中國傳真消息 知識付費這兩年特別火，一大批的平臺開始賣起了知識，有平臺方玩家喜馬拉雅、得到、荔枝、知乎等等；有自媒體玩家，如樊登讀書會、十點讀書等等，做的是風生水起。還火了一批知乎付費的老師，比如北大經濟學家薛兆豐、吳伯凡等等。當然，也有不少藉著知識付費的名義來撈錢的，比如通過一張海報玩三級分銷的，這種的在微信特別多，屢禁不止。前段時間，一個名為《用一條朋友圈換蘭博基尼》的知識付費活動海報刷屏，據說超過5000元付款，真的是人傻錢多的韭菜實在是太多了。看來是微信用戶基數太大，隔斷時間來一次，總有人會買單。
不過，知識能賣錢，而且賣的這麼火，也就是這兩年的事情。真正做知識分享的先行者是成立於2005年的豆瓣網，這是前輩，只不過因為一直非常低調，發展緩慢，加上沒有怎麼進行商業化變現，導致在互聯網圈存在感稍弱。不過，今天要講的這個公司是真正的做內容的代表，是互聯網圈最火的知識社區，它就是知乎。知乎的估值達到了150億元，成為了知識類的最大獨角獸。創立於2011年的知乎，原本是一個小眾的大V精英社區，開放註冊後，迅速發展成為一個受到年輕人喜愛的知識內容平臺。到目前為止，知乎用戶數量達到了2.2億，是這個行業的NO.1。從創立到現在，總共獲得了6輪融資，騰訊多次投資，是其重要股東。2017年開始變現後，知乎已經擁有“問答”社區、知乎大學、短內容分享功能“想法”，以及音頻、視頻等多種形式的內容產品。
知乎的創始人是周源，1980年出生在貴州省貴陽。周源出生在一個條件不錯的家庭，90年代初，他的父親就有一臺386筆記本，那個時候很多人連電腦都沒見過，更何況是在經濟落後的貴州。所以，周源讀小學就開始接觸電腦，併產生了濃厚興趣。於是，周源大學讀了計算機專業，研究生讀了軟件工程專業，都是和電腦有關。畢業後第一份工作也是從事和軟件有關的，不過沒做多久，就去了北京《 IT 經理世界》雜誌當了記者，在這裡他接觸到了很多科技公司，見證了他們的興衰，周源很善於思考，經常琢磨如果自己來做，會怎麼弄。幾年後，他產生了創業的想法。
第一次創業是在2008年，全部身家只有1.6萬的他，竟然裸辭創業，由於沒有經驗，資金不足等問題，做了兩年後宣告失敗。周源跑到了西藏拉薩散心，並在這裡覆盤了第一次創業的失敗經驗。2010年，一個偶然機會，他接觸到美國一款產品叫Quora，發現有很多硅谷科技創業者都在裡面分享，而這些人平時幾乎不接受媒體採訪。他和幾個朋友覺得可以做，於是就決定做了，開啟了知乎的創業。
整個知乎可以歸納為三個階段，一個就是邀請制註冊階段，一個就是開放式註冊階段，一個就是商業化階段。知乎之所以能夠在精英層打響知名度，成為年輕人最喜愛的知識分享平臺，最主要原因是第一階段打下的基礎。周源的父親是一名非常嚴格，對待工作要求極高的人，周源無疑遺傳了父親的這些品質。曾經403人到公司來面試，只錄取了3個，可見其要求之高。對待知乎也是如此，前期發展階段，通過嚴格刷選邀請一大批各領域的專業人才入駐，通過高質量內容的輸出，知乎很快打響了知名度，建立了一個“小而美”知識社區。據說，當時，其註冊名額在淘寶炒到了100多元一個，很多人想入駐卻沒有資格。邀請制註冊方式大概搞了2年左右，積累了40萬用戶。
2013年，知乎正式開放註冊，僅用了不到一年時間，用戶量攀升至400萬，增長了10倍。而到2017年9月，用戶突破1億時，又用了4年時間。外界對知乎的印象是慢，主要體現在商業化上，但周源卻說是主動選擇的結果。按照周源的想法，不能把知乎的品質下降，所以，這4年，知乎一直在深耕和豐富內容，版塊越來越多，話題數量也不斷增多，豐富而有用的知識，吸引著眾多年輕人登陸。另外，知乎還搞了會員，通過會員活動，來不斷提升社區的活力，擴大影響力。
真正快的是這1年多來，到2018年11月，知乎用戶突破了2.2億，也就是說僅僅一年的時間，知乎增加了1億多的用戶，發展速度非常兇猛。這兩年，我們可以看到知乎的動作非常多，已經不是慢公司的節奏。在品牌傳播方面，一年開十幾場的快閃店活動，另外地鐵廣告，以及電視廣告也跟上了，特別是去年世界盃期間的劉昊然的洗腦廣告，將知乎的名氣徹底提升，吸引了不少三四線的年輕群體，雖然廣告被噴的很慘。在商業化上，知乎從2017年就加快了進程，成立了商業廣告和知識服務兩大事業部。2018年上半年，商業廣告營收額相比去年同期增長340%，知乎大學提供超過15000個知識服務產品，付費人次達到600萬。在商業廣告和知識付費的雙向驅動下，知乎終於讓投資人看到了希望。
不過，過度商業化必然引起用戶的反感，特別是一些精英人士，他們選擇知乎就是因為其高質量的純淨環境。據說現在出現了很多美容、護膚、整容等的低質量內容，讓知乎變得不那麼高質。所以，這就是一個選擇問題，是繼續維持現有的用戶需求，還是儘快完成變現，擴大用戶人群，成為一個更廣泛的大眾平臺，這是擺在周源面前的難題。
當然，知乎的發展離不開資本的支持，天使投資來自李開復，之後幾輪投資都有騰訊的身影，2018年7月，知乎完成2.7億美元融資，是其發展史上最大筆融資。一般商業投資的回報期是5到7年，從2011年正式上線算起，知乎走過了8年的歷程，如果還是慢吞吞的維護所謂的純精英社區，不但會被對手超越，盈利也變得遙遙無期。所以，加快商業化是知乎的發展的必然之路。未來幾年，知乎還要上市，真正的資本化。
到那時，知乎還會是那個平臺嗎？拭目以待。
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