01
紅 罐 之 爭
王老吉和加多寶商標之爭沸沸揚揚，雙方投入的人力財力物力都已經達到一個慘痛的極點，到底誰能挺到最後，一直是個謎，但是從去年開始，怕上火喝加多寶的加多寶怕是要上火了
作為加多寶唯一負責濃縮汁的生產商中糧集團停止供應已達半年，加多寶恐因此造成產品質量下降，品牌形象受損，失去國內涼茶市場。
王老吉則從產品包裝，品牌特色出發，一邊穩固涼茶市場，一邊趁加多寶深陷沼澤開拓市場。
02
包裝更新x迎合新生代
更多人還是對王老吉紅色經典款印象更深刻，但是隨著時代的發展，90後正逐漸成為市場消費的主要力量，而90後因性格張揚，更喜歡一些驚豔，潮流的東西。
王老吉在包裝上推陳出新，在紅色經典款的基礎上推出“黑涼茶”，五彩斑斕的“黑”。
迎合現代人健康綠色的生活理念，推出無糖小清新包裝。
190年週年慶上，推出全新包裝：爆冰涼茶。
最近，王老吉再次推出新產品包裝，最近國潮興起，傳統文化復興，王老吉結合二者，推出龍灌涼茶。
03
百年品牌x文創
“龍灌”涼茶，以龍為主體，莊嚴中帶著時尚氣息，驚豔於市場，從心理上折服各個年齡層次的文化追求。
龍本身就是中華文化的產物，五千年文化的積澱，而王老吉也算是國內“最年長”的涼茶品牌，以龍開路，迎合國潮，以文化鋪墊，走年輕化路線，品牌創新升級路線開始。
以故宮為首颳起復古風潮，李寧也走上國潮路線，完成品牌升級之路，加多寶即將推出龍罐紅茶，接起弘揚傳統文化的這面大旗，不管是從心理上，還是從外觀上都提高了消費者對其品牌的親切感。
04
靈 虎 說
“紅罐之爭”雖然仍在繼續，但是市場的天平已經很明顯，王老吉百年品牌的底蘊+長期堅持市場調研，走上品牌創新升級之路，國潮+傳統文化路線結合讓人無法抵擋。
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