電影《死侍2》早在去年5月就已經在北美上映，定位為R級的這部影片本來是無緣在內地上映的，但是片方在近期推出了和諧剪輯版，終於得以在1月25日登陸內地院線。
這個版本的死侍確認在中國上映後，進行了一系列的本土化營銷，就連名字也改成了中國化的《死侍2：我愛我家》。
熟悉漫威的觀眾應該都知道，死侍是一個風格特點極其鮮明的“反超級英雄”形象，以其髒話滿嘴、兇殘卻逗趣的個性為人熟知和喜愛。
但這部影片在中國的宣傳方卻完全拋棄了這樣的人設，為了吸引更多的票房使出了種種手段，淪為票房“舔X”。
首先，影片在購票軟件和電影票上明確地標註了8個彩蛋，且圍繞這8個彩蛋進行了一系列的社交平臺KOL宣傳。
早前在網絡上通過各種渠道看過這部影片的應該都知道，這部電影的原版只有5個彩蛋，彩蛋的內容是死侍利用時間機器回到過去對時間線進行了5次“修改”。
這8個彩蛋，除了之前電影中的5個，剩餘3個又會是什麼內容呢？在鋪天蓋地的宣傳中我們基本可以得知其中兩個的大致內容。
第一個，中國獨家版彩蛋。在其他國家上映前加上補拍的彩蛋，這不管在漫威電影還是其他電影中都是頭一回，換句話說，《死侍2》的宣傳方為了票房真的盡力了。
第二個，斯坦·李致敬彩蛋。致敬斯坦·李，原先是一件無可厚非的事情，但相關宣傳海報上面的文案就著實令人有些難以接受了。
標題文案“這一次還來得及好好告別”，像極了過去曾經流行的那句道德綁架文案“不轉不是中國人”，彷彿告訴你，如果不來看這部電影，你就沒辦法好好告別斯坦·李了。
而副標題，直接在斯坦·李的照片下方放上字幕“等我走了，就真的不在乎了”。極具煽動性的一句文案，進一步地誘導觀眾前往買票觀看這個彩蛋。
沒錯，不是觀看電影，是去觀看這個彩蛋！一部電影的宣傳不是應該圍繞影片的質量和內容進行嗎？圍繞彩蛋進行的宣傳我還是第一次聽說，更別提這種消費逝者的方式了。
但是最後，這一波宣傳成功了，因為相關宣傳的下面陸陸續續出現瞭如下的評論“為了彩蛋我買票了”……
如此的動機實在聞所未聞，即便是通過網絡取代觀看過這部電影的人，買票的動機難道不應該是補上“欠下的電影票”嗎？
到時的朋友圈裝X文案我都替各位想好了：“斯坦·李拍的《死侍》真好看，緬懷，Respect！”
最後的最後，我們必須承認這一系列本土化營銷策略的成功，但還是要說一句：求求你們放過斯坦·李，放過死侍吧。
本期互動：你會買票去看《死侍2》的彩蛋嗎？
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