投放。未來幾年，電梯傳媒仍是戶內廣告機市場需求量較大的行業之一。
隨著我國第三產業的不斷髮展，消費升級推動商業零售行業的蓬勃發展。電子貨櫃、無人零售、智能物流、移動支付、人工智能……國內消費領域湧現出的一系列商業零售“新業態”，給廣大消費者帶來了全新的消費體驗，數字標牌在新零售場景得到廣泛應用。未來線下顯示終端搭載大數據採集應用和人工智能技術，進一步打通線上線下流量入口，利用大數據做整合營銷，將會在商業零售行業有較大的發展潛力。
戶外廣告機因商業零售發展，以及國民對旅行的品質更加註重，戶外廣告機在商業地產和旅遊展館的應用提升，產品大尺寸化趨勢明顯，50英寸以上尺寸產品份額同比上漲11.5個百分點。在智慧城市建設政策引導和國家基礎設施建設推動下，戶外廣告機將在交通、社區、旅遊、教育等行業有廣泛和深入的應用。
智慧商顯無處不在 未來顯示產業風口在商用
隨著互聯網、物聯網以及5G技術的發展，未來將是萬物互聯的時代，也是屏聯網時代。而云計算、大數據、人工智能等技術也將商用顯示的應用領域不斷拓寬，信息化、智能化將會成為商用顯示發展的主要驅動力。其中，智慧教育、智能零售、智慧政務、平安城市、智慧醫療、智慧交通等將成為商用顯示市場增長的重要引擎。商用顯示市場的高速發展，成為顯示產業未來市場的一片藍海。奧維雲網預估，2018年商用顯示市場將達到735.8億元的市場規模，同比增長超過35.4%。以液晶顯示技術為主的商用顯示5個品類（廣義IWB、廣告機、平板拼接、商用電視、單屏顯示器）的市場規模預計達到468.6億元，佔據商用顯示8大品類63.7%的市場份額。其中，廣義IWB市場規模預計達到259億元，廣告機和平板拼接市場規模也將超過60億元大關，三大商顯產品同比增速將達到30%。另外，其他顯示技術的商顯產品中，激光投影和小間距LED也將迎來爆發式的高增長，同比增速均達到50%以上。
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