全球奢侈時尚零售環境持續動盪，但高端護膚美妝的銷售表現卻持續向好，對於美妝巨頭們來說，熱衷高端化妝品的中國消費者仍是他們最想吸引的客戶。
歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等化妝品集團等化妝品公司近日公佈的最新業績報告顯示，過去一年裡，中國市場對高端美妝的需求助推了它們的業績增長。
在中國市場的拉動下，亞太區域市場已經超過北美、成為了歐萊雅集團的第二大市場，2018年銷售額突破70億歐元。其2018年財報數據顯示，歐萊雅集團取得了自2007年以來最高的年銷售增幅，銷售額同比增長3.5%至269.4億歐元，按不變匯率計增長8%，可比銷售增幅7.1%，淨利潤同比增長8.8%至38.95億歐元。
歐萊雅集團高檔化妝品部在中國市場獲得兩位數增長，這是亞太市場搶佔更多市場份額的重要原因。該部門銷售額同比增長10.6%至93.7億歐元，旗下四大品牌Lancme（蘭蔻）、Yves Saint Laurent（伊夫·聖洛朗）、Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）以及Kiehl’s（科顏氏）都實現兩位數增長。
此外，據雅詩蘭黛集團近日發佈的2019年第二財季業績數據，其銷售額同比增長7%至40.1億美元，創下季度新高，已連續8個季度錄得增長，淨利潤更猛漲365%至5.73億美元。
其中，受La Mer（海藍之謎）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）等高端護膚品牌的推動，護膚部門銷售額大漲16％至17.32億美元；化妝品部門銷售額則在MAC、Tom Ford（湯姆·福特）和Becca（碧嘉）業績表現的刺激下增長3％至15.6億美元，抵消了Clinique（倩碧）和Smashbox銷售額的下滑；護髮部門銷售額同比增長7%至1.54億美元；香水部門銷售額則受促銷活動影響下跌5％至5.37億美元。
值得一提的是，亞太市場銷售額首次突破10億美元，同比增長17%，高端品牌在中國的銷售增速最顯著。雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda稱，公司長期看好中國高端美妝市場的發展前景。
Fabrizio Freda表示，儘管行業環境充滿挑戰和風險，但中國消費者對高端美妝的需求依然強勁，集團在各大市場針對不同類型消費者量身打造產品的多元化策略吸引了許多年輕消費者。財報特別強調，雅詩蘭黛與楊冪、孫菲菲等中國明星和KOL的合作是集團瞭解與發展中國市場的重要舉措之一。
以高檔化妝品為事業軸心加速成長的資生堂集團，也在中國市場保持著較好的增長態勢。資生堂2018年財報顯示，受益於高端品牌業務推動，全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元，營業利潤同比增長34.7%至1084億日元，營業利潤率9.9%，淨利潤同比增長169.9%至614億日元。
集團表示，2018財年，日本和中國市場貢獻了大部分銷售額，佔到總銷售近60%。尤其是中國市場，去年成為資生堂集團增長最快的市場之一，銷售額同比增長32.3%，增幅僅次於旅遊零售業務（34.7%）。而歐洲、美洲市場則增長趨緩。
資生堂表示，在中國業務中，“SHISEIDO（資生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（納斯）”等高端品牌保持高增長態勢。
不可否認，隨著跨境出遊容易普遍，中國消費者在海外市場的化妝品消費力也在提升。進口高端美妝仍是跨境遊的消費熱門品類。資生堂集團已經將日本、中國和旅行零售業務（機場免稅店等）劃為一個獨立市場，主要以中國客戶為對象，在整個亞洲地區積極推行跨境營銷。資生堂在年報中表示，訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢。
根據國家統計局數據，2018年1月至12月全國化妝品零售總額同比增長9.6%至2619億元，高於同期社會消費品零售總額0.6個百分點。2018年前11個月，中國化妝品進口額同比增長69.9%至600.7億元。Euromonitor則預測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。
有行業分析機構曾表示，高端美妝產品的熱潮可以被解釋為產品消費的重要參考依據逐漸向功能性轉型，該機構調查顯示75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產品與定製化服務，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90後消費者已經買走了中國一半的高端化妝品。
另有觀點認為，80、90後等中國“新中產”階層的不斷壯大和中產階級女性數量及購買力提升的背後是審美意識的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。
有分析認為，未來在中國市場的女性消費者需求將越發強烈，美妝零售的市場爭奪戰也將愈演愈烈，誰是最終贏家難以言說，誰能抓住消費者的心就能笑到最後。
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