過去的三十多年，移動網絡經歷了一次又一次革新，幾乎每十年就會有一代全新的移動技術誕生，從而帶來效率和體驗上的飛躍。從1G到4G，中國的手機市場也享受了更新換代的紅利。而在2020年5G大規模商用之前，中國智能手機市場已經從2017年開始進入了紅利真空期。
市場研究機構GfK分析指出，中國手機市場在過去十年間經歷了功能機導入、智能機替換功能機、智能機存量替換等階段。2017年至2019年既是紅利真空期，市場整體規模下降，又是行業洗牌期，進入巨頭競爭時代。
品牌集中度加強，“T型”格局下的洗牌
幾乎在每一個重大的行業節點，都會有一波大的洗牌。中國智能手機市場，已經經歷了連續兩年的整體容量下滑。在形勢更加嚴峻的2019年，手機品牌們要麼順應變革、抓住機遇而成為中流砥柱，要麼沉溺於過去和自我，被歷史的洪流所淹沒。
在新一輪的洗牌中，眾多小品牌被淘汰，金立破產、酷派“宕機”、錘子求援、美圖“賣身”……大品牌蘋果也招架不住，從去年開始放下身段，不斷降價。IDC的2018年第四季度中國市場數據顯示的格局是，華為、vivo、OPPO、榮耀佔據前四，其中只有榮耀和華為保持了同比增長;而蘋果銷量同比下滑20%，小米的銷量同比更是暴跌35%。
到了今年，洗牌趨勢更加明顯。根據賽諾發佈的2019年1月國內手機市場數據，華為、vivo、OPPO、榮耀以500萬臺為門檻，組成中國市場第一梯隊，合計市場份額佔到7成。蘋果和小米在第二梯隊，距離第一梯隊的差距非常明顯。
中國智能手機已經進入巨頭競爭時代，第一梯隊的品牌憑藉資源優勢，用技術差異發掘新細分市場，尋找新的增長點。而“大象打架，螞蟻遭殃”，第二梯隊以降的品牌壓力將更加巨大，稍不留神就會被第一梯隊品牌蠶食份額，遭遇二次“血洗”。生存危機壓力下，小米董事長雷軍在年初喊出“生死看淡，不服就幹”的豪言，顯示出極強的“求生欲”。
無論是第一梯隊品牌的互相爭搶份額，還是第二梯隊的夾縫求生，在現在市場環境中，所有品牌只有亮出自己的“底牌”，才有資格參與牌桌上的較量。對於行業來說，大部分都明白底牌應該是什麼：是優秀的產品、是創新的技術、是出色的口碑。這些“底牌”將是廠商們走進5G時代的通行證。
佈局未來，為5G時代積蓄技術力量
5G網絡能力將有質的飛躍，華為發佈的《5G時代，十大應用場景白皮書》認為，5G將在無線家庭娛樂、社交網絡、個人AI輔助、車聯網等場景催化行業變革。
根據相關部門的規劃，中國移動運行商預計在2019年年底預商用5G網絡，大規模的商用在2020年左右。用戶換機的觀望趨勢在當下因此顯得更加明顯，手機行業必須用更優秀的技術，去打動用戶。這包含了兩個方面，一是技術創新驅動產品提升，另一方面在創新維度上需要著眼未來，力爭實現與5G時代的快速銜接。
從去年開始，手機品牌們陸續搶先發布5G手機。最著急的是小米，去年10月就打出了“首批商用5G手機”的旗號，但是直到2月底才真正發佈。華為、OPPO則在2月份的MWC上展示了各自的5G手機。需要指出的是，小米、OPPO、vivo等品牌的5G手機依賴於高通的5G外掛芯片。華為使用的是自研的麒麟980+巴龍5000的5G芯片組合，是目前行業5G上網速度最快的方案。
榮耀沒有參與到5G手機搶發大戰中，不過趙明3月初接受媒體採訪時透露，“2019年榮耀會推出5G旗艦手機量產產品”。淡定也許源於底氣，在趙明看來，“技術最終解決的是消費者的需求”。當前，榮耀正聚焦5G場景下的手機相關技術應用，為5G時代蓄力。而依託華為大研發平臺的5G技術，榮耀的5G手機可以快速建立行業內的技術領先優勢。
比如趙明近日在微博曬出的使用榮耀V20玩體感遊戲的視頻，這個應用所依託的3D TOF立體深感攝像技術就是未來手機最重要的發展方向之一。通過該技術可以實現深度測量、掃描建模、骨骼識別、運動捕捉等能力，是5G移動互聯網最重要的應用場景之一。榮耀前瞻性的看到了行業方向，並率先將3D TOF深感應用在了旗艦機榮耀V20，提前讓未來場景和應用落地。
vivo NEX雙屏版也擁有一個TOF 3D立體鏡頭，可以實現3D美顏功能。有供應鏈消息，蘋果在下一代產品中，也會應用TOF技術。
關於3D TOF深感攝像頭，行業內還有一個小花絮。小米某高管曾在微博上公開提出了“TOF無用論”，還親自到榮耀手機官微下“深夜求科普”。或許，小米對5G的未來還沒有做太多深入的思考。
手機廠商們的“登陸5G”大戰
5G時代多樣化的應用場景，將成為手機廠商們贏得未來戰爭的關鍵。手機廠商們正持續的通過技術研發，搶灘登陸5G。
2019年1月，OPPO宣佈成立新興移動終端事業部，專門負責5G+時代的關鍵佈局，OPPO已經與遊戲開發商合作，進行5G雲遊戲的探索與開發，希望將3A遊戲體驗帶到5G時代的手機端。榮耀在科技旗艦榮耀Magic2上首發的自研石墨烯散熱技術、vivo概念機型APEX 2019的零感散熱-液冷均熱技術等，能夠解決5G手機關鍵部件的散熱難題。榮耀的智慧生命體YOYO可以自我學習，在5G時代AI能夠進化出更強大的能力。vivo的Jovi助手也在嘗試AI服務。
這場登陸戰中，處境最為尷尬的是小米。除了依賴高通芯片的5G手機以外，小米在5G場景相關技術和生態佈局中，幾乎毫無作為。雷軍在內部演講中表示，“在5G春天到來之前，手機業務將是一場持久戰”。只是小米在這場持久戰中能夠拿出的“底牌”，不是技術競爭力，而是“死磕性價比”。
辯證地說，所有的挑戰中，都蘊含著巨大的機遇。根據賽迪顧問發佈的《2018年中國5G產業與應用發展白皮書》預計，我國5G產業總體市場規模至2026年將達到1.15萬億元，比4G產業總體市場規模增長接近50%。5G為智能手機制造、AI、芯片等產業催生了大量的增長機會。在5G時代來臨前，智能手機行業鏈條和生態上的所有參與者，都有機會通過自身努力實現逆襲。當然，這考驗的是品牌們的“底牌”：技術積累、戰略眼光和格局。
本月榮耀總裁趙明接受媒體採訪時曾表示，榮耀2019年將會推出5G量產手機。2018年，已經見證了太多的手機品牌出局。2019年，將被淘汰的是誰呢?
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