繼2017年彩電銷量大幅下滑之後，2018年國內彩電市場依然低迷。面板價格的波動，市場競爭環境激烈也導致彩電產品市場均價逐步下降、淨利潤再創低谷。
未來彩電市場如何擺脫低迷的困境呢？中怡康認為，全力發展高端大屏產品可能是彩電行業提高淨利潤、激發消費者替換需求的關鍵。
而目前從各彩電產商的動作來看，8K超高清、IOT、5G都成為新風向。尤其在今年針對8K電視領域的競爭已經全面展開。夏普、三星、LG、索尼、飛利浦、TCL、康佳、京東方、長虹等品牌都開始佈局8K領域。
中怡康表示，與以往不同的是，今年彩電企業對8K電視的態度有了不同的改變。前幾年廠商們展示8K電視，更多的是純展示，並沒有上市的計劃。而今年包括夏普、三星、索尼等都圍繞8K電視進行了明碼標價，同時圍繞8K電視形成產品系列化，今年多個尺寸的8K產品遍地開花。例如三星QLED 8K Q900系列，擁有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四個尺寸，價格分別為3.6萬、6萬、7萬和100萬元。
此外，索尼正式發佈2019畫諦系列新品8K HDR液晶電視Z9G。該系列分為兩個版本：98英寸售價529999元，85英寸售價119999元，目前已在蘇寧渠道接受預定。
除了三星和索尼對8K電視有了實質性的佈局之外，作為8K電視之父的夏普更是“雄心勃勃”。目前，夏普已上市第三代8K產品，產品尺寸覆蓋60英寸、70英寸、80英寸。今年秋季，夏普將推出第四代8K產品，並將覆蓋更多尺寸。
此外，康佳、TCL、創維、飛利浦等彩電巨頭也明確表示也將圍繞8K電視做針對性的佈局和推廣，而且會在今年正式量產上市。有行業人士表示，中外彩電巨頭集體瞄準8K衝高，這無疑在高端市場方面將為消費者帶來新的選擇。
對於今年廠商為何對8K電視“情有獨鍾”。家電消費電子行業資深觀察家、就說家電主筆胡洪森告訴《視聽圈》，8K到了今年來到了一個成熟的節點。在上游面板廠商的佈局上，各大面板製造商也開始把重心放在8K大尺寸面板。包括臺灣群創光電、友達光電、韓國三星顯示器、夏普在廣州的新廠，都已經投產8K液晶電視屏幕。國內BOE（京東方）和中電熊貓計劃在重點研發8K液晶電視面板，LG顯示器也表示將努力量產8K OLED面板。這都預示著，今年8K電視已經全面來襲，逐漸成為今年彩電市場的一個新“風口”。
另外在國家政府層面也開始加強了超高清顯示產品的扶持。工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總檯印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》也將大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。尤其在《計劃》中提到，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量佔比超過5%。這個目標已經明確釋放了信號，那就是未來三年超高清顯示產品將會迎來巨大的機遇。
因此在很多行業人士看來，今年是各大主流彩電廠商把8K電視搬向檯面最合適的時機，這是市場的順勢而為。
8K從“勢頭”上來看確實很“美”，但從目前態勢來看依然是行業機遇和挑戰並存，機遇在於能夠為彩電的發展尋找增量突破口，挑戰是目前8K電視還是屬於啟動階段，價高內容資源欠缺依然是行業痛點。尤其在在價格上過於高端，估計會在1~2年內很難大規模上量。
據中怡康統計，目前同樣尺寸電視8K價格是4K價格的2.8倍以上，過高的價格落差會阻礙很多人“嚐鮮”。只有當8K產品價格在4K產品價格的1.5-2倍之間，估計有一定比例的用戶去嘗試購買更高清晰度的產品。
不過後續隨著各大上游面板廠商8K面板產能不斷的釋放，再加上明年東京奧運會的對8K電視的刺激，應該從明年開始8K電視價格會逐漸下降。從某種意義上來，明年可能才是8K電視的“爆發元年”。
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