2019年Q1，消費者越來越願意享受大屏所帶來的視覺快感。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，電視在畫質和顯示技術上也迎來了變革。從今年AWE2019的形勢來看，國內外各大電視廠商都推出了全新的畫質芯片來滿足消費者們日益增長的觀賞需求。
但從價格關注度看，入門級電視產品關注度仍居高不下，可以推測出，價格仍然束縛人們的購買慾望，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對於高端畫質需求。
一、2018年中國電視市場發展概述
大屏、高端需求持續攀升
2019年入門級別電視已經完全提升至55英寸，而且，65英寸、70英寸及更大尺寸產品的滲透率也在不斷提升。在2019年，伴隨上游高代線產能不斷放量，65英寸有望加速對市場主流尺寸的迭代。
以OLED電視產品為代表的能夠提供更優畫質的產品流派深受消費者青睞。售價在10000元-15000元的高端電視市場成為主流品牌廠商集中佈局的新戰場。受低端市場缺乏操作空間，以及消費升級影響，高端電視市場的持續高速增長吸引行業聚焦，越來越多性能、顏值兼備的創新、高端產品湧現。如索尼A9G OLED電視，三星QLED電視，TCL XESS系列電視等等。
不過量子點、OLED等高端產品價格仍未達到心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對於高端畫質需求。
面板產能過剩 價格戰將再次爆發
中國內地面板企業近年來大幅提升新產能投建水平，在三星、LG等顯示製造領導企業紛紛放棄液晶轉投OLED之後，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時大陸面板生產線投資過大，導致產能過剩。
部分受上游面板供大於求的影響，主流尺寸電視的平均價格在2019年初呈現明顯的下降趨勢，利潤空間被進一步壓縮。大尺寸液晶電視產品價格已經接近觸底，預計五一促銷季的來臨，電視市場價格戰將再次爆發。
接下來我們將從2019年Q1電視產品的關注指數方面，為您詳細點評：
一、中國電視市場品牌結構
互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）
2019年Q1中國電視市場品牌關注度分佈中，海信以19.3%的比例成為最受關注的電視品牌，雖然無疑與海信在歐洲盃以及世界盃中大放異彩的品牌形象有相當關係，但正因為海信有過硬的產品儲備和技術表現才能夠承接住短時間關注度的爆發成長。
索尼以17%的比例攀升至品牌關注度排行第二名，2018-2019年索尼持續加強在高端產品市場的輸出，推出多款OLED爆款電視，受到業界與市場競相追隨，再結合高而不貴的價格優勢，品牌關注度暴漲。
第三名來自三星，作為全球彩電銷量第一十幾年之久的國際頂端品牌，量子點QLED技術保證優異畫質，再結合三月份8K電視產品的發佈，仍然保持了不錯的品牌關注。三星在2019年Q1聲量不大的時間點仍能保持11.9%的品牌關注度實屬不易。
TCL以11.3%的關注度比例位列第四名，針對中產、精英人群推出的XESS電視產品，無論設計創意還是視覺體驗都具有相當大的誘惑力。TCL在