中国经济时报成都讯：记者韩清华
总说“元宵节不到，年不算过完”，而今年元宵夜成都的一场“花开高塔”烟花秀，更是把这过年的热情“燃放”到最高点。
这一抹“烟火气”，也聚集了不少“人气”。2月19日晚，除了涌向339天府熊猫塔观赏“2019梦想之塔光电烟花秀”的市民和游客，更多网友打开了手机，品尝和讨论着这场声、光、电融合的盛宴。三大运营商统筹自身宣传通道直播这场烟花秀时长达300余分钟，Ipv电视节目收视超过8000万人次；新浪微博成都339烟花话题阅读量达1.6亿，抖音等视频网站播放点击量突破1亿次……
“文旅成华”品牌再次爆发出的“千万级”魅力。除了有承办方成华区多维度有计划得城市营销推广，也得益于“5G+”技术的点亮和加持。据悉，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商与封面汇德融媒体机构为保障此次全视觉直播，首次在夜游锦江、天府熊猫塔周边实现5G网络信号全覆盖，为媒体5G直播元宵节烟花秀提供网络支持,让市民体验了5G技术开辟的先期应用场景，为文旅成华的城市品牌作“智慧”的注解。
而对于城市品牌营销和推广来说，搭上传统节庆营销的快车毫无疑问将事半功倍。在整个过程中熊猫、川剧、火锅等当地元素的加入，更体现出城市的文化内涵，也促使本土文化基因焕发出自然生长力。“夜游锦江”曼妙夜景、憨态熊猫爬塔及天府熊猫塔灯光秀被有效“整合”，勾画出“天府成都·文旅成华”美丽画卷。
博上亿关注
与故宫灯会同跻身热搜
出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、同吃元宵……传承了上百年的元宵节习俗，在2019年2月19日（大年正月十五）这一天，又翻出了不一样的花样，重新点亮了人们对于传统佳节的期许和热情。
“感觉真正体验了一把过元宵，年味很足。”一名自称“90后”的成都网友在微博#成都烟花秀#的话题下留言，他表示，以往过元宵大家只是坐下来吃个年饭，煮个汤圆。而在今年春节，锦江岸边的各式灯光秀，以及339天府熊猫塔上演的光电烟花秀，让他和家人有了更多一起出门游玩、共享佳节的选择。
不只成都，在北京，历经沧桑的故宫也于这上元之夜焕发出了新的活力，流光溢彩。微博上，“成都339烟花秀”和“故宫灯光秀”两大话题均跻身元宵节热搜排名前两位。话题评论里，无不赞叹着传统习俗在新技术、新手段的包装演绎下焕发出的时代魅影。
随着高塔烟花绽放的，还有元宵夜城市营销的佳话，离不开成华区创新融媒体“中央厨房”的创新机制，在全国范围内形成强大的传播效应，加热话题度。
此次成都烟花秀的报道中，成华区不仅对接了央视、新华社、人民网等主流媒体来“掌镜”，并协调“跟着抖音耍东郊”等网红、大V和有影响力的自媒体，还整合了多家专业摄影协会的作品、市民自拍视频等，积极推进“传统媒体+新媒体+专业摄影+自媒体+N”全方位传播“天府成都·文旅成华”之夜。
截至21日，三大运营商统筹自身宣传通道直播这场烟花秀时长达300余分钟，IPV等电视节目收视超过8000万人次；央视一套在当晚十点晚间新闻栏目予以报道，新华社、人民网、央广新闻等中央级媒体以及凤凰网、腾讯网等大型媒体相继推出不同视角的新闻报道，活动图文阅读总量超过210万次；新浪微博等关注人数超过400万，成都339烟花话题阅读量达1.6亿，抖音等视频网站播放点击量突破1亿次。
得5G加持
运用新技术整合全球“营销”
远在澳大利亚留学的成都游子张来今年虽未能回家团圆，但她通过手机屏幕就与家乡的亲人和朋友共享了成都光、电、声完美融合的元宵之夜。
通过烟花秀预热新闻里推荐的5G+ VR直播链接，张来不仅可以观看到家乡实时传输过来的直播画面，同时点开VR体验链接，用指尖在屏幕上来回滑动，她还能无卡顿360°全景观赏烟花秀。不只张来，分散在世界各处、未能亲临现场的海外华人、国际友人或烟花秀爱好者们，都能通过5G直播平台，领略了这场元宵盛宴。
