天貓前身不叫天貓，叫淘寶商城。為什麼阿里巴巴要把淘寶商城更名為天貓呢？從一般人角度去看的話，淘寶的定義可能是賣A貨，低質量的產品比較偏多。那麼如果用淘寶商城來做高端產品的話，淘寶與淘寶商城的連接度太密切，無法做到明顯的阻斷和分開。
這個時候阿里巴巴重新用了一個新的名稱——天貓，這樣就很明顯的跟淘寶阻斷開了，天貓花了幾百萬去設計了這個標識。剛剛推出來的時候，很多人還嘲諷這個標識，經過6年時間的推廣，這個標識從不認可到今天成為約定俗成的認知，也是經歷了不少“磨礪”。
其實，“天貓”商標並不完全屬於阿里：
“天貓”商標爭奪戰的前前後後
2017年6月9日，阿里巴巴公司對第10414910號“天貓”註冊商標提出無效宣告請求。
2018年03月29日，商評委做出對爭議商標予以無效宣告的決定。
2018年7月底，北京知產法院受理了這起爭議商標無效宣告請求行政糾紛案。目前，此案正在進一步審理中。
一家名不見經傳的小公司，“叫板”商標評審委員和阿里巴巴集團控股有限公司，把他們統統告上法庭，是誰給你的勇氣？梁靜茹嗎？
其實都是當初“天貓”沒有45全類註冊惹的禍！
但當初已被阿里註冊的“天貓”商標與本案10414910號“天貓”商標核定使用在20類傢俱等商品上，無論在功能用途、銷售場所、服務對象等方面差別較大，不易導致消費者的產源誤認，也就不存在近似商標的可能。
如今，阿里想贏只能拿出在改名前，“天貓”就火了的證據，但是這又談何容易呢？
怪只要怪阿里當初沒有選擇一口氣45類全類別註冊“天貓”商標。 品牌商標哪怕在海外也不能掉以輕心！但商標具有地域性，再別的國家商標是不受保護的！要做就做全套！
大品牌的商標糾紛時有發生，商標對於企業的重要性可想而知，前期沒有做好足夠的“準備”，帶來的可不單單能夠用金錢解決的法律糾紛。讓自己的品牌商標受法律保護，只有唯一的辦法——絕對的擁有，通過註冊商標或者購買商標擁有自己商標，註冊商標須至少兩年時間，最快捷的方法就是購買商標，方便快捷省事！
閱讀更多 後博商標 的文章
