導讀
旅遊業作為我國市場化程度最高的行業之一，已經逐漸成為國民經濟的支柱性產業。休閒農業和鄉村旅遊作為旅遊業的一個分支，既融合三產，又緊密連結農業生產、農產品加工業、農村服務業，是一種新型的產業形態和消費業態。休閒農業和鄉村旅遊適應城市群居民日益增長的周邊短途休閒度假消費需求的獨特優勢，呈現出超出一般旅遊業態的蓬勃活力，在提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧攻堅等方面發揮了越來越重要的作用。
據測算，2018年全國休閒農業和鄉村旅遊接待人次超30億，營業收入超過8000億元，休閒農業成為城市居民休閒、旅遊和旅居的重要目的地，成為鄉村產業的新亮點。
萬億級的休閒農業，已經成為農業的下一個風口！
但99%的休閒農業經營者都有這5個方面的誤區，而且這些都是致命的！
1
規模製勝
休閒農業經營者有10畝的面積，希望擴大之50畝、100畝、甚至1000畝，他們認為把休閒農業經營範圍及空間做大，就有機會盈利。
但，真正的休閒農業不是做大規模，而
是在某一點做專！
休閒農莊能打動消費者的可能就是一點。比如：項目創意很棒、服務很好、配套齊全。
2
活動致勝
活動是休閒農業項目的核心營銷。90%的休閒農業老闆都希望通過舉辦各類活動吸引客戶或者會員參加。
但是，幾乎很少對消費者、會員、潛在的客戶進行需求細分。包括，他們的需求愛好、家庭情況、收入、工作等數據的分析。
同時，消費者或者會員希望休閒農場舉辦活動是符合他們需求的，並且對活動規範、有序特別看重。甚至，還有些農場的會員對精準的小規模活動興趣濃厚。
3
創意致勝
“玩”是休閒農莊或休閒農業項目的核心。
因此，休閒農業老闆們幾乎在“玩”的項目上煞費苦心地搞創意。
同時，85%的休閒農業老闆們認為只要讓消費者能感覺農莊“活著”，休閒農業項目有創意、好玩，就有機會留住客戶和回頭客。
其實，創意只是休閒農業項目其中一個手段。在創意、口碑、品牌、服務上，除了創意可以吸引人，90%以上的消費者會選擇“服務”。因為，人是有感情的。
4
模式照搬
其實，這一點從休閒農業老闆熱衷出國考察的事件裡能看出：國外的休閒農業模式成為中國休閒農業老闆跟風的重點。
但還是這句話：特色是休閒農業的核心。將休閒農業簡單等同於三產融合發展，一哄而上、千村一面的現象比較突出。
沒有特色，模式也不能發揮休閒農業的核能！同時，休閒農業的國外模式不一定適合在中國的消費者。
因此，學習國外的模式，還要與自己農場的特色結合起來，這才能成功。
5
頭重腳輕
休閒農業到底圍繞什麼開展？答案：農業！
沒有農業產業基礎的休閒農業，都在面臨生死存亡，道理很簡單。
但，當前90%的休閒農業經營者重心都搞錯了。都把設施和旅遊當做核心，把農業只是休閒農業中的一個附加，甚至做著做著把農業就扔下了。
因此，我們強調休閒農業一定是建立在種植養殖之上的，發揮產業特色，把產業基礎做牢、並且帶動農民發展，形成共同體。真正實現一產延伸三產，三產拉動一產，這才是成功關鍵！
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