◆經濟導報記者 劉勇
蘋果手機又降價了。
從今年初開始，蘋果手機已歷經三輪降價。最新一輪從3月5日開始，天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛加入，降幅最高達2000多元。
“25日蘋果有新品發佈會，如果老機型積壓到下半年就更沒人買了，所以現在必須降價。”濟南通訊城的蘋果手機渠道商陳強在接受經濟導報記者採訪時表示，“由於銷量不理想，庫存必然面臨較大壓力，因此降價清倉是蘋果不得不做的。”
“都說再一再二不再三，沒想到蘋果在兩個月之內三次降價，對我們這些經銷商來說，欲哭無淚，不知道其他人如何，反正我這三個月都是虧本的。”濟南一蘋果手機經銷商郭繼濤說道。
萬元機降幅最大
曾幾何時，蘋果的新機都是真正意義上的“硬通貨”，不到新機發布之前輕易不會降價。可是今年的蘋果卻一反常態，從今年初到現在已連續三次調價。
據陳強介紹，iPhone降價第一跳是iPhone8/8 Plus，其價格在1月11日京東平臺下調至3999元和4799元，較變動前下調了600元和800元。第二跳是iPhone7,其在官網價最高直降1400元，網友調侃稱其為“跳水王”。第三跳則選擇了iPhone XS Max,其移動版4G券後低至7499元。
從3月5日起，蘇寧、京東等電商平臺紛紛宣佈蘋果手機再度降價。
蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店下調iPhone XS產品售價，256G版本到手價8888元，較之前蘋果官網10099元價格便宜了1211元；iPhone XS Max 256G版本到手價9388元，較之前蘋果官網便宜了1611元。京東商城iPhone XS Max官網價最高直降1700元，iPhone XS Max7999元，iPhone XS7399元。拼多多256G版本的iPhone XS Max 券後價格為8699元，較蘋果官網價降價達2300元。
經濟導報記者注意到，達到史上最低價的機型為iPhone8，在蘋果官網售價5099元起，京東降至3999元起，蘇寧易購降至3899元起，中國移動天貓手機官方旗艦店這款產品價格3959元。這樣的售價，已經與部分國產手機達到了同一區間。
“64GB版本iPhone XR在網上已經賣到了4899元這個價位。而半年前，該機首發價是6499元，降幅達到了24.62%，這是蘋果過去從沒有過短期內的降價幅度。”陳強表示。
陳強告訴經濟導報記者，此前蘋果對價格管控太過激進，不允許經銷商低於蘋果官方定價出售手機。“現在對於經銷商與客戶的實際成交價，官方則默許其自行控制，也就是說可以議價，管控相對放鬆了一些。”
在陳強看來，蘋果降價除了銷量不佳和庫存的問題外，本月25日有新品發佈會。“一般蘋果都是出新品後，舊款手機才會適當降價，沒想到今年蘋果會如此頻繁大幅降價。”
“此外，國產手機的崛起也勢必給蘋果造成很大壓力，尤其是華為的崛起，讓蘋果手機在中國市場處境艱難。”陳強表示
經銷商連虧三個月
“沒有最低，只有更低，256G金色全網通Max，價格很美麗。”在濟南山大路華強電子世界賣手機的崔志明，在朋友圈例行發了一則廣告後，深深嘆了一口氣，“今年已經連賠了2個月了，這個月不用說了，肯定也是賠錢。”
“手裡壓了200部蘋果手機，部分機型降價後的電商零售價格竟然比我的進價還低，就算按照電商平臺的價格出手，一臺也虧250元左右。”崔志明有些無奈，“就算其他機型能掙錢，一部手機也不過掙150元-200元左右，算下來還是賠錢。”
“我真是衰到家了，1月份剛進了一批蘋果手機，結果還沒收到手機就迎來了第一次降價。隨後想在過年時多少掙點錢，結果又迎來了2月1日的降價。原本以為3月份的價格差不多能穩住，沒想到迎面而來的還是降價。”崔志明說道。
在崔志明看來，賣蘋果手機的好日子再也沒有了。“現在不少商戶已經放棄蘋果手機的業務了，賣一部蘋果手機的利潤只有100多塊錢，但虧起來就是300多元。而且現在蘋果的銷量也在下滑，不如華為小米，利潤也不如這些手機高。”
“從iPhone7開始，可以說一代不如一代。”郭繼濤說，“2010年iPhone 4面市，‘腎機’的說法開始出現，然後被瘋搶，直接賣到1萬多元，2016年iPhone6面市同樣被瘋搶，原價6000多元的手機被炒到了2萬多元一部，一部手機能賺好幾千元。到了iPhone 8以及後續機型，發售當天就跌破發行價的現象，在過去看來可以說不可思議。”
在陳強看來，對於終端零售來說，一部手機虧100多元算好的，但對渠道商來說，則是災難。“我一個朋友，也是做渠道的，十多天前到的Max 256，壓了500臺左右，大概賠了接近30萬元，30萬元得賣6000部手機才能賺回，今年基本上就是白乾了。”
對於未來蘋果手機的價格走勢，上述人士給出了一致的答案。“在蘋果手機新品上市前，預計目前在售機型的價格很難再生變化。不過，現在是否是入手蘋果手機的最好時機，仍需消費者自己判斷。”崔志明說。
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