中國的飲料行業空間非常巨大，我們平時見過的飲料品牌也非常多，娃哈哈、可口可樂是其中最出名的。但還有一個品牌也非常突出，它就是農夫山泉，那個“農夫山泉有點甜”的廣告就是從這裡出來的。農夫山泉現在發展得非常快，和其他同行相比顯得標新立異，更像是飲料界的網紅。這個企業如此出名，但是背後的老闆卻十分低調，甚至大部分的人從沒聽說過他的名字，農夫山泉的老闆就是鍾睒睒。
現年65歲的鐘睒睒並不是一開始就創立了農夫山泉，創業前期也經歷了很多坎坷。鍾睒睒的父母都是知識分子，但是他自己的學歷並不高，小學輟學後，給別人打過各式各樣的雜工，1977年恢復高考後，鍾睒睒連續兩年都沒有考上大學，最後只能去電大上學，畢業後在浙江日報做了5年記者。1988年海南經濟區成立，鍾睒睒也隨著大軍南下淘金，不過做了很多生意都沒有什麼起色，最後還賠進去不少積蓄。
1990年鍾睒睒終於在海南站穩腳跟，成為娃哈哈在海南和廣西的總代理商，但是年輕時的鐘睒睒並沒有那麼安分。由於海南是新成立的經濟特區，娃哈哈在價格方面給了很大的優惠。鍾睒睒便想到將海南低價拿到的娃哈哈產品拿到廣東高價銷售，這樣一來就可以賺到更多的利潤，不過正因此事鍾睒睒和宗慶後鬧翻了，鍾睒睒也丟了娃哈哈代理的生意。
丟掉娃哈哈這個大金主後，1993年10月，鍾睒睒成立了海南養生堂藥業有限公司，並研製推出“養生堂龜鱉丸”產品，沒想到市場反應極好，鍾睒睒的養生堂在眾多保健品品牌中佔得一席之地，也為後面發展其它產業打下了基礎。此後的幾年陸續推出朵而膠囊、母親牛肉棒等品牌大獲成功。
1996年，瓶裝水市場已經被老東家娃哈哈佔領了，但是鍾睒睒卻冒天下之大不韙，創立了“農夫山泉”這個品牌進軍市場。當時市場上賣的都是純淨水，但是鍾睒睒不希望自己的“農夫山泉”在貨架上只是多一種產品，他想多出一個品類，然後提出了純淨水對身體健康沒有什麼好處，轉而做起礦泉水生意。那個時候農夫山泉瞬間成為全行業的公敵，以一家的力量對抗全行業，卻受到了消費者的認可。行業方向的轉變，一些大企業也跟著做礦泉水，2007年康師傅礦泉水一年做了幾十億的市場份額。這個時候，鍾睒睒又提出弱鹼性水才是對人體健康有益的，瓶裝水行業兩次顛覆讓農夫山泉迅速崛起，到2012年農夫山泉營收就已經超過了100億。
當然農夫山泉能取得成功，並不是只靠顛覆行業就能輕易實現的，在廣告創意方面，農夫山泉也是全行業最有情懷的，這也許跟鍾睒睒曾做過媒體工作有關。他非常善於做廣告，每次推出的廣告詞都能讓消費者記住，並且能朗朗上口。過去幾年，網絡視頻廣告盛行，很多企業都希望自己的廣告能播久一點，但是農夫山泉卻反其道而行，第一個運用跳過廣告，“某某品牌提示您，此廣告可以免費關閉”。這個獨特的設計驚呆了同行和廣告人，大概是視頻廣告誕生以來最成功的創意之一。並且農夫山泉的廣告沒有大牌流量明星，沒有特效，只是以紀錄片的形式，講述不同地區、不同崗位員工的故事，樸實的故事和人物引起了消費者的共鳴。中國飲料巨頭誕生，2018年6月中國瓶裝水市場數據，農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%排在第三，康師傅以9.3%排在第四，冰露、娃哈哈緊隨其後。
超越娃哈哈奪得瓶裝水行業第一，事實上農夫山泉還有非常多的飲料品牌，並逐漸佔領市場份額。農夫山泉不是上市公司，所以外界很少知道它究竟賺了多少錢？直到去年農夫山泉的兄弟公司“萬泰生物”欲A股上市，發佈的報告中提到農夫山泉的業績，2017年營業收入162.5億，同比增長8.3%；淨利潤33.69億元，其中2018年上半年的淨利潤就高達20.24億元。外人只知道做飲料很賺錢，卻不知道這麼賺錢。
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