近年来,春节观影成为了一种新的潮流,今年春节的电影市场也不例外。伴随着电影市场的火爆、观众观影热情的上涨,今年春节期间的电影票价较往年高出不少。
“过年期间,我看了《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》,三部影片花了近300块,太贵了,电影都快看不起了。”观影者张清莹告诉记者,她的老家位于河北省一县级市,是“北京大七环”沿线城市,今年春节期间一部电影的票价在60-70元左右,与去年票价相比增长了近一倍。
海南海口网友晒出80元的电影票;河南信阳网友发帖称黄金时段电影票超百元,一张《流浪地球》3D电影票价格高达160元;还有网友笑称,从一二线城市回到三四线的家乡,票价也跟上了“回家”的步伐。不少网友感叹,如今,看电影都成为了一件奢侈的事情。
看电影很“奢侈”?
今年春节档影片包括《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》在内共有8部。猫眼研究院数据显示,2019年春节档综合票房超过58亿元,同比增长1.4%。大年初一单日票房14.34亿元,创下去年同日13%的增长。
票价方面,去年大年初一平均票价39.1元,今年则达到45.1元,同比增长15.34%,此后几天依然保持强劲增长。其中,一线城市涨幅为12%,二三四线城市涨幅则高达16%。相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%,甚至是翻倍。
“除夕那天晚上,本来想和姐姐订初一的电影票,可手机购票网站显示,基本只剩前两排的座位了。票价不仅高,还不太好买。”张清莹说。
“大年三十看春晚,正月初一看电影。”河南省一县级市影城工作人员向记者介绍,近年来,随着春节看电影成为刚性需求,影城的单日平均上座率翻升至平时的三四倍,大年初一的电影基本场场售罄,供需关系的变化成为电影票价上涨的重要原因。
“仅大年初一当天,票房就将近达到去年一整年的1/10,春节假期这一周,票房可达去年的20%。”该工作人员透露。
此外,多位电影发行人士表示,尽管今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补,也都被尽可能砸在了预售阶段,用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片,在电影正式上映后便会减少投入。
高票价阻碍了观影脚步?
据猫眼研究院统计,今年大年初一观影人次达3178万,同比下降2.60%,从大年初二开始,虽票房与去年同期持平,但人次维持在10%-15%的跌幅。
电影制片人杨天宸告诉记者,票价有所提升实属正常现象。随着电影市场逐渐规范化,电影制作水平逐步提升,制作成本也会影响票价。“想做好一部电影,专业的人员和优良的制作缺一不可,尤其是后期制作方面费用较高,这也是影响票价的一方面。”
日前,记者在手机上搜索电影票,发现影票价格有所“降温”,逐渐回归正常价格。
四川达州市电影发行放映公司工作人员于静坦言,现在国产电影整体品质明显提升,尤其是今年科幻电影的崛起,这是值得电影人自豪的。越来越多的电影不单单只为商业服务,还呈现出现代化电影工业基础的提升、不断优化的审美创新、积极健康的正能量。
“未来,如何打造欢乐祥和的节日氛围,如何维护节日期间的档期优势,如何形成科学的价格体系,提升电影消费者对于影院的热情,是我们着力思考和探索的问题。”于静说道。
《 中国城市报 》( 2019年02月18日 第 17 版)
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