2019年開始，iPhone 已經歷經兩輪降價。近日，京東、天貓、蘇寧等各大電商平臺再度發起新一輪降價 ，降幅最高達2000多元。
3月5日，蘇寧率先宣佈全網下調iPhone Xs價格，最高達1000元，在煥新節及女王節期間，還提供免息分期和以舊換新等多種額外服務。
3月6日，拼多多也宣佈大幅下調iPhone售價。其中，iPhone Xs 64GB券後價格降低至6999元，iPhone Xs 256GB券後價格降低至8199元，iPhone Xs Max 64GB券後價格降為7599元，iPhone Xs Max 256GB券後價格降為8699元，較蘋果官網價降幅達2300元。
“如果庫存積壓到後半年就更沒人買了，所以現在必須降價。”北京的一位渠道商表示。“新鮮勁已經過去了，從iPhone7開始，可以說一代不如一代。7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多。”
隨著5G概念在國內逐漸成為公眾討論的熱點話題，加之國產手機品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機在中國市場處境愈發艱難。
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