文丨沐漁
隨著，趙品霖以31,142,306票的成績，C位斷層出道，木子終於鬆了一口氣，此刻她的房間裡已堆滿了節目冠名商植選豆乳的產品，不僅如此，為了獲得更多魔豆值，她還為身邊親朋好友都買了一箱。
而在天貓商城的植選豆乳寶貝評價區，更多像木子一樣的粉絲聚集在這裡，通過留言表明愛豆身份，向金主展示粉絲的氪金實力，證明偶像的號召力，這使得她們的購買行為更有附加值。與此同時為了獲得更多投票權益，相似的場景也正在《青春有你》冠名商蒙牛真果粒的評論區上演。
萬物皆可“榜”，打榜全面入侵綜藝
榜單文化可以追溯到Billboard 時期，這個由1894年在美國俄亥俄州小酒館兩個年輕人一時興起而創辦雜誌Billboard Advertising，定期發佈流行歌曲排行榜、點唱機排行榜、流行歌曲銷量榜，但隨著打榜文化的進一步發展，其早已不再侷限於音樂圈，而更多的風靡至粉絲圈。
“打榜”一詞自出現以來便與粉絲文化密切聯繫，而如今這種打榜活動正不斷在綜藝裡擴張開來。不僅《創造101》《青春有你》《以團之名》等偶像養成節目的選手排名成去留關鍵，鄉村體驗真人秀《哈哈農夫》、腦力競技真人秀《最強大腦之燃燒吧大腦》、專業歌手競技節目《歌手2019》等形式多樣的節目也紛紛推出了相應的打榜活動。
《最強大腦之燃燒吧大腦2》打榜頁面
與往季《歌手》一眾實力唱將不同，今年迴歸的《歌手2019》作出了許多改變，其中便包括“全民票選踢館歌手”的環節，令大眾也有機會參與決定這檔昔日“高高在上”的殿堂級音樂綜藝的登臺嘉賓，從目前全民票選的劉宇寧、錢正昊、許靖韻三位踢館歌手來看，其在專業、經驗等方面雖存在不同程度的差異，但都屬於業內人氣頗高的新銳歌手。
《歌手2019》打榜頁面
而另一檔在播的音樂綜藝《這就是原創》同樣推出了屬於自身的榜單——猛獸重生榜，平臺用戶進入“這就是原創”播放頁，或進入猛獸唱作人優酷星球圈子頁或活動平臺，找到《猛獸重生榜》，為唱作人投餵能量，便能助力其獲得重返節目衝刺總決賽的資格。
無論是《歌手》《這就是原創》，還是此前《明日之子》《中國音樂公告牌》《即刻電音》以及眾多選秀節目的榜單，都與打榜文化中的音樂、偶像有著一定關聯。但隨著鄉村體驗真人秀《哈哈農夫》推出為喜愛“農夫”送“黃金稻穀”的最佳農夫榜；腦力競技真人秀《最強大腦之燃燒吧大腦》推出“最強大腦能量榜”、“超級替補投票”等打榜活動。
《哈哈農夫》打榜頁面
綜藝打榜活動越來越頻繁的出現在音樂、偶像之外的節目中，併成為其節目互動、內容組成的重要部分。
一榜走遍天下，打榜蘊藏多重心思
粉絲打榜的強大戰鬥力毋庸多言，而榜單在綜藝節目中的大量運用究竟有著平臺、節目組怎樣的考量呢？通過對比多檔綜藝推出的系列榜單，筆者發現簡單的一張榜單實則別有洞天。
1.榜單蘊含用戶互動：跨屏共振、全網營銷
綜藝節目的榜單將以往音樂作品榜、偶像人氣榜中偶像/作品、榜單、用戶之間的“三角關係”，變成了節目、榜單、嘉賓/選手、用戶之間的“四角關係”甚至更加複雜的多角關係。
而通過榜單串聯起來的綜藝節目、視頻平臺、社交平臺、音樂平臺之間所形成的跨屏互動才是打榜實現全網營銷之所在。如《最強大腦之燃燒吧大腦》能量榜中的腦力值、《即刻電音》充電榜中的電力值等將由用戶在微博平臺的節目提及量、節目互動量來共同決定。
《最強大腦之燃燒吧大腦》腦力值構成
2.榜單助力平臺運營：會員轉化、社區沉澱
《創造101》騰訊視頻普通用戶每天只有11次點贊機會，而會員則有121次點贊機會；《以團之名》優酷普通用戶每天最多獲得51光束，會員每天最多可獲得107光束；《青春有你》愛奇藝普通用戶每天只有1次助力機會，而會員每天可額外獲得1次助力機會……除了會員拉新，用戶在平臺登錄、觀看、分享、邀請等還能獲得不同的投票權益，這有助於提升平臺用戶的活躍度。
