“我們非常欣喜的看到，今天在這個行業裡，不管是電影的從業者，還是說各位內容領域的創作者，越來越多的加入到電影領域和娛樂內容生態建設上來。”今日頭條內容生態總經理洪緋在“影視創作者如何助力電影產業發展”的圓桌論壇中如是說道。
當下電影營銷已經告別了片方猛砸物料的傳統模式，互聯網平臺的進入讓電影營銷的內容呈現出多樣化、優質化的特徵。
互聯網平臺“懂”用戶，大數據優勢能將用戶的消費習慣、喜愛偏好“一網打盡”，能更精準、垂直地觸達用戶。同時，互聯網平臺的內容創作者也將營銷方的角色盤了，承擔起引導用戶關注的功能。他們雖然沒有參與上游的影視創作，但同樣在下游的影視產業中貢獻力量，也能稱之為影視創作者。
4月18日，今日頭條在第九屆北京國際電影節北京飯店分會場，舉辦了年度創作者大會。當天的主角，正是為2018年電影產業及今日頭條豐富娛樂生態做出貢獻的創作者，會上頒發了最具實力影視創作者、最具看點影視類優質文章、最具活力影視創作者等獎項。
在今日頭條平臺上，這樣的影視創作者不在少數，並且隨著平臺的激勵、扶持，影視創作者的隊伍不斷壯大，逐漸成為影視營銷的主力軍。
頭部影視娛樂創作者12000+
今日頭條能帶給他們什麼？
日均消費娛樂內容用戶達到4500萬+，頭部影視娛樂創作者12000+，這是今日頭條在大會中公佈的目前平臺上的影視內容和創作者數量。
這個數據至少意味著兩件事，一是今日頭條平臺上用戶對娛樂內容需求旺盛，這部分用戶也是電影市場的潛在受眾，這就決定了電影營銷會向平臺傾斜；二是影視娛樂創作者達到一定體量之後，“優勝劣汰”的競爭會讓優質內容創作者勝出，電影營銷內容將趨於優質化。
或許更讓人好奇的是，面對體量如此龐大的頭部影視娛樂創作者，今日頭條拿什麼來留住他們的人和心？
今日頭條首先要解決的是影視創作者的粉絲問題。很簡單的道理，如果創作者在平臺發佈的內容無人問津，創作積極性會削弱，自然不會久留。除了靠優質內容吸粉外，平臺的流量曝光、推薦也是很有效的方式。
去年今日頭條發佈了“閃耀計劃”，稱要拿出200億的流量扶持優秀內容創作者，付諸實踐後，效果很明顯。截止到2019年4月1日與同期相比，超過10萬粉絲的賬號增速達520%，超過100萬粉絲賬號增速達735%，娛樂內容發佈數增長496%，粉絲閱讀量上漲389%，粉絲互動量上漲568%。
今日頭條內容生態總經理洪緋
可以說，平臺的支持為頭部影視創作者提供了內容生產的動力。用戶對影視娛樂內容的需求源源不斷，平臺對影視創作者的投入有增無減，洪緋表示：“今年全年投入的流量資源會遠遠超過200億，我們預計應該是一個500億到800億的流量規模。”
洪緋還介紹了今日頭條扶持影視創作者的三大方式：一是流量類扶持，也就是之前所說的“閃耀計劃”；二是補貼類扶持，包括流量分成、簽約計劃、分成計劃，解決的是創作者最實際的收益問題；三是創作類扶持，如有獎徵文、頭條觀影團，“通過創造線下的場景能夠幫助創作者更容易、更低門檻生產優質內容”。
有經驗的影視創作者對今日頭條的扶持計劃應該不會陌生，“青雲計劃”讓很多人都享受到了平臺的福利，如賬號“鋒芒智庫清娛”，光是2019年第一季度就獲得了平臺推薦量1億次+，“青雲計劃”200次+，獎勵、廣告、補貼加起來有10萬元+的收益。
今日頭條此舉不僅是為留住影視創作者的人和心，也是為平臺自身的長遠發展考慮。互聯網平臺經過人口紅利期後，不可避免地進入到精耕細作階段，去粗取精，劣質的內容將會淘汰，優質內容才是留存用戶的根基，優質影視創作者將成為未來平臺發展的支柱性力量。
影視營銷週期拉長後
影視創作者有哪些新玩法？
無論是信息輸送的渠道、用戶觸達的方式，還是定製化的策略、下沉式的打法，無不透露出一點——影視營銷在變革。
影視營銷趨於專業化，而且週期也將拉長，洪緋提到：“過去的宣發模式，電影上線前一個月做密集的投放，這個其實是傳統好萊塢的打法。反覆密集的曝光，來影響用戶的認知。實際上我們希望把時間這條線能夠拉長，當一部好的片子來的時候，應該在儘早的情況下來介入這個電影的宣傳。”
洪緋是站在頭條平臺的角度看到影視營銷新的可能性，因為站在片方的角度來看，週期長意味著投入大、成本高，而今日頭條的優勢在於，它擁有足夠的影視創作者，能夠進行持續性的內容輸出，以達到長曝光的營銷效果。
這是一個平臺、創作者、用戶的多鏈聯結。平臺發現影視內容熱點，引導影視創作者進行優質內容創作，以多元內容精準觸達粉絲。洪緋將這個過程稱之為“社會化生產”，經過多次實踐，已被驗證可行。
