今年春節期間，四川省接待遊客8247.29萬人次，以實現旅遊收入580.42億元的成績單領跑全國。不僅"開門紅"， 數據顯示，2018年，四川省實現旅遊總收入10112.75億元，同比增長13.3%。四川旅遊歷史性地邁入"萬億級"產業集群。
四川旅遊業如何多年保持強勁增長？
近年來，四川從文旅融合、依法治旅、項目建設、市場營銷、行業管理、公共服務、人才培養等方面多管齊下，共同發力。
文旅融合：觀蜀地美景 品特色文化
四川旅遊業之所以能取得如此佳績，離不開旅遊產品和業態的不斷豐富和全面升級。
作為生態旅遊資源大省，四川現有世界級旅遊資源11個，以及400多處國家級以上自然資源。多年來，四川將不少世界級旅遊資源轉化為世界級旅遊產品。"拜水都江堰""問道青城山""峨眉天下秀" "九寨歸來不看水"等早已響徹國內，也吸引著眾多境外遊客前來觀光度假。
同時，四川也是文化資源大省。從古蜀文明到紅色文化等古今文化交相輝映，並形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關、青城山建福宮、樂山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅遊景區。
文化和旅遊的深度融合，令四川旅遊產品變得更具魅力和內涵。今年春節期間，成都市傾力打造的文化旅遊新品——"夜遊錦江"項目部分亮相。通過河中"長卷"、重現蜀宮夜宴、百米LED大型投射蜀繡、蜀錦等文化元素，讓遊客瞭解天府文化和成都故事。
"夜遊錦江"只是四川近年來在文旅融合方面的探索之一。如今，四川各大景區文化內涵更加凸顯，旅遊城鎮文化特色愈發鮮明，還有多種類型的文化主題旅遊飯店如雨後春筍般湧現，就連鄉村旅遊點也開始充滿了獨具特色的文化風情……一大批文化旅遊精品項目成為四川旅遊經濟近年來持續快速增長的有力支撐。
多元營銷：舞動全球 掀起"四川旅遊熱"
去年12月，成都通過海外版抖音平臺——TikTok，在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國家和地區，發起了大熊貓視頻挑戰賽，吸引了全球網友熱情參與。短短半個月時間，招募視頻的總播放量超過5800萬次，各國網友先後上傳了8萬多部小視頻，總計獲得400多萬點贊，成都旅遊再次獲得全球聚焦。
近年來，"熊貓走世界·美麗中國"和"川菜名館與四川美食之旅"全球旅遊營銷活動先後走進了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國，以及中國香港、澳門、臺灣，在全球範圍內掀起了"四川旅遊熱"。
四川還依託直航航線，針對直航城市採取"兩點一線、全程營銷"舉措，先後在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺北等地設立了旅遊境外營銷中心，有效實現了旅遊營銷的常態化與精準化。
"請進來"同樣重要。近年來，四川先後邀請了來自全球各地的近百個批次旅行商、媒體代表、旅遊達人等前來考察、踩線、採風，通過他們各自的渠道在各自國家和地區進行宣傳推廣，有效擴大了四川旅遊的全球影響力。
在狠抓境外營銷的同時，四川對境內旅遊市場的宣傳也絲毫沒有放鬆。近年來，四川與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等相關旅遊營銷聯盟機構成員單位不斷加強合作，通過落地推介、媒體投放、獎勵鼓勵等方式，鞏固境內客源市場。
正是務實創新的營銷工作讓四川旅遊成績斐然。據統計，四川去年共接待入境遊客369.82萬人次，同比增長10%；實現旅遊外匯收入15.12億美元，同比增長4.5%。國內遊客接待量和國內旅遊收入同比分別增長了4.9%、13.5%。
蓄勢再發：立足新起點 抓住新機遇
在產業發展方面，四川已經連續數年完成旅遊項目簽約、落地分別超過1000億元，為豐富旅遊新業態、打造旅遊新產品奠定了堅實基礎；鄉村旅遊方面，近3年來，四川先後派出1200餘名學員分批前往臺灣，深度考察和學習臺灣地區鄉村旅遊先進經驗，為四川鄉村旅遊轉型升級積蓄智力支撐；行業管理方面，四川各地通過"1+3+N"綜合執法管理體制的建立和完善，不斷提升旅遊市場監管水平；人才培養方面，四川一方面加強對旅遊管理者、經營者、從業者的培訓，另一方面通過導遊大賽、酒店服務技能大賽等進行人才激勵。
去年6月底，四川省委第十一屆三次全會明確提出，"促進文旅深度融合發展，加快建設旅遊強省和世界重要旅遊目的地"；11月中旬，四川省文化和旅遊廳掛牌，文化強省、旅遊強省的建設成為核心工作任務；今年春節剛過，彭清華在四川省文化和旅遊廳走訪座談和在川南地區調研時，都強調了文化和旅遊融合發展的重要性……這一切，讓四川文化和旅遊系統幹部職工既感重任在肩，又感信心滿滿。
按照工作計劃，今年上半年，四川省委、省政府將在成都召開四川首屆文化旅遊發展大會。屆時，四川將發佈一系列促進文化和旅遊深度融合發展的有力政策舉措，公佈首批天府旅遊名縣、"金熊貓"獎、天府文化旅遊產業優秀龍頭企業、四川省文旅特色小鎮等，"天府春曉"文化旅遊季也將精彩亮相。
閱讀更多 頭條四川 的文章
