美圖手機已經下了牌桌，授權已經成為無奈的“最優解”。
天下網商實習記者 章航英
4月14日，美圖手機發佈告別信，宣告美圖手機業務將在今年年中關閉，美圖手機的品牌將授權小米運營。
美圖把原因歸結為“小眾”定位帶來的小體量，無法抗衡手機市場愈演愈烈的價格戰。
美圖手機的倒下早有徵兆，此前它就經歷了過山車式的下滑。而這也是手機行業進入存量競爭時代後，小眾品牌陸續洗牌出局的一個縮影。在它之前，酷派、金立、錘子紛紛落敗。
不過，相比於一些手機品牌的完全瓦解，美圖手機“賣身”小米可謂一個不錯的結局，兩家合作的新手機也將在今年推出。那麼，“嫁給”小米後美圖手機的故事會有轉機嗎？
美圖手機7年夢碎
連續第5年虧損後，美圖終於打算把手機業務賣了。美圖2018年虧損12億元，僅智能手機業務就虧損5億。
數據顯示，五年間，美圖手機共售出350萬臺。美圖智能手機在2018年僅推出一款新機，年內全部智能手機銷量72萬部，不足2017年手機銷量的一半，營收佔比也從83%下滑到66%。
2012年，看到了卡西歐自拍神器對美圖的衝擊，美圖創始人兼CEO吳欣鴻萌生了做自拍手機的想法。2013年第一款美圖手機T1推出以來，美圖陸續推出10多款手機。曾與美少女戰士、HelloKitty、哆啦A夢、櫻桃小丸子等聯名，掀起搶購熱潮，一度成為美圖公司的主要收入來源。美圖2017年財報顯示，智能硬件部分收入佔總營收比例為83%，上一年這個數字甚至達到了93%。
憑藉美顏功能，美圖手機曾在手機市場斬獲立足之地。但隨著美顏功能的壁壘進一步消逝，華為、OV小米等頭部品牌的崛起，美圖手機再難得“女人心”。
一位之前賣過美圖手機的華強北淘寶店店主透露，美圖手機2016年客單價從2000多提到3000多，後來價格甚至高過了卡西歐，對於以學生為主的受眾群體而言逐漸承受不起。更關鍵的是，提價後的機器還是老樣子,甚至出現一些質量問題。除了軟件之外，甚至達不到正常一兩千手機的水平，美圖在整個行業的銷售排名也一路退後。
出貨量持續低迷的美圖手機，早已成為美圖公司的“燙手山芋”。為了及時止損，美圖不得不砍掉手機業務。
2019年1月8日，美圖最後一款手機V7發佈，前後五攝、驍龍845芯片、經典雙V對稱設計和皮革用料，被視為最後的“純正血統”。這款手機目前下調2300元清倉出售，成為美圖手機落幕的伴奏。
“賣身”小米是一筆好買賣嗎？
去年11月19日，美圖與小米達成戰略合作伙伴關係，敲定了美圖手機“賣身”小米的細節。
具體而言，美圖旗下美圖手機品牌及相關影像技術、智能硬件在全球範圍內獨家授權給小米。小米將負責之後美圖手機的研發、生產、銷售和推廣，美圖只能按比例得到銷售分成。
小米與美圖的合作分為兩階段。第一階段，合作手機正式發佈的5年內，美圖可以獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%，直到累計至約定的分成金額。合作達到約定金額後，由小米公司決定是否進行後續合作。若合作進一步繼續，則進入合作的第二階段，美圖手機繼續獲得手機銷售分成，並可以得到每年1000萬美元的保底分成，這一階段最長可持續30年。
這一合作的關鍵在第一階段。五年時間，足夠讓手機市場顯現出清晰格局，美圖手機能否躋身其中，分得一杯羹，目前看來充滿挑戰。
美圖CFO顏勁良曾表示，美圖選擇與小米合作，看重兩點，一是小米的男性用戶與下沉市場與美圖形成互補，二是小米新零售渠道也將為美圖手機的銷量增長帶來想象空間。
對於小米來說，手機紅海戰事正酣，獲得美圖影像技術，提升自身產品競爭力，整合美圖手機受眾資源尋求出貨量增長，也是小米選擇與美圖合作的重要原因。
至於在技術發展成熟後，小米還將為美圖手機帶來多少資源支持，美圖手機還有多少想象空間，仍然是一個未知數。不過在現階段下，美圖已經下了牌桌，授權已經成為無奈的“最優解”。
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