記者｜加琳瑋
在尋找買家近兩個月後，摩納哥珠寶品牌APM Monaco終於找到了歸屬，而且有中國資本參與。
據路透社消息，4月17日，國際私募機構TPG宣佈已與APM Monaco達成協議，TPG亞洲基金、TPG和中金資本共同設立的中國協同基金，以及巴黎私募股權公司Trail 資本將一起收購APM Monaco 30%的股份，預計在今年第三季度完成交易。
TPG並未公佈收購金額，但據路透社援引知情人士消息稱，該交易估值約為8億美元。
目前，APM Monaco在26個國家擁有約200家店鋪。APM Monaco CEO Philippe Prette表示，交易完成後，公司將與新的合作伙伴一起進行市場擴張。這意味著，該品牌未來在中國可能會有更多動作。
在很多中國消費者的印象中，APM Monaco是近幾年新冒出的珠寶品牌，而且開店速度較快，現在在中國有100多家店，還開了天貓旗艦店。
事實上，APM Monaco與中國市場早有淵源。
它的前身是一家珠寶製造商，由Prette家族創立於1982年，而且在1992年就進入了中國，不但帶來了生產線，還把總部設在了香港。APM Monaco這一品牌則是在2012年創立的，2017年還控股了廣州一家珠寶製造商。
因此，Prette認為APM Monaco甚至已經算是半個中國品牌。
去年十月他在接受界面時尚採訪時表示，現在中國的市場份額已佔比一半，主力城市是香港和北京。“未來一年品牌會在保持現有店鋪數量的基礎上，增加門店的佔地面積並翻新店鋪，提升顧客的購物體驗。另外還會在美國市場開設更多的直營店，進一步拓寬全球市場。”
APM Monaco主打的是輕奢珠寶的定位，瞄準年輕女性。現在保持著每月增加一個新主題、四個新系列的更新速度，每月約有35至40款新品上市。價格約在500至3000元之間。
雖然Prette表示，APM Monaco會繼續堅持輕奢珠寶的商業策略。但值得注意的是，與它相似定位的丹麥珠寶品牌Pandora（潘多拉）已經遭遇瓶頸。
Pandora 2017財年銷售額同比增長12%至37.9億美元，較上一財年21%的增速有所放緩，淨利潤則同比減少4.3%至9.66億美元。2018年第一季度整體營收下降1%，其中，中國與澳大利亞所在的亞太區營業收入減少9%。
2018年第二季度業績是潘多拉新設計團隊的第一份成績單，但依舊不怎麼好看，品牌標誌性產品串珠的銷售額下滑7%，業績佔比53%。
不過，Pandora的發展出現問題主要與自身的產品設計有關。由於串珠產品在前中期的發展中太過強勢，導致市場對這類產品的反應越來越弱，最後幾乎失去了吸引力。
目前，Pandora正在減少串珠類產品，增加耳環、戒指、項鍊等其他產品比例。
相比之下，APM Monaco的品類比例較為均衡，而且在中國這個重點市場有更多的投入。例如去年底宣佈姚晨出任品牌全球大使，同時推出和她的聯名系列珠寶。還經常和中國明星、KOL在社交媒體上合作。
幸運的是，中國的輕奢珠寶市場仍在保持增長，如果Pandora可以加快改革進程，或許還能趕上在中國市場發展的紅利期。根據國家統計局發佈的數據，金銀珠寶零售總額近兩年保持穩步上升，其中大部分為輕奢珠寶。
因為輕奢珠寶所吸引的人群大多為年輕的、初入職場的女性，較親民的價格和快速更新的設計能滿足她們對於珠寶消費的需求。
想讀到更多不一樣的時尚新聞，可以試試關注微信公眾號“穿T恤的界女士（ID：teedevil2018）”：
閱讀更多 界面新聞 的文章