围绕创建响誉全球的“天府成都•文旅成华”，创新以“5G+8K”技术的场景运用，推动做好“夜游锦江”“高塔光电烟火秀”全球品牌营销，三大运营商中国电信、中国移动、中国联通在“太古里-成都339-东郊记忆-北湖公园-熊猫基地”精品旅游线的“制高点”——天府熊猫塔周边，搭建了10余处5G直播平台。
5G技术的融入，也创下多个“第一”或“首次”。例如，这是三大运营商首次联手，且在锦江成华段、天府熊猫塔周边首次实现5G网络信号全覆盖。封面汇德等融媒体机构同时构建起5G+新媒体直播平台矩阵体系，打通5G+VR、短视频、“两微一端”三路直播通道，打造全国第一幕元宵节全景智能智慧烟花秀。
另外，通过三大运营商的5G+网络技术实现了今日头条、抖音、咪咕等60余个宣传端口的有效整合和统筹应用，有效推动包括封面直播在内的20余家直播平台通过360度全景、虚拟现实、裸眼3D等方式实现融合直播。这也意味着，成华区也实现了5G技术体验应用场景、城市品牌以及城市与产业融合营销宣传的首次探索，为下一步推进5G产业发展找到可行的路径。
此次通过5G、大数据、人工智能等信息化技术的综合应用，也将有力于打造花开高塔IP、东郊记忆IP、大熊猫IP三大“城市IP”，在智能手机时代为市民体验即将到来的5G技术开辟了先期应用场景，“天府成都·文旅成华”的城市品牌在此次活动中得到一次最好的诠释。
挖本土基因
天府元素闪耀光影盛宴
其实在春节期间，339（天府熊猫塔）附近早已灯火璀璨，光电烟花盛宴并非“一枝独秀”。“夜游锦江”曼妙夜景、憨态熊猫爬塔及天府熊猫塔灯光秀凸显的年味、成都味，同样尽展着“天府成都·文旅成华”魅力。
339对岸约百米长的光影走廊，其采用LED技术，用大型投射屏展示锦江故事；灯光投射出的熊猫从339塔底爬向塔顶，动态玩乐、趣味变换等效果等搭配背景音乐、光影切换与游客互动；锦江畔成华公园内，中国传统花灯和现代LED灯将老游乐园里过山车轨道重新装饰的同时，也装点了老成都人的回忆；猛追湾锦江绿道里还推出了“摆摊儿”民俗文创夜市，结合新春成华光影秀，给市民游客带来集当地非遗文创、手工艺品、文玩把件等为一体的全新滨河夜市体验。
值得一提的是，成华的“夜游经济”在聚力打造体验消费新场景中开始“崭露头角”。成都大学文化旅游产业学院院长诸丹表示，过去成都的旅游都在关注白天的吃喝玩乐，但夜间打造的产品比较少。“以法国巴黎为例，塞纳河风光不仅是在白天凸显，而夜晚灯光秀也是其城市logo。而成都此次将特色烟花+灯光+音乐进行整合，整体让城市功能得以叠加，点亮了城市夜生活，丰富了城市的功能和业态。”
据悉，在今年成华区也将大力培育“锦江夜游、高塔夜秀、民居夜宿”等夜间经济新业态，不断构建培育夜间体验经济新聚落和消费新场景，以期打造“从白天到夜间、吃住行游购娱”全通式体验消费新场景，努力跻身成都建设世界旅游目的地城市核心板块。
339天府熊猫塔的“闪耀”也只是成华区精品旅游轴线的一环。春节期间成华区也推出了精品旅游专线景区直通车，串起太古里（成都IFS）至熊猫基地、东郊记忆、成都339（天府熊猫塔）等精品旅游轴线上的“珍珠”，打通各大景区之间的交通闭塞，是成华规划打造体验消费新场景的又一举措。
未来，成华还将利用天府锦城项目与锦江绿道重合叠加优势，建设猛追湾市民休闲区。据介绍，今年内，“成华之窗”“梦想之塔”等城市阳台和“网红美食打卡地”“潮流娱乐新中心”等特色场景年内批次呈现。
“东郊文创”品牌效应已经逐渐形成，成华区将聚焦音乐演艺、数字娱乐、影视传媒等泛娱乐新业态招大引强。同时按照打造“熊猫之都”品牌的要求，促进熊猫基地提档升级,并着力打造“国际熊猫+北湖生态”双核共兴的主题型旅游新品牌，努力为成都建设“熊猫之都”做强成华支撑。
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