今日頭條提供給影視創作者的玩法多樣，話題、問答、小視頻、徵文、觀影團，豐富的體裁能滿足不同用戶的需求。今年春節檔，儼然成了今日頭條的“練兵場”，影視創作者熱情高漲，推動春節檔票房再破紀錄。
話題是影視創作者引導用戶關注的最常見的方式，“中國式親情”、 “瘋狂十二年”、 “啥是佩奇”、“大年初一飛馳人生”、“成龍陪你過大年”等話題引發熱議，增加了影片熱度。據悉，春節檔超過5000位優質作者參與電影話題，電影話題閱讀量超過80億，電影話題討論量超過127萬。
問答是引發內容互動最直觀的形式，尤其是體驗式的問題，往往能引起用戶強烈的共鳴。比如《神探蒲松齡》宣傳時，成龍在頭條平臺上提問“60年來我拍攝了250部電影，你最喜歡哪部？為什麼？”，有近6000位創作者參與，林鵬、阮經天、喬杉等主創均下場回答。《新喜劇之王》中星爺的“你還記得20年前的夢想是什麼嗎”也吸引了3000位創作者參與，幾千個回答彷彿大型回憶現場。
頭條平臺除了圖文類的內容，小視頻也是其特色。春節檔期間，小視頻挑戰賽引爆視頻化創作，《新喜劇之王》裡周星馳錄的一段“我養你啊”的視頻，引來400位作者合拍，話題曝光量超過400萬。
此外，今年春節檔還舉辦了有獎徵文活動，刺激了影視創作者的創作積極性。超過3000位作者參與徵文，誕生了12篇100萬+，近百篇10萬+，整體曝光量超3億。其中“電影爛番茄”累計參加2019年賀歲檔、春節檔7部電影徵文，文章閱讀量近70萬，獲得4次“萬元大獎徵文活動”一等獎。
頭條觀影團則打入線下場景，讓影視創作者提前體驗電影。觀影團先後舉辦了《小豬佩奇過大年》、《地久天長》、《波西米亞狂想曲》、《風中有朵雨做的雲》等10多場觀影，近2000頭條創作者參與，“頭條觀影團”話題量達10億+閱讀，5萬+討論。接下來頭條觀影團會與《復仇者聯盟4》展開重磅合作。
據統計，2019年春節檔今日頭條總曝光量破200億，頭條相關閱讀量超90億，相關視頻播放量達12億，累計互動量932萬+，頭條相關文章有46萬篇。
今日頭條與影視創作者建立良性內容生態
助推影視營銷優質化
創作者是內容的源頭，無論是單個影視作品，還是互聯網內容平臺，贏得觀眾或用戶都需要靠創作者創造優質的內容。
從傳統認知的資訊分發平臺到影視娛樂的宣發陣地，今日頭條更加倚重頭部影視創作者的內容產出能力，優質內容才能鞏固今日頭條的宣發優勢。而對於影視創作者來說，頭條平臺是一個只要努力耕耘就有收穫的平臺，而且平臺重視內容，尊重作者。
今日頭條與影視創作者結合在一起，有著共同的訴求，即通過優質內容影響粉絲、用戶。而且有利於建立一個良性的內容生態，助推今日頭條影視營銷優質化。
今日頭條能提供良好的平臺環境為影視創作者建立個人品牌，流量支持、激勵計劃讓創作者能有相應的收穫，頭條娛樂相關負責人告訴我們，有很多影視創作者只在頭條平臺開通了賬號，因為在頭條平臺上創作有成就感和歸屬感。
洪緋也表示：“我們希望優質的內容創作者通過他的優質內容，在今日頭條的平臺上能夠快速的積累粉絲。於此同時，他可以通過這些粉絲的觸達、互動和內容的創作來實現個人價值和影響力的提升。”
與此同時，今日頭條也將通過星圖平臺、有獎徵文、作者打賞三個方向提升優秀內容創作者的收益，讓內容有價值，持續為影視創作者謀福利。
影視創作者則助力今日頭條的影視營銷，實現電影跨圈層營銷。當前今日頭條的用戶具有多圈層、多元化的特點，除了影視娛樂，他們的興趣點還分佈在新聞、社會、美食、搞笑、體育、健康、情感等各個領域，如何打通各個圈層進行營銷成了電影營銷的關鍵。
影視創作者更夠根據影片的細分類型進行圈層疏通，如《我不是藥神》是“娛樂+健康”，影視創作者從健康的角度創作，引起健康圈層用戶的共鳴；《來電狂響》是“娛樂+情感”，講述情感的娛樂內容同樣吸引了眾多關注；《流浪地球》是“娛樂+科幻”，科幻迷成為拉動影片消費的用戶。
頭條平臺和影視創作者的關係越緊密，影視營銷內容就越優質，這對於平臺用戶和影視作品都是一大利好。
通過近一年的“排兵佈陣”，今日頭條逐漸讓外界認識到強大的營銷能力，在優質影視創作者的加持下，影視營銷內容的優質化將是今日頭條平臺的一大趨勢。可預見的是，未來今日頭條將成為影視營銷中不可忽視的力量。
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