01.“包裝”是打造品牌的重頭戲
“美女校花，放棄高薪工作，替父親賣酒的艱難史”當網友們看到這樣一個軟文標題時，會不會忍不住點進去看一看呢？答案基本上都是“會”，並且“一定會”！
“美女校花”多麼鮮明的人物屬性，其“放棄高薪工作”又是那麼的極具衝突和不可思議，再者“替父親賣酒”又飽含親情與孝道，而“艱難史”又道出了心酸不易的勵志故事。
僅僅一個標題，就輕鬆地俘獲了大批網友對主人翁的好奇、欽佩、讚揚，及同情，更別說殷實動人的內容描述了。
點開《美女校花，放棄高薪工作，替父親賣酒的艱難史》這篇文章，其以第一人稱的視角講述了關於爺爺，父親，和自己逐次接班，及匠心釀酒的感人故事。再結合主人翁和父親在高粱地及釀酒現場的圖片，又近一步地讓整個故事更為鮮活、更加勵志、更顯真實。
此刻，讀文的網友怕是早已淪陷在了軟文的字裡行間。不知是店家和廣告商的手法太過高明，還是網友的同情心和同理心氾濫成災。一時之間，網文的點贊和轉發數迅速飆升，主人翁的人設和白酒的品牌也深入人心。
02.“包裝”是精心策劃的愚弄
“替父賣酒”的軟文既獲得了流量宣傳，又將品牌的價值刻入人心。不得不說，店家和廣告商的陰謀不僅得逞了，而且很成功。
為什麼說是“陰謀”呢？因為軟文中所提及的一切都是虛假的，捏造的。
人設鮮活，備受網友欽佩的主人翁“陳靜”事實上並非美女校花，也並非放棄高薪工作去承接父業的接班人，就連其土生土場的茅臺鎮人也純屬虛構。陳靜實名叫李燕，僅僅是一酒廠的普通員工。
軟文中的父親名叫祁聯移，在現實生活中他既沒有酒廠，也從未從事過釀酒的工作。也就是說，網文中提及的匠心釀酒近40多年的事蹟子虛烏有。
此外，網文中聲稱陳靜與祁聯移為父女關係。然而現實生活中李燕（陳靜）與祁聯移卻毫無關係。更重要的是，軟文中提及的白酒品牌也沒並非匠心傳承的家族產業，而是貼牌生產的普通白酒。
此時再回看軟文的標題，“美女校花”虛構、“放棄高薪工作”虛構、“替父親賣酒”虛構、“艱難史”更虛構。
一切都是那麼的荒誕，但一切在軟文、圖片、及推手的打造下又是那麼的真實。
03.“包裝”是品牌與廣告商同流合汙的產物
根據官方的後續調查，該軟文由一家網絡科技公司（廣告合作商）發佈，其發佈的平臺有今日頭條、鳳凰網、360、百度、及搜狐等主流平臺。委託科技公司發佈軟文的為醉臣酒業（電商），醉臣酒業為軟文的推廣向科技公司支付了9000元的廣告費用。
具報道，醉臣酒業旗下的，在軟文中提及的白酒品牌共計生產了3000瓶。在被查獲時其銷售了860瓶，每瓶售價60元，成本價28元，總計銷售金額為51600元，共計獲利27250元。
不得不說，這是一起電商聯合廣告合作商，精心策劃的一場以同情勵志為虛假宣傳手段的，矇騙網友的，獲取直接性經濟利益的騙局。
04.“包裝”一直被模仿，同時在超越
該虛假廣告一經傳播，電商行業中的眾多賣酒廠家也一一效仿，類似的軟文，同樣的劇情，甚至是一樣的名字。不同的是品牌換了，圖片中的人物Ps了。
頃刻間，主人翁為陳靜，陳靜長相卻各不相同，釀酒匠人為父親，父親卻有多人上演的“替父賣酒”成為了國內網絡平臺上的一股泥石流，強有力的傳播，肆無忌憚的淹沒。
網友@筆尖留言驚呼，到底哪個是陳靜，陳靜又有幾個父親！
“替父賣酒”的虛假營銷一經曝光，其始作俑者醉臣酒業和發佈網文的科技公司便迅速刪稿。毋庸置疑，醉臣酒業毫不意外地受到了市場監管部門的嚴肅處理。令人解氣的是，本應處於廣告費3倍至3.5倍以下的罰款，在鑑於虛假營銷的模式被廣泛借鑑，造成了一定負面影響後，監管部門予以了醉臣酒業廣告費5倍罰款，共計人民幣45000元。
而對於發佈虛假廣告的科技公司，當地的監管部門也向相關的網絡部門予以了彙報。虛假宣傳，欺騙消費者，必遭嚴懲。
05.網絡包裝是時代的產物，虛假宣傳是齷齪的包裝
在那個沒有互聯網，人們買東西只能去實體店的年代，能促使我們花錢購買的因素往往是商品的質量和價格。再擴展一些，會考慮到店家的口碑和購買的便捷性。在那個年代，我們購買的因素往往是圍繞著商品本身，以及我們實實在在能夠看到或者感受得到的東西。
隨著2014年4G的普及，互聯網的發展邁上了一個新臺階，電商也因此而迅速崛起。至此，人們足不出戶，只需一鍵下單商品便可快遞上門的新消費模式，開始快速地充實著人們的生活。
電商和傳統門店相比，它對於隔著屏幕的消費者而言略顯冰冷，人們很難感知到實實在在的商品屬性。此外，整個電商行業的興起，也極易讓店家在同類商品的競爭中石沉大海。為此，想要讓店家在同類產品中脫穎而出，其品牌的推廣和包裝就顯得尤為重要。
對於一件電商商品而言，講賣點和講特色的傳統推廣早已落伍，取而代之的是商品鮮活性的打造和情感溫度的提升，即讓商品不再是單純的一件東西，而是具備一定人文價值和IP屬性的新形態產物。
所以，對於現階段的電商而言，他們已不再是單一的產品本身的競爭。而是輾轉至聯合廣告商，進行有效策劃和給力營銷的創意競爭。
互聯網的這塊土壤是肥沃的，其衍生的產品和消費模式也是多樣化的。在品牌藉助互聯網快速成長的過程中，其策劃及營銷是必不可少的一個環節。面對魚龍混雜的互聯網創業團體，有樹立標杆的良心企業，自然也有為利益而不擇手段的個別商家。
06.騙取同情是電商廣告商的拿手好戲
不得不說，騙取網友同情的確是電商廣告商的拿手好戲，其一茬又一茬地輪番上演著，屢試不爽。除了本次的“替父賣酒”，更有半年前的“滯銷大爺”。
在“滯銷大爺”的案例中，其多個營銷團隊通過打“悲情牌”來誇大事實，刺激消費。不巧是同一照片被反覆利用。短時間內“滯銷大爺”的照片被用到了賣蘋果、賣檸檬、賣菠蘿蜜、賣辣椒、賣蘆筍……
根據北京青年報對“滯銷大爺”原圖攝影師的採訪，我們得知了該照片拍攝於2011年，拍攝地為甘肅。根據攝影師的回憶，該大爺家並無農產品滯銷的情況。更何況甘肅屬於大陸性氣候，怎會盛產菠蘿和菠蘿蜜，又怎會有人種植菠蘿和菠蘿蜜！
毋庸置疑，這些“悲情”都是幌子，其通過欺騙大眾來獲取同情心，進而謀取利益才是真相。
最後，我們不禁反思，到底是什麼讓虛假宣傳如此的猖狂呢？難道真的是網民們智商底下，同情心氾濫嗎？
閱讀更多 杜決說 的文章
