首播栏目爆款剧集第2期精彩大放送——《复仇者联盟4：终局之战》。
零点场票房1.68亿，远超《复联3》和《速度与激情8》，突破中国影史零点票房纪录；
排片占比高达82.6%，刷新《变形金刚3》保持7年的首日排片纪录；
上线两天，票房破14亿，刷屏朋友圈，占据各大媒体头条；
......
各种迹象似乎都表明，这场终局之战有票房终结者之势。
漫威和市场也是这么预期的。
中国场首映提前，早于北美本土市场；
全球宣发成本预估值2亿美元，创下天价宣发费记录；
预售票房创纪录破5亿，票价300还疯抢......
各种大张旗鼓都在释放一个信号：我《复联4》，是冲着票房登顶来的。
面对这一事先声张的“准爆款”，一众品牌也各显神通，希望赶上“复联热”的红利。
但本着对品牌们负责的态度，TOP君必须泼盆凉水：《复联4》票房预期过高了，对国内品牌的商业价值更远低于预期。
首先声明，本君不是漫威黑。不仅不是黑，还是中度粉，看过从《钢铁侠1》到《惊奇队长》的之前21部电影的大部分。为了充分get到《复联4》的嗨点和泪点，还提前一个月补了缺席的几部。
这么卖力当然是有动力的。比起“为爱发电”，写稿“硬需求”和公司“漫威铁粉”小姐姐无孔不入的花式安利其实是主要原因。
当本君昨天零点置身恍若春运现场的电影院，看到《复联4》刷屏朋友，被片中一些高能片段感动地哭湿半包纸巾时，对“《复联4》火出天际，登顶只是早晚的事”是深信不疑的。
但影院此起彼伏的鼾声，和家人朋友谈起、收获几脸懵逼，朋友圈来势汹汹去也匆匆的热度，让本君去掉粉丝滤镜，理性思考。
《复联4》对漫威粉的致命诱惑力，如漫威影业CEO凯文·费奇所言，在于它是漫威宇宙11年22部电影的阶段性终结，一场真正意义上的终局之战。
这也意味着，《复联4》的情节发展、嗨点泪点是基于前21部电影的，必须看过、起码了解前21部电影里的人物和基本情节，才能真正产生共鸣。
用户注意力稀缺时代，这样的高门槛足以劝退大多路人。
而如果不提前补课，选择“盲看”，只会一脸懵逼。就像河豚影视档案采访到的路人反应“电影看到中途，一群人一直在打架，把我看睡着了。等我起来，发现大家还在同一场景里打，剧情一点没耽误。”“听着现场观众此起彼伏的笑声，他感觉十分魔幻。”
尽管粉丝们的狂热吹捧和“告别青春”的情怀杀渲染出《复联4》火出天际的幻象，但归根究底，《复联4》终究是强粉丝向电影，而且是门槛很高的粉丝向电影。
这一基因决定了：《复联4》会成为圈层爆款，但难以成为大众爆款。
当然，不可否认的是，《复联4》的英雄母题、热度渲染、上映时机都拓宽了受众面。
“平凡人的英雄梦想”和“青春告别”这两大共鸣主题，无疑拓宽了影片和大众的共通意义空间，吸引部分路人粉乃至路人加入观影大军。
“4月属于漫威”的热度渲染，漫威“战狼粉”营造的火爆幻象，也让部分寻求“社交求同”的路人基于“沉默的螺旋”影响，加入《复联4》讨论，或是陪朋友走进电影院。
B站《复联4》预告片被粉丝屠屏
同档期缺乏大热电影，临近五一小长假的上映时机，无疑也会吸引很多有着观影习惯的人在高排片和热度下选择《复联4》。
但即便如此，《复联4》突破粉丝圈层，辐射到的也是有观影习惯的常规观影人群。
而细究中国影史前三电影《战狼2》、《流浪地球》、《红海行动》的票房分布就会发现，片中的大国情怀、突破意义已经使其超出普通电影范畴，延伸出社会话题讨论，不仅激发观影人群，更撬动中老年、三四线等下沉市场等非常规观影人群，不断补充新观影力量，后劲十足，进而造就现象级电影。
而观影门槛高、强粉丝向、又扎根于西方社会的《复联4》显然不是非观影人群的菜。
更何况，动辄上百的票价，被体验感差的路人稀释的口碑，“大热门”带来的逆反心理，都会无形间劝退路人，让影片“首映即巅峰”，缺乏后劲。
而这一现象，在之前的《复联》系列中已早有先例。
《复联1》日数据趋势图，图片来源于网络
各种因素综合作用下，《复联4》会成为一部票房还不错的圈层爆款，却难以突破圈层，成为大众爆款，如预期般登顶。
而受影片类型限制，国内品牌在片中几乎没有植入空间；想在片外携手漫威深度营销，且不说中间的流程，版权费就是笔不小的花费；退而求其次，单纯蹭热度借个势也不是不行，数以万计的品牌、段子手斗法中，你的优势又在哪里？
所以对不起，《复联4》虽好，但终究是粉丝狂欢，品牌们还是冷静些，看看热闹就好。
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