《捉妖記2》票房滑鐵盧的真相!——三線城市和小縣城的轉變

《捉妖記2》的票房未達預期和小鮮肉在2017年不再是萬能靈藥的原因一樣:在全民觀影的大背景下,每種類型片都有其本身的票房天花板。

2010年,中國電影票房邁過了100億大關,那一年的增長率也是近幾年的最高。各大院線開始向三四線城市乃至更小的縣城擴張,中西部地區和中小城市新增影廳數達到全國新增影廳數40%以上,2011年,全國的銀幕增長率是48%,往後幾年,都保持著熒幕塊數的高增長。

《捉妖記2》票房滑鐵盧的真相!——三線城市和小縣城的轉變

中小城市的新熒幕,嚐鮮的自然不會是中老年觀眾,那時去電影院對35歲以上的人來說還是不會嘗試的消費體驗。這些熒幕所面對的小鎮青年,也是為奇幻電影、小鮮肉主演電影買單的主力軍。而《捉妖記》就是享受到銀幕塊數增長紅利的一部。

《捉妖記2》票房滑鐵盧的真相!——三線城市和小縣城的轉變

但從2016年開始,銀幕數量的增幅和票房不成正比,2016年全國電影總票房457.12億元,同比增長了3.73%,一年前的這個數字還是48.7%;而銀幕塊數增長速度也降了下來,比2011年增長率降了21.2%。如今全國有了5萬塊銀幕,影院的基礎建設已接近飽和。

資本發現了一件事情:再起用小鮮肉,再用奇幻等年輕人喜歡的題材已經無法把更多的年輕人推入影院,而逐利之道,是把他們遺忘許久的老年觀眾拉回熒幕前。

所以你看到奇幻電影連續票房不達預期,就連星爺+徐克的《西遊伏妖篇》也不外如是 。

《捉妖記2》票房滑鐵盧的真相!——三線城市和小縣城的轉變

為啥?——因為中老年觀眾逐漸走入影院之後,他們並不能接受自己熟悉的神話故事被惡搞。奇幻電影也就不再work了。

受到矚目的是喜劇電影,是《戰狼2》,是《湄公河行動》和《驢得水》。最要命的是當初因為這批小鮮肉養成觀影習慣那些年輕人,也開始長大了,畢業工作後的他們也不會專程為偶像刷票房,而是選擇真正質量過硬的影片。

而愛國電影、喜劇電影,都是可以全民買單的類型,便不存在這種天花板了。就像當年的《泰坦尼克號》講述的災難和愛情,是全世界的觀眾都能買單的——別舉《阿凡達》的例子反駁,3D技術的全民嚐鮮並不適合類比。

《捉妖記2》也是如此,它啟用了梁朝偉代替井柏然作為主演的目的也很明顯:畢竟井柏然雖然和楊洋、鹿晗不是同一類的演員,但畢竟也多少掛著小鮮肉的印象,片方希望通過老牌演員擴大觀眾群,讓這部奇幻電影的天花板再高那麼一點點。可惜並沒有

《捉妖記2》票房滑鐵盧的真相!——三線城市和小縣城的轉變

同期上映的電影,《唐人街探案2》用《粉紅色的回憶》和全民都喜歡的王寶強、筷子兄弟作為主演,《紅海行動》是愛國題材,而至於另一部奇幻類型的《西遊女兒國》,不出意外,票房也撲了。

這種類型片的天花板還會更明顯地在今後的國產片市場中表現出來。


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