在如今這個“看顏值”的時代，女性愛美的天性得以充分釋放。加之，越來越多的品牌都瞄準了女性消費者，“買買買”成了女性逛街、節日血拼的標配。
近期，全球最大的特賣電商唯品會聯合艾瑞諮詢及GQ實驗室共同發佈了《中國中產女性消費報告》。
據有關數據顯示，消費已連續五年成為我國經濟增長的第一動力，對經濟增長貢獻率為76.2%，其中的主力為超過4億人口的中產階級，而中產女性，又是中產階級中最重要的消費力量，她們消費習慣的變化，對於整個消費趨勢的走向，就顯得尤為重要。
那中產女性到底是什麼樣的一類人？
她們有哪些特徵？
喜歡“買買買”的她們究竟買的是什麼？
什麼是中產女性？她們有哪些特徵？
中產階級（The Middle Class，或稱“中等階層”、“中間階層”、“中等收入階層”）是指處於富裕階級（或上等階層）與貧困階級（或下等階層）之間的一種社會群體。據世界銀行和胡潤榜的分類，中產階級的年收入介於10萬元至50萬元之間。
中產階級，大多從事腦力勞動，或技術基礎的體力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業知識和較強的職業能力，及相應的家庭消費能力。
中產女性，即為中產階級中的女性群體，她們像男人一樣努力工作，升職加薪，過著體面的生活。
按特徵，可以把她們分成六類典型的中產女性人群：
01、中產母親
在一二線城市，有兒有女、年齡30歲以上的“中產母親”，她們承受著來自職場、家庭的雙重壓力，是頂級的焦慮患者，但也仍未放棄對自我態度的堅持。
02、10%塔尖小姐
單身有房、人格獨立的“10%塔尖小姐”，她們將悅己看作人生的終極目標，最愛買服飾和家居產品，閒暇時間的安排往往是運動健身。
03、城中名媛
精緻癌患者“城中名媛”，每到換季就要買新衣服，用自己的一技之長打造精緻的生活，成為了朋友圈裡的人生贏家。
04、廣場舞一族
在低線城市，有大把時間用於養生和健身的“廣場舞一族”，她們用廣場舞表達自己隨性的生活態度，同時又樂於消費、緊跟潮流。
05、90後辣媽
擁有獨立自我意識的“90後辣媽”，她們在低線城市的人數遠多於一二線城市，愛自己、也愛家人，購物時非常看重品質。
06、小鎮KOL
通過社交網絡發家致富的“小鎮KOL”，她們極具人格魅力，不僅自己積極看待和接受潮流趨勢，更願意成為朋友圈好友的購物指導專家。
中產女性在消費方面存在哪些共性？
中產女性具有較高的經濟資本，且她們中超四成年收入的增長在20%以上。收入預期的上升，也在不斷催生中產女性對更高層次消費、更高品質生活的追求，最終驅使她們的消費觀念、消費形式、消費訴求走向趨同。當下，中產女性消費中存在五大共同趨勢：
1、對品牌敏感，也對價格敏感
在中產女性最關注的消費因素中，性價比以46.6%的佔比排在首位；第二位是品質，佔比達46.3%。理性的消費文化已經形成，中產女性對品質、性價比的敏感度將越來越高。
2、信息獲取碎片化，渠道獲取固定化
九成的一二線城市中產女性，傾向選擇自主搜索消費資訊，而小城市中產女性中這一比例也已攀升至第二位，此外她們也經常通過熟人推薦獲得資訊。經過高收入人群的“理性消費”示範後，中產人群很容易被高端品牌的價格策略打動。
因此，以唯品會為代表的“品牌特賣”模式質價比優勢得以凸顯。
3、自我意識覺醒，消費更自主、更悅己
相比其他人群，中產女性獲得的不僅是財富的提升，還有自我意識的覺醒。在消費行為中，她們更願意忠於本心、取悅自己。
4、購物從“有用”到“有品”，階層認同訴求強烈
中產女性最懂得幸福生活中，自在、舒適的重要性，她們在消費中非常重視個性化、人格化、情感化的特質，購物標準從“有用”變成“有品”，也是對自我階層的一種認同心理。
5、重投入於“無形消費”
中產女性基本已經實現物質上的消費升級，她們開始關心未來，開始注重自身精神層面的修養與才情，教育、旅遊、健身塑型等“無形消費”變得比“包包”更重要。
小城市中產女性，有哪些消費特徵呢？
“跟風式消費升級”激活了小城市中產潛力，小城市中產女性消費習慣持續向一二線城市中產女性靠攏。
1、美容消費風靡，新需求養成
隨著消費升級的發生，女人的愛美天性得以釋放，2018年唯品會中產女性用戶，平均每人每年購買4支口紅，各線城市的人均客單價及人均訂單量基本持平。
並且，2018年口紅首次進入到了三至六線城市美妝品類銷量Top10。此外，小城市中產女性在抗衰老、防曬、營養品、美容儀方面的消費，跟一二線城市相比也絲毫不遜色。
2、服飾注重悅己，舊消費升級
過去一年間，中產女性換季購買服裝的頻次同比成倍增長，並且對舒適度高、實用性強的產品需求更多了。
2018年，羊絨衫、羽絨服等的產品單價出現了10%以上的漲幅。另外，舒適度更好的的無鋼圈、美背文胸銷量激增，且小城中產女性文胸產品消費額增速已高於一二線。高端戶外體用產品在四五線城市的增長率高達90%以上，從實際購買力來看，三線城市已完成對一線城市的反超。
3、母嬰偏好大牌，需求趨同
在母嬰消費領域，高知名度品牌是一二線與小城市中產媽媽們的一致選擇，各線城市購買總量排名Top3的母嬰品牌基本相同；小城市中產媽媽對高端品牌奶粉的需求潛力巨大。
4、家居更加講究，軟需求提檔
小城市中產家居消費升級最為顯著，乳膠枕、蠶絲被、足浴盆正在成為熱銷品，烏魯木齊的中產女性喜歡買乳膠枕，呼和浩特中產女性熱衷買蠶絲被，而貴陽中產女性當仁不讓地拿走了乳膠枕和蠶絲被的銷量雙冠。
隨著一二線城市消費市場日趨飽和、互聯網流量紅利逐漸衰減，未來的增長動力和商機已逐漸從一二線城市轉移到三線城市以下，而消費市場主要發言權也漸漸從精英階層轉移到了“中產”這一更為廣普的人群身上，而中產女性又是其中最具消費意願和消費能力的群體。
中國有超7000萬的中產女性，她們處於較高的收入水平和生活水平。
據報告顯示，一二線城市中產女性有48.2%集中在29歲以下，年齡分佈呈倒三角形，學歷水平更高。三四線城市中產女性以30-39歲為多，職業選擇較為分散，年齡結構呈橄欖型。
她們的收入逐年上升，跑贏大盤，四成中產女性收入年增20%左右。
你拖後腿了嗎？
對於國內商家而言，這是一個前所未有的契機，也是一次全新的挑戰。如何抓住小城市中產女性跟風式消費升級的風口並據此佈局，將成為消費市場下一賽道的重中之重。
報告來源：唯品會聯合艾瑞諮詢、GQ實驗室共同發佈
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