在中國，春節是一年最重量級的節日，也是APP們開年收割第一波增長的重要時刻。
1月5日，銀聯雲閃付率先啟動了春節紅包活動，正式拉開了“春節增長大戰”的序幕；1月17日，百度高調官宣與央視春晚的深度合作；1月25日，支付寶集福活動如約到來；1月28日、29日，短視頻APP抖音和快手也陸續開始了春節活動……
眾多活動之下，春節期間APP增長到底那家強呢？個推大數據在節後第一時間對各大APP的增長情況進行了深入洞察。
百度作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，共送出價值10億人民幣的紅包。其中，1億紅包於1月28日開始發放，9億紅包在春晚當天發放。根據百度官方提供的數據顯示，在4個小時的春晚直播期間，全球觀眾參與百度紅包互動次數累計達到208億，百度APP的日活也從1.6億衝至3億頂峰。不僅如此，包括百度APP、好看視頻、全民小視頻、看多多等在內的多個百度系APP都衝進各大應用商店前十的位置。
個推大數據對百度春節活動期間用戶增長率做了統計，結果顯示自1月28日百度啟動春節集福卡活動後，單日用戶增長率開始提升。百度用戶增長率在2月4日春晚當天達到了峰值。百度春節活動期間日均增長率是節前的2.3倍。
同時，報告顯示百度APP在春節活動期間的日活（DAU）在1月28日和2月4日兩個活動節點上都出現了高峰。1月28日呈現出活躍小高峰，DAU波動率比前一日高出10.37%；2月4日的春晚將百度的活躍推向高峰，其DAU波動率比前一日高出了22.84%。
新增與活躍齊飛，百度春節這波操作雖然昂貴卻也值得。
個推大數據還在2月4日春晚當天對百度APP活躍情況進行了分時統計。結果顯示，從晚上18點開始，百度APP的活躍開始呈現增長，晚上19點到21點，活躍呈現出爆發式增長，其中春晚開始前一個小時增幅一度達到46.91%。
通過活躍情況的對比，我們發現2月4日白天百度APP的活躍情況低於普通日，但從晚上19點開始活躍度就明顯高於普通日活躍。2月4日21點，百度APP活躍達到峰值，比普通日活躍度高65.75%。當晚隨著時間的推移，到23點活躍度差值達到最大，比普通日活躍度高145.3%。
總的來說，全球華人都關注的央視春晚再一次證明了自己超級流量池的霸主地位。百度也通過這一次與央視春晚的深度合作，為百度旗下產品帶來了增長，同時也向全球做了一次成功的品牌公關，讓更多的人看到了百度在移動端構建的完整生態。
02 短視頻紅包成“新寵”
在今年春節期間，除了百度攜旗下APP撒了不少錢出盡風頭，其他頭部APP也不甘示弱。個推大數據通過對抖音、微視、支付寶進行大數據分析，發現這些APP在春節期間發起的紅包互動活動，對促進用戶增長和活躍效果顯著。
其中頭條系採取了多點開花的營銷策略，頭條系產品廣告不僅在各大地方晚會上頻頻出現，抖音更是成為湖南衛視小年夜晚會的冠名商以及央視春晚獨家社交媒體傳播平臺。
春節期間，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動，據官方數據顯示，從1月28日起至2月8日活動結束，共有上億用戶參與了集音符活動，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現金紅包。而除夕當晚，抖音聯合央視春晚推出的“幸福又一年”活動，使得抖音上春晚相關話題活動視頻總播放量超過247億次，參與人數超過337萬（數據截至2月5日）。
據個推大數據報告顯示，從1月25日到2月10日，抖音新用戶出現明顯增長，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）達到增長高峰，從2月6日開始增長趨於平穩。從抖音的DAU走勢來看，同樣在1月29日活躍度較高，在2月5日活躍度達到高潮。
而在今年春節短視頻互動方面，不光有抖音，騰訊微視也發力兇猛。官方數據顯示，從2月4日00:00至2月6日24:00間，騰訊微視共有7809萬個視頻紅包在微信、QQ和微視裡被領取，騰訊微視以“視頻紅包雨”的方式共發出5億紅包。
在重金宣傳下，春節期間騰訊微視的用戶增長也不可小覷，2月6日，騰訊微視的用戶增長最高，增長率達到8.09%。而從騰訊微視的DAU來看，春節期間用戶活躍度也在持續增長，同樣在2月6日用戶活躍度達到最高。
對於春節紅包活動的常客，支付寶在今年仍然延續了“集福活動”，官方數據顯示，共有3.5億人集齊五福在除夕當晚瓜分5億獎金。
在春節期間支付寶用戶也有增長，在2月4日新用戶增長最多。隨著集五福活動的進行，支付寶的DAU持續增長，在2月4日開獎日達到最高。隨後，從2月5日起，新用戶增長率和DAU趨於平穩。
03 婚戀類和求職類APP增長勢頭強勁
個推大數據對春節期間各類APP新增與活躍情況進行觀察，發現婚戀類APP和求職類APP在大年初一之後都出現了明顯的增長。
報告中顯示，婚戀類APP無論是日活（DAU）還是用戶增長率從大年初一開始都有了明顯增長，且增長的勢頭一直保持到節後開工。看來春節期間，在親戚好友熱議話題“對象找好了麼？”的助攻下，婚戀類APP也成了不少人的“春節必備神器”。
與此同時，求職類APP從大年初一開始用戶增長率一路突飛猛進，但活躍趨勢則是從大年初三才開始有了明顯的攀升，並且伴隨著開工日子的臨近，活躍度逐漸走高。說明隨著春節假期的結束，人們對新一年事業發展的關注，成為帶動求職類APP增長的動能。
雖然當下流量紅利見底，但春節期間的活動卻是一針強心劑，給APP們帶來了可觀的用戶增長和活躍。2019，如何誠懇、走心、有創意地做好節日營銷，將是每個互聯網運營者的課題，畢竟“春節”這個頂級流量盛宴已經落下帷幕，但2019才剛剛開始……
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