歐派家居，總部位於廣東，櫥櫃起家，產品包括衣櫃、全屋定製、衛浴、木門、軟裝等各個品類；歐派木門，總部位於浙江江山，木門產品為主，有少許櫥櫃定製產品。
同樣叫歐派，彼此之間卻沒有一點關係。此前，簡象家居專門寫過一篇文章，叫《同樣叫歐派，同命不同姓，家居行業這對尷尬的存在》，專門對兩家企業進行了分析。
同為家居行業難得的上市公司，2018年，歐派家居風光無限，營收破百億，成為家居行業耀眼的明星；歐派木門，同期營收僅為歐派家居不到十分之一，木門經銷商增長緩慢、工程渠道佔比較高、定製家居進展緩慢。兩家“歐派”，日子似乎過得不一樣。
2018年，歐派木門營收為12.82億元，同比增長27.05%，這個成績在傢俱行業算是中等以上了。而歸屬於母公司所有者的淨利潤 1.52億，較2017年增長 11.03%.。利潤增加幅度低於營收增加幅度，表明歐派木門的成本增加了。
統計顯示，全國工廠化木門生產企業已經超過6000家，因為各家裝修的時候，門洞尺寸不一樣，木門的標準化生產一直難以實現。歐派木門就表示，木門企業在發到到一定規模後，生產和產能瓶頸會逐漸顯現，因此整個行業的具有企業規模偏小、生產效率不高、產品質量不夠穩定等特點。
此種情況下，木門行業集中度不高，強勢的木門品牌也不多見。市場上較為出名的木門品牌，除了歐派，也就TATA、夢天等少數幾個。而木門的生產基地也廣泛分佈在珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區、西南地區和西北地區等六大生產基地。
簡象家居注意到，歐派木門的2018年的營收中，門店渠道的營收為2.96億元，而大宗業務的營收為9.45億元，沒有線上銷售渠道，也沒有直營店面。門店營收與2017年相比，僅增長0.94%；而大宗業務的營收則同比增長了34.21%。這即是說，歐派木門在終端銷售基本處於停滯增長的狀態。
查詢歐派木門的門店情況，標準門店2017年底為609家，2018年底為610家，一年時間僅增加一家。據其年報披露，2018年歐派木門新開37家店，關閉36家店。從門店數量上來說，各個家居品類頭部知名品牌都在上千家以上，歐派木門的門店數量確實與其在行業中的地位不匹配。與門店數量少相適應，歐派木門的客戶畢竟分散，2018年前五名的客戶營收比重僅不到總營收的三成。缺乏大客戶、缺乏優質經銷商，成為歐派木門在經銷商渠道的短板。
木門產品之外，歐派木門也將產品延伸到定製家居行業。在其IPO募集資金用途中，除了年產 30 萬套實木複合門項目，還包括年產 20.5 萬件定製櫃類產品項目等。不過，在目前看來，定製家居業務進展緩慢。2018年，定製家居品牌歐羅拉、花木匠營收分別為1040萬和1448萬，佔整個營收比重較小。
主營產品特別是經銷門店渠道增長緩慢，跨界產品也還不見大起色，歐派木門面臨的挑戰不小。其在年報中就表示，一些多元化經營的建材裝飾類企業已經開始或計劃涉足木門行業，這將給木門行業帶來新的、多層次的市場競爭。歐派木門所指的多元化建材裝飾類企業既包括地板、定製衣櫃、櫥櫃企業，也包括一些房開商背景的裝修公司，都在開拓木門產品線及業務，搶佔全屋定製的風口。
一年超過9個億的工程渠道營收，是歐派木門的優勢。在簡象家居看來，這也是其面對現實的無奈選擇。一方面，木門主營產品在終端市場走弱，面臨消費者此歐派非彼歐派的疑問；另一方面，非歐派品牌的定製家居也發展緩慢，且已經被多家頭部家居企業佔據了品牌、渠道、產品等先機。與大房開商捆綁，有銷量，犧牲的是盈利能力以及成為更高知名度品牌的機會。
那麼，歐派木門取名“歐派”，在歐派家居這個大額面前，到底是幸運還是悲哀呢，等待時間的檢驗。
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