森哥今天給大家講一下小紅書的運營策略
用戶獲取
小紅書通過燒大量的錢在地鐵、分眾傳媒、電視劇、綜藝等渠道投放廣告，再利用SEM主推品牌詞來轉化一部分二次搜索的用戶。但這些只是常規的拉新手段，雖然穩定，但不能帶來爆炸性的用戶增長。
所以小紅書另闢蹊徑，利用自身平臺的特點，邀請與平臺定位相符的明星入駐，如范冰冰、王子文等……
要知道明星本身就是帶有巨大流量的KOL，邀請明星入駐平臺就能直接把一部分明星的粉絲轉化為用戶，從而實現拉新。
除了邀請當紅明星入駐平臺，小紅書還很會趁熱點，但凡某綜藝節目火了或某電視劇火了，小紅書一定會邀請綜藝節目、電視劇的主要角色入駐平臺，趁熱拉走一波流量。如邀請《偶像練習生》和《創造101》的人氣選手入駐平臺，邀請《延禧攻略》的吳謹言入駐平臺。
雖然小紅書通過邀請明星入駐平臺來拉新的套路玩得很6，但也要注意，邀請的明星本身要能自帶話題，要與平臺定位相符。就像《延禧攻略》的吳謹言，在小紅書分享嬪妃們的唇妝畫法，不就能吸引到《延禧攻略》的粉絲嘛！
提高活躍度
我們知道，小紅書是社區起家，所以“發佈筆記”這一模塊一直都是小紅書提高活躍度的一大利器。
要知道小紅書的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發佈筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求。把小紅書當成另外一個朋友圈，在這裡記錄分享生活中的點點滴滴。
為了方便用戶發佈筆記，小紅書把這一入口放在了APP底部正中間，讓用戶打開軟件就能看到，極大優化了用戶的體驗，活躍度高也是自然而然的事了。
除此之外，小紅書還給用戶設置了專門的成長體系。
通過給他人的筆記點贊、收藏他人的筆記、發佈自己的筆記等方式來進行升級，每升一級就可以獲得與等級相符的特權。
這無疑提高了用戶積極性，用打怪升級的方式激勵用戶去完成任務，完成就能升級，就能獲取更高的特權及更尊貴的標識，通過激發用戶的虛榮心來提高產品的活躍度。
提高留存率
小紅書自身帶有的社交屬性極大提高了用戶的留存。
在我們打開小紅書的APP時，第一眼看到的不是商城、不是促銷，而是內容。
通過UGC的方式來留住用戶，讓用戶知道小紅書不僅僅只是一個賣東西的平臺，她還是一個社交的平臺，每天都能在這看到很多好玩、有趣的內容。
而且平臺還邀請了一部分明星大咖入駐，這些KOL們會經常分享一些乾貨，如護膚、保養、化妝等……
內容好玩、有趣，再加上有偶像大咖們的乾貨分享，用戶的流失率自然就少。
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