京東數字科技研究院發佈《2018區域消費洞察報告》
中國哪個地域的人最愛買買買？哪裡是消費增長的新動力？哪裡的人喜歡吃，哪裡的人愛美，哪裡的人家裝忙？近日，京東數字科技研究院發佈了《2018區域消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）。西部地區家居、汽車用品消費顯著上升，其中重慶地區人均消費額增長居西部地區第四位。
線上消費增長下沉趨勢明顯
《報告》顯示，2018年線上消費增長出現了明顯的下沉趨勢：不僅中西部地區成為線上消費增長的新動力，東北地區也因為用戶滲透率的提高而出現較快增長。相較而言，東部地區尤其是北京、天津、上海等較發達地區，因為自身基數較大，消費增長相對較緩。西部地區中，西藏、青海、雲南、貴州增長居前。
同時，不同規模的城市消費增長表現，也進一步印證了消費下沉的趨勢。2018年，線上消費表現為城市規模越小，消費增長指數越高，而且五線及以下地區相對增長指數有上升趨勢。
在所有品類中，汽車消費下沉明顯。具體而言，一線城市對汽車用品消費偏好顯著下降。隨著城市規模減小，用戶對汽車用品消費偏好顯著上升，其中以五線及以下地區的汽車用品消費偏好最強，顯示汽車消費增長的主要動力正從一、二線城市發生轉移。
人均消費額增長，重慶居西部第四位
2018年，西部地區線上人均消費額低於東部和中部地區，僅高於東北地區，人均消費量則次於東部和東北地區，高於中部地區，西部整體消費水平相對靠後。
不過，西部地區線上人均消費額增速居首，消費水平增長顯著，消費量增長穩健，拓展空間巨大。其中貴州、雲南、廣西地區增長最快，同時居西部和全國前三，四川、重慶地區人均消費額增長居西部地區第四、五位。
西部地區家居汽車用品消費顯著上升
《報告》通過計算不同地區分品類偏好指數發現，西部地區對鞋靴、服飾內衣、家電、家裝等消費偏好明顯，反映西部地區對衣著服飾等偏好較強；西部地區對家居、家電等消費偏好較高，且有上升趨勢，對家裝建材的消費偏好居前，或與該地區房地產市場銷售增長較快有關。另外，西部地區汽車用品消費偏好上升尤其顯著，也側面反映出汽車市場的下沉趨勢。
值得關注的是，西部地區對母嬰消費的偏好高於其他地區。從城市地區來看，城市規模越小母嬰消費偏好越高，這體現了中小城市育兒觀念在不斷提升。
《報告》同時披露，西部地區用戶在品質偏好上也表現出消費升級的趨勢，用戶對於商品品質要求較去年普遍小幅上漲。從不同品類的品質偏好來看，西部地區對生鮮、母嬰、美妝個護、鐘錶、手機類商品表現出較高要求。
整體消費增長動能在向中西部轉移
京東數字科技研究院認為，不同地區表現出許多不同的消費特徵，既反映出不同地區文化生活等地域差異，也反映出經濟結構變化的整體趨勢：隨著宏觀及區域經濟發展的變化，相對於東部地區，中西部維持著較快的增長水平，整體消費增長動能在向中西部轉移。
《報告》顯示，中西部地區對傢俱類和汽車用品消費的高偏好，與中西部的房地產、汽車兩個產業仍保持相對較高的增速相一致，進一步印證了區域經濟平衡帶來的新增長動能。
另外，研究院表示，在不同地區和城市，線上生鮮消費均表現出很高增速，其中基礎設施較完善的一線城市尤甚。從一定程度來看，不同地區普遍脫離了對基本消費品的關注，表現出對食品飲料、酒類、鞋靴、服飾等日常消費品的品質偏好差異較小，而對家居、汽車、3C、健康美飾等品質偏好差異更大。
重慶晨報·上游新聞記者 楊野 實習生 黎盛榮
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