小米是如何一步步被華為手機業務反超的?

牽著小狗看大海


謝謝您的問題。小米被華為趕超,有其內因和外因。

2015年是轉折點。2011年至2015年是小米野蠻生長時期,從名不經傳的手機公司成長為國內市場佔有率第一、國內出貨量第一,這段時期雷軍推行的小米互聯網營銷模式功不可沒、成功不可複製。紅米手機於2013年推出,1000元左右的價格,將山寨手機基本上擠出市場。但是,2014年華為與榮耀獨立,榮耀6、華為Mate7與小米進行全面無縫競爭,從2015年開始,小米從出貨量第二逐步跌至目前的第五,換句話說,2015年以後華為就佔據了國內手機市場領先地位。華為在上升,小米在下滑。


華為趕超小米的外部因素。第一,2015年前,山寨手機退出,小米手機也被印上低價的烙印。但是,市場消費升級、步入中高端,用戶出於商務、社交等需要,需要品牌手機,認可具備品牌溢價的華為手機,華為從2015念開始,不再堆砌硬件參數,而是強化高端定位、商務定位,所以華為手機比小米手機貴,但賣得更好。第二,從2015年開始,全球智能手機市場增速已經有放緩徵兆,小米互聯網營銷在市場逐漸飽和後就會遇到發展瓶頸。

華為趕超小米的內部因素。至於任正非把98.6%股權分給員工、給員工高分紅激勵、擁有大量的博士和數學家等技術與學術人才、華為多年累計投入4800億元(2014年技術研發400億元)做技術研發、5G和芯片技術提早佈局,這些都不展開說了,只比較華為和小米的共性吧。第一,華為手機價格實現高、中、低全覆蓋,2015年低至700元左右,高到近5000元,覆蓋人群與抗市場風險能力高於小米。第二,華為的國際化水平比小米高很多,榮耀品牌在歐洲等國家熱銷。小米在技術核心專利上弱於華為,受到高通、三星、谷歌等專利巨頭制約,雷軍還親自和三星道過歉。華為有自己的專利積累和技術優勢,在國際化上更加遊刃有餘。第三,華為的技術創新強於小米,比如在5G、摺疊屏等,華為都走在小米之前,小米的硬件創新還遇到OPPO等競爭。第四,華為不是以做手機為主業的,手機背後是華為集團的合力和技術、人力等資源,華為確實有足夠的定力與小米展開拉鋸戰。歡迎關注,批評指正。


追科技的風箏


我覺得有以下幾點原因吧:

1 小米創業初期的slogan是為發燒而生,那個時候小米靠發燒的配置和感動人心的價格迅速崛起,後面幾年爆發式增長。但是後來小米的slogan變成了讓每個人享受科技的樂趣,開始走性價比的路線,不再為發燒而生。slogan的變化,我認為是被迫改變,因為友商們也都覺醒了,開始模仿小米,而且小米這一套東西也很容易學!

2 小米走性價比路線後,就過上了他以前所鄙視的生活,開始搞機海戰術,開始找明星代言,開始線下開店!開始朝傳統硬件廠商看起,市值自然也不行。

3 小米的耍猴。雖然大家都缺貨,大家為什麼只罵小米?還不是因為一次一次的在發佈會說大話,要現貨供應,結果又被打臉!我認為做不到的事情,事先不說大話,結果應該比這好。

4 華為有核心技術,又會做高大上的宣傳,這兩點我認為小米和華為還是有很大差距。這也是造成今天這個結果的原因之一。


Jackie胡辣湯


因為人家的手機會慢慢長大……




四川阿倫


貿工技路線和技工貿路線的差距,無論是谷歌,蘋果,亞馬遜,微軟乃至華為,無一例外,都是走技工貿路線,科技企業不燒錢,那就是流氓和騙子,靠營銷可以一時得意,但是到了一定高度就有致命瓶頸了。因為你做不到,別人能做到,別人能做到,你卻做不到,人無我有,人有我無,註定會被超越甚至是淘汰。


噓前面是人


原因很簡單華為買個公版構架,再挖點沙子,送去臺積電一代工,也不知道怎麼就火了。雷總仔細,不捨得買構架,小米高層金貴最多也就是擰擰螺絲,不會去挖沙子!


幻覺214776078


小米走的路線是性價比,在網絡銷售這一塊非常強,所以發展非常快,長期發展來看,科技創新才有未來,除非小米快把賺來的錢投在開發上,才能不敗


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