這兩年在亞馬遜平臺或獨立站做手錶品類的賣家，有一個產品模仿的新寵，不是勞力士，不是Swatch，而是Daniel Wellington這個瑞典品牌。Daniel Wellington最近幾年簡直紅得發紫，很多賣家都希望借勢火一把。DW設計在瑞典，主要零部件都在國內生產，在深圳組裝。它的火爆，再次證明了以Instagram為代表的社交媒體具有無可限量的流量價值。
DW創自2011年，在手錶行業絕對是一位新秀。官網上的品牌故事非常簡單，品牌創始人Filip Tysander在旅途中遇見一位低調謙遜的英國紳士，他著裝優雅簡約，佩戴的一款古董腕錶，其斑駁織紋尼龍錶帶彰顯出雋永格調，這啟發了Filip新的靈感，他決定創建自己的腕錶品牌，並以這位英國紳士的名字Daniel Wellington作為品牌名稱。
DW的最早設計採用了"NATO strap北約錶帶"，配合輕薄、精緻、簡約的錶盤。由於創業啟動資金非常有限，Filip想到了中國製造，電商銷售的方案。
核心部件上，DW使用的是一家日本專供低價品牌手錶的機芯供應商美優達（Miyota），產品可靠，價格相對較低，庫存充足。外殼、盤面錶帶、包裝全都是中國製造，組裝在深圳。簡約的設計，不僅容易讓消費者接受，實際也降低了生產成本，減少了工廠可能出現問題的環節。
做好了設計和生產，DW就開始了線上推廣。
和最近幾年崛起的潮牌一樣，DW在社交媒體的玩法是非常出色的。看看它的官網，你會看到全球各地有多少用戶為DW貢獻了精彩動人的照片！
DW的社交媒體推廣實在說不上有什麼特別的套路，就是不斷找各種時尚博主、網絡紅人，給他們送手錶，讓他們發照片，最好附上紅人專屬優惠碼，從中甄選特別能帶貨的紅人，給予他們更多的支持或費用。
DW起步的時候資金有限，早期合作的紅人多數只有2萬以內的粉絲。雖然覆蓋面有限，但幸好大多數不需要費用，只需要贈送手錶，這個過程多送紅人積累了很多早期曝光和口碑。直到現在，DW依然和大量“小網紅”在展開合作，有的效果還很不錯。例如這位來自佛羅里達的castellistella，INS粉絲大概15800人，發的一張DW照片，就獲得了1173次贊。
DW為多數合作的紅人，都附上專屬折扣碼，一般是15% off。這是追蹤效果最好的方法。這其實和我們熟悉的亞馬遜聯盟、網盟是同一個思路。
DW合作過的紅人大大小小，照片的場景涉及的生活的方方面面。Instagram紅人們確實非常敬業，把DW手錶呈現得非常有逼格。這個新晉品牌在社交媒體平臺獲得了快速傳播，很快就成為互聯網上的網紅品牌。
DW感受到Instagram的威力，進一步開始了一系列標籤主題營銷，其中比較受歡迎的是#dwpickoftheday和#dwpickoftheyear，讓全世界的用戶曬DW的照片，有很多非常精彩的作品，有的還進一步入選到DW官網。
藉著Instagram上強大的傳播，源源不絕的流量從Instagram直接導流到官網，或者用戶再通過搜索進入官網。
DW官網另一大流量來源來自於搜索和Referral，DW不僅社交流量做得出色，還進行大量的SEO優化，並與Referral合作，為官網帶來了非常可觀而精準的流量。
除了獨立站，DW很快也在亞馬遜等主流電商平臺上線。亞馬遜上很多做手錶的表哥表姐看著DW都想流口水，非常希望能從這個產品上分到一些流量。
專注設計，主力投入電商，最大化發揮社交媒體和搜索流量的威力，這些都是DW短短几年就爆火互聯網的成功密碼！（來源：跨境電商跨境屋）
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