“你家有激光投影機嗎？”這是消費者在投影市場上最愛問的問題之一。
過去5年，以激光技術為代表的新光源革命成為了投影產業最具歷史意義的變革，也刷新了行業市場不同企業的“競爭天際線”。不過，隨著2018年以來，HLD光源的發力，投影新光源市場正在轉變成“多元”競爭格局。新一輪技術創新大賽誰又能執此牛耳呢？
在變化中發掘“不變”
“過去數年，依靠激光技術的凸起，投影市場的確興起了一輪‘新品牌’熱。”業內專家指出，這就如同任何新技術的誕生都會形成一輪“風口效應”一樣，激光光源切實改變了投影產業的品牌格局。
但是，投影機作為一種涉及精密機械、電子、光學、多媒體數字信息和半導體產業的複雜終端應用品類，其從技術、產品到市場應用的複雜性決定了，“一樣技術的創新”難以調和“眾多不同需求”的胃口。這也就有了HLD光源的興起，並和激光產品一起構成“固態光源”雙胞胎的新格局。
例如，投影光學產業的“百年”巨頭，理光不僅積極佈局激光投影產品線，擁有5000流明到13000流明的高端激光工程顯示產品，也佈局了從3000流明到6000流明的HLD光源產品線，甚至還擁有采用LED光源的微型移動投影產品線，實現固態光源“技術創新”全覆蓋，滿足消費者差異化的應用需求。
事實上，類似理光這樣的“行業大廠”，包括NEC、松下等品牌，都在採取“全面創新”的新光源策略。行業專家指出，對比新興品牌需要藉助“概念”營造風口效應，老牌大廠、理光這種在投影和光機產品上“百年積澱”的品牌，經歷過投影機產業歷史上無數次的“創新革命”，他們更能理解“一項技術突破”的長期行業意義。
——這種技術創新的“長期行業意義”就在於“圍繞市場需求、消費者需要的再構型”：不是為了創新而創新，而是為了應用而創新。在HLD產品上，理光中尾將志就表示，“不是因為HLD光源是一項新技術我們就去開發相關新品。而是充分了解HLD光源的優勢，以及對用戶而言HLD光源的優點及價值之後，我們才決定上市相關的新產品”。
在創新之中、在產業不斷的變革之中，把握住“消費者需求”這個定海神針，這就是傳統投影大廠不做“技術選邊站”：實現激光、HLD和汞燈三種光源，DLP和3LCD兩大投影技術“全向”發力的戰理論——當然，要做到這種“全面創新”，除了深刻的戰略認識之外，更需要“大廠”那種“深厚歷史積澱形成的超強‘創新’能力”。
於創新中審視固態光源“2.0時代”
在投影產品市場，最能代表一個品牌技術實力的標籤“非亮度”莫屬。實際上，無論是傳統的汞燈光源，還是現在的固態光源，投影產品的“體驗提升”，半數效能來自於“亮度”增長。
理光PJ LU10200投影機，作為一款激光機型，實現了12000流明的亮度——這個亮度當然不是最高的，但是考慮到這是一款單光閥投影產品，且光閥尺寸只有0.67英寸，就不得不說這是一個“奇蹟式”的亮度指標。理光這款投影機是目前市場上光閥單位面積照度最高的激光產品之一。無獨有偶，理光采用HLD光源的投影機PJ HX518，可投射5200流明的高亮度。這幾乎是目前HLD光源投影機的亮度極限，代表了理光投影機“高亮創新”的另一個高峰。
投影機的亮度表現，是投影機產品一系列核心技術最終的“結晶之處”。包括光源品質、光源調控、散熱設計和效率、光學部分，含鏡頭在內的透射率、電子和電氣穩定性設計等等，一個方面的劣勢就會導致“高亮性能無法穩定輸出”。理光恰是憑藉基礎光學技術的優勢、百年光機設計和散熱技術研發積澱，不斷在極限上突破即有技術的束縛，實現高亮投影“又快又好”的發展。
業內專家指出，新光源市場的競爭已經進入“第二輪”：即從最初的激光一種技術帶領的風口，轉向多種技術的互補市場；從依賴概念和新技術潮流吸引力的“秀”式競爭，轉向更為專注實際產品體驗效果和長期可靠性的品質之爭；從少數時間上的搶跑者的衝刺競爭，轉向比拼基礎技術功底、不斷突破技術上限門檻的長期研發的鏖戰！
以上這些競爭格局的轉變，亦表現為近三年來“傳統巨頭”，理光這樣的“全能選手”的市場影響力的恢復和上升。“新光源市場的節奏已經轉換，現在更依賴於品牌綜合實力，而非概念來決定不同產品的市場地位”，——對於這種變化，褒義詞的形容是“新技術成熟了”；貶義詞的形容則是“短板效應決定命運的時間到來了”：這將是更適合於傳統巨頭的固態光源2.0時代。
全面佈局高質量發展，更需實力擔當
固態光源2.0時代，投影產業的基本特徵是什麼呢？在業內專家看來，三種不同光源技術的互補共存具有長期的市場意義。這種共存格局，和大廠的全面化的創新發力，則將是行業市場發展的主導力量。
為何消費要選擇HLD光源呢：新型HLD LED固態光源，相較於汞燈光源，其紅光峰值高3倍，色彩效果大幅提升、畫質品質有了根本上的革命；相較於其他固態光源技術，有害高頻藍光減少多一半，有效保護觀看者的視力健康。為何消費要選擇激光光源呢：激光技術提供了投影機前所未有的亮度水平，在高端工程、大型場景的應用中實現了清晰亮度的新突破，並有效解決了汞燈壽命瓶頸，真正做到了“低成本擁有”下的常態化、商用場景應用。但是，即便固態光源這麼好，還是有很多消費者選擇汞燈產品：這是因為汞燈光源系統依然具有成熟性高、產業鏈完善，特別是首次擁有投入成本低的優勢——對於，低頻度應用、對壽命非敏感的客戶而言，汞燈產品就意味著“節省投資”。
理光投影機產品憑藉百年行業大廠的創新能力和底蘊，在“全數”產品線上協同佈局，為不同需求的消費者提供高品質、差異化，可選擇的“不同類型產品”，尤其適合於國內發展和應用高度不平衡、高度差異化的市場格局。
對於理光而言，新技術不僅是“創新”，而是多種需求模式的混合與升級：“創新+”的本質就是以市場需求、客戶需要為導向，對最新的技術與傳統的積澱科學組織、重新解構，並形成更高效的供給端體系，進而體現出全球大廠的“行業擔當”與“社會價值”。——領先的創新、多樣化的供給與精細深耕的市場佈局，構成了理光巨頭品牌的投影新光源2.0時代的競爭內涵。
閱讀更多 視聽圈 的文章
