充滿變數似乎註定是2019年中國整個互聯網行業的關鍵詞。就在近日繼小米、騰訊、京東、阿里等中國互聯網頭部企業相繼透露人員和業務調整之後，國際巨頭亞馬遜被爆將深入調整中國電商業務佈局。有自媒體甚至揣測“亞馬遜將退出中國”。今日，亞馬遜中國正式否認“退出中國”一說，並強調“將聚焦跨境網購，進一步深化戰略轉型，充分利用亞馬遜全球資源，優化運營效率，集中資源推動海外購業務的快速發展。”
與此同時，亞馬遜強調始終對中國市場有著長期承諾，“將在現有的良好業務基礎之上，繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。”可以說，亞馬遜這一官宣明確給出了其未來在華業務佈局的戰略重點，無疑給了“退出中國“一說堅定的回擊。
出乎意外也在意料之中。早在2014年，亞馬遜中國宣佈推出“海外購“業務，開始佈局跨境電商以尋找新的業務增長機會以來，曾多次表態跨境電商是亞馬遜在中國的核心戰略之一，海外購和“全球開店”是驅動跨境電商戰略的“雙引擎”。直到今天正式官宣全面聚焦跨境網購，期間歷經五年時間，亞馬遜在這件事上可謂是”韌性十足“，步步為營。從將海外購業務與亞馬遜美英日德四大海外站點全面對接，為了解決中國消費者跨境網購的痛點亞馬遜創新性地首次將Prime會員服務因地制宜帶到中國，由跨境免郵切入而後擴展到數字閱讀等Prime會員專享權益，著力打造PrimeDay和Black Friday黑色星期五海外購物節等，如今看來這一系列動作都預示了亞馬遜早已聚焦並著力打造中國跨境網購業務的“企圖”。亞馬遜此前發佈的數據報告顯示，2018年亞馬遜海外購全年銷售額和訂單量均突破歷史新高。可以說今天的調整算是亞馬遜中國完成電商業務戰略轉型的關鍵一步。
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