在淘寶即將過去的女神節電商促銷活動中，網紅雪梨的服裝店和美妝店銷量驚人，比很多同行業的知名品牌都要出色，某些網紅店鋪部分產品甚至出現了脫銷的現象，種種跡象表面，網紅在女性消費導向中所起的作用越來越大。
熱衷於逛微博的女性往往會在網紅的推薦下購買產品，甚至會為自己所愛的網紅一擲千金，那麼你們又知不知道這些網紅都屬於同一家公司呢？這一家公司就是網紅的孵化地--如涵控股有限公司（以下簡稱如涵）。雖然仍處於虧損狀態，但是在3月7號，如涵還是向美國證監會遞交招股說明書，如果通過審核，如涵即將會在美國上市。
一手將如涵打造成網紅第一孵化基地的是一個略帶油膩的中年男性—馮敏。出生於1980年的馮敏是名副其實的網紅電商孵化第一人，和他具有合作關係或者經過他手打造出來的網紅有113人，通過公司底下的一百多位網紅的一億多的粉絲，在短短的八個月中，如涵的旗下服裝品牌的銷售額達到22億。
作為標準的80後男性，馮敏雖然一開始就瞄準了女性服裝市場，但是並不瞭解網紅。在2011年，馮敏在淘寶開了一家女裝服裝店"莉貝琳"，並很快的在淘寶眾多店鋪中佔有一席之地。淘寶店鋪要脫穎而出，不是實惠就是名氣大。馮敏的"莉貝琳"有名氣，但是客戶的凝聚力卻不夠，並且店鋪還不愛促銷，久而久之，店鋪也就處在一個上不去下不來的尷尬地位。
為此深感困惑和迷茫的馮敏開始尋求淘寶店的轉型，但是怎麼轉型好呢？向淘寶屈服，在淘寶買最好的廣告位，但是這種方法治標不治本，且成本會高出很多。那麼只有另外一種方法了，增加客戶的凝聚力，讓顧客對自家店鋪"死心塌地"，最好是追星一樣追新款。但是店鋪裡面沒有明星，那怎麼辦，那就打造一個出來！
於是，馮敏開始了打造網紅之路，網紅的打造過程是非常困難的，首先人選得要選好，要有觀眾緣，其次大量的資金得備著，最後還要選擇好的時機。但是很多時候向市場推出一百個網紅，最後能有一個火就很不錯了。但馮敏知道，只要火一個就夠了，如果能夠火多幾個，那就穩賺不賠！在這種目標下，馮敏開始創立如涵，如涵類似於現在的娛樂公司，只是娛樂公司推藝人，如涵為了賣衣服推網紅。
馮敏很有眼光，他看中了曾經的普通模特，現在的頂級網紅—張大奕。馮敏在邀請張大奕為他們公司拍攝服裝的時候，一眼看中了這個當時已經有一定粉絲基礎的女孩，並開始為這個女孩製造各種機會，將其推向網紅的神壇。網紅接廣告雖然賺錢，但是如果自己開一家店鋪想必會更加賺錢。
2015年，馮敏和張大奕合作的服裝店鋪開業了。馮敏有著很好的服裝經營經驗，且有著自己的服裝廠，張大奕有著巨大的流量，粉絲"帶貨能力"十足，在這種強強聯合之下，即便衣服做得比同行的服裝更貴，也會有粉絲願意買單。淘寶店開業的第一天，銷量就要比很多淘寶服裝店鋪一年的銷量都要高。
在看到網紅經濟的巨大利潤後，馮敏開始和更多網紅合作，為他們提供服裝，幫助他們開設自己的店鋪，幫助他們找好服裝的地位，張大奕賺錢了，站在背後的推手馮敏賺的更多。
在看到網紅經濟的可觀利潤後，馮敏決定將賺到的錢更多的投入到培養新人中，於是，一個個的網紅在高額的營銷費用中走紅，他們帶來的粉絲效應將如涵推向了資本的風口當中，資本開始關注起這個成立不久的公司了，如涵有8.56%的股份是掌握在阿里手中，這是因為在2016年以來，阿里向如涵投資了7.3個億。
如今如涵還是處於虧損當中，但是馮敏並不會對此感到焦慮和不安，因為如涵最大的依仗不是資金和服裝，最大的資本是擁有超過一個億的粉絲的網紅，只要網紅經濟還在，粉絲還買單，馮敏就不用擔心資本的問題。
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