過年啦，支付寶集五福又來啦，去年，全網“通緝”敬業福，最後，還是一福難求，對於有強迫症的人來說，可能年都過的不舒服了，今年，五福又來了，你，集齊了嗎？
也許有人就說了，經歷過日夜掃福，最後卻只分到2塊錢的事後，你對今年的五福還充滿興趣嗎？
2019年的支付寶集五福營銷活動，在1月25日開啟，相比去年，今年支付寶五福活動多了個，花花卡，獲得福卡的途徑則多了個答題得副卡的形式，而翻開每張福卡背後會有各種，“福氣”降臨，如瓜分五億現金，還全年花唄、清空淘寶購物車，100 萬餘額寶體驗金、歐洲足球賽觀賽之旅等。
今年是集福活動的第四個年頭，同樣的一道菜吃了四年，任誰都會覺得變得很普通，無論是新鮮感還是參與的熱情，都會降到冰點，作為活動發起人，肯定想到這個問題，於是配合集五福活動，推出了一部宣傳片，講述了一家三代人關於福字的故事。
雖然整部短片沒有大起大落情節，但是最後一個片段很有深意，出現了全家在用支付寶掃福的情節。
當然，這個短片出來後引起廣泛關注評價，最後口碑雖然爛但是應該達到了營銷的效果。
1.登上熱搜榜
2.引起廣泛傳播與討論
3.都知道五福活動來了
最後一個含有深意的鏡頭，相信很少有人會去深思，通過一家三代人關於福字的故事不同，暗示習俗的改變，支付寶想借此來打造一個新年IP--集五福，跟雙十一IP一個自帶流量一樣。
過年的習俗大家庭變成，吃團圓飯，看春晚，集五福，都說現在過年缺少新意，春晚越來越難以滿足現在人胃口，而支付寶集五福活動的出現，添了點新意，雖然有些人嘴上說著：我覺得很普通，但是身體上卻很誠實，儀式感很重要，五福活動正在成為新年必不可少的儀式之一，集五福成超級IP後，帶來的流量是巨大的，對於品牌的推廣也是起到推波助瀾的作用，花花卡引導用戶去使用花唄，以消費越多越可能掃到來刺激花唄的使用，而每張副卡背後的“福氣”則將流量，引向各個平臺，淘寶天貓、各種app會員、餘額寶的使用等等，淘寶雙十一之後，集五福成為阿里巴巴擁有的另一大超級IP。
靈虎說
集五福這樣一個全網參與的超級營銷活動的形成，不是偶然，而是必然，抓住人們心裡的需求，新年伊始，總會希望帶著滿滿的福氣開始新的一年。而全網流量彙集於此，則讓阿里整個品牌鏈活絡起來，互相引流，持續擴大品牌知名度！
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