《以團之名》打榜規則說明
在愛奇藝泡泡App可獲得為《青春有你》選手的1次額外助力機會；在芒果TV加入明星飯糰才能為《哈哈農夫》成員打榜，在飯糰內完成日常的簽到、瀏覽、觀看視頻、發佈動態、留言評論等任務可獲得額外能量……利用綜藝打榜活動為平臺粉絲社區引流，完成用戶沉澱，成為視頻平臺完成社區文化搭建的速成通道。
“最佳農夫榜”打榜頁面
3.榜單決定節目內容：鏡頭分配、專屬時間
與音樂榜決定作品銷量，人氣榜決定偶像關注相似，綜藝節目中的榜單排名往往會決定節目內容的最終呈現。在《偶像練習生》《創造101》《以團之名》《青春有你》等完全由榜單排名決定選手去留的選秀節目中，排名靠前的選手往往會被節目組劃定為“重點拍攝對象”，給予更多的鏡頭呈現，以此刺激、回饋粉絲的養成情感需求。
此外，《歌手2019》全民助力歌王衝刺中排名將賦予歌手出場順序優先選擇權；《最強大腦之燃燒吧大腦》“最強大腦能量榜”TOP 1的選手將獲得15s節目彩蛋；《即刻電音》電力榜當週點贊TOP 1，將在每週正片結尾獲得30s專屬發電時間……榜單正對節目內容產生越來越多樣化的影響，而這也正是用戶對節目內容的話語權不斷加強的體現。
《即刻電音》打榜頁面及規則說明
4.榜單豐富多樣賽制：返場復活、靈活打法
用戶對節目話語權的強化還體現在通過榜單對賽制的影響，對於在競賽中不幸慘遭淘汰的選手而言，相比以比賽成績一錘定音，加入打榜排名的綜合評估維度，在專業之外更能兼顧大眾情緒、製造節目一波三折的劇情亮點。如《明日之子2》中人氣選手斯外戈慘遭淘汰便曾引發粉絲集體聲援，而其最終復活並拿下“白銀廠牌”為節目製造了不少轉折逆襲的看點。
而這樣根據榜單排名對淘汰選手進行返場復活的還有許多，如《中國新說唱》的復活賽；《這就是原創》的“猛獸重生榜”……除此之外，節目賽制根據榜單排名還產生更多豐富靈活的打法，如《最強大腦之燃燒吧大腦》的“超級替補投票”；《歌手2019》的“全民舉薦踢館歌手”……
5.榜單實現品牌捆綁：廣告營銷、產品推廣
去年《偶像練習生》《創造101》兩檔偶像選秀節目通過將投票權益與購買商品相捆綁，使得產品銷量在短時間內獲得激增，促銷效果遠勝於常規的廣告植入。如冠名《偶像練習生》的農夫山泉維他命水便一度賣到脫銷，而中華牙膏因《創造101》電商銷量增長了268%。
除了促進銷量增長，將投票權益與品牌的其他需求捆綁，均能達到意想不到的營銷效果。如《歌手2019》除了官方通道，用戶在金典有機奶投票通道可獲得額外一票；《以團之名》通過支付寶AR掃描植選豆乳最多可獲得71光束；《這就是原創》通過優酷AR掃描“百事可樂logo”、“滋源無硅油洗頭水logo”可獲得額外能量……與容易被用戶選擇性屏蔽的廣告植入相比，與投票捆綁的廣告互動更能達到品牌的營銷需求。
《以團之名》打榜規則說明
6.榜單收割粉絲經濟：掛鉤資源、為愛發電
打榜不僅能為選手在節目內獲得更多的鏡頭傾斜、贏得專屬時間、重返舞臺復活，也能在節目之外獲得更多的資源，如相應榜單或平臺的宣傳封面、對應的戶外廣告曝光、產品代言資源等等。
粉絲們通過打榜來為選手贏取相應的發展資源，使得粉絲與偶像之間的養成情愫在這一過程中不斷髮酵增強，粉絲們積極為愛發電，才是平臺得以坐收紅利的前提。
粉絲打榜為偶像獲得代言資源
結語
綜藝榜單伴隨著偶像選秀節目引發關注後，不斷被嫁接到多種類型的節目之中，這是節目“偶像化”、“明星化”的一個縮影，而打榜活動在為綜藝、平臺、廣告主等多方帶來諸多益處的同時，繁雜的打榜規則、爽約的福利承諾、屢禁不止的惡性刷榜事件都正在消耗著用戶的參與熱情，打榜市場的有效監管、規範運營有待構建。
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