近800亿，伊利百亿品牌三足鼎立！潘刚重新定位伊利！

2018年销售额近800亿，净利润64.40亿元。2月27日，伊利发布了2018年年报，披露时间比去年整整提前了2个月。

业绩表现优异是预料之中，然而，伊利还在酝酿一场大变局，未来的伊利将不仅仅是一家乳业集团了。就在前不久，伊利董事长潘刚用了四句话做出了这样的重大战略升级定位！

1.42亿分红+1亿元重奖员工

年报显示，2018年伊利营收789.76亿元，同比增长16.92%；净利润64.40亿元，同比增长7.31%；扣非净利润58.78亿元，同比增长10.32%。其中加权平均净资产收益率24.33%，持续稳居全球乳业第一。

值得一提的是，相比2017年675.47亿的营收，伊利2018年实现百亿级增长，这也创下了其历年来最大增幅。

好的业绩当然自然有令人艳羡分红。每名股东按照每10股派发现金红利7.00 元（含税），派发现金红利总额达到 42.55亿元。

除了股东，胡说有理获悉，就今年1月份伊利在呼市召开的“守望初心问巅峰·Running To The Top”2018 年会上，在潘刚的同意下，伊利还拿出1亿元对业绩突出、创新敬业的团队及个人给予了重奖，奖项重点聚焦品质建设、创新建设等领域。

2.百亿品牌再添新军

据了解，伊利目前拥有“伊利”母品牌和20多个子品牌。在2018年，伊利百亿子品牌再添新军达到3个。

报告期，“金典”“安慕希”“畅意 100%”“畅轻”“Joy Day”“金领冠”“巧乐兹”“甄稀”等重点产品销售收入同比增长 34.3%；同期，新品销售收入占比 14.8%，较上年同期提高了 5.6 个百分点。

最值得一提到是，2018年，“金典”品牌销售突破100亿，其推出的金典娟姗纯牛奶填补了国内超高端乳品的市场空白。金典有机奶还创造了“有机奶销售世界纪录”。

此前，“伊利”品牌纯牛奶、

至此，三大百亿品牌三足鼎立，撑起中国乳业巨头伊利在亚洲位居第一的地位。

公开信息显示，在荷兰合作银行最新发布的《2018年全球乳业20强》排名报告中，伊利集团再次蝉联亚洲第一，稳居全球乳业第一阵营。

在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2018年度Brand Finance品牌价值排行榜”中，伊利强势斩获三项荣誉，分别为2018年最有价值食品品牌50强榜单全球第三、2018年最有价值乳制品品牌排行榜品牌潜力全球第一、品牌价值全球第二。这也是伊利继2017年后，再次强势入围双榜单，并刷新了中国品牌在榜单中的历史最佳成绩！

3.伊利战略大升级

提及伊利，几乎所有人都会第一联想到的就是乳制品。然而，早已定下千亿目标的伊利正在酝酿一场大的战略升级：伊利今后不仅仅是一家乳业巨头，更是要成就世界一流的“食品健康集团”。

胡说有理获悉，还是上述今年1月份的年会上，伊利董事长潘刚曾明确表示，“未来的伊利将是横跨大健康领域内多品类的布局者；将是带动健康食品行业发展的引领者；将是消费者最值得信赖的健康食品提供者；未来的伊利将成为整合全球优质资源、汇聚全球精英力量的全球平台，成为富有世界影响力的全球企业”；“未来，伊利将从文化升级、品牌升级到战略升级，从中国领先、亚洲领先到全球领先，胸怀梦想，卓越前行”。

而为了这一目标，2018年的伊利已经悄然在巨变。

稍微留心的话，我们就会注意到，2018年12月，伊利宣布全新升级用了8年的LOGO，象征着伊利未来的全新航程。

在伊利的新LOGO中，每个设计元素都深刻体现了伊利的发展战略：伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。

伊利也透露：新标识意味着除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域，以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。

为了健康食品多元化战略，2018年的伊利将其4大事业部变为6大事业部，除了液奶、冷饮、奶粉、酸奶事业部，新增了健康饮品及奶酪事业部。另外，伊利还宣布进军饮用水行业，去年2月，伊利发布公告宣布，公司拟在吉林建立长白山天然矿泉水项目，投资金额约7.44亿元。

更令人意想不到的是，去年4月，伊利集团在其官方微信上还正式宣布进军能量饮料市场，目前新品“焕醒源”也早已上市。

除了品类扩张，伊利还加速“全球织网的进程”，其国际化持续推进：欧洲创新中心升级；Joy Day冰淇淋登陆印尼；并购泰国最大冰淇淋企业Chomthana。

“伊利、蒙牛一直在你追我赶，下一步要实现千亿目标，乳业板块的竞争将更加激烈，其增长空间也确实有限，而选择进入其他产业，是可以理解的，也应该这样做”，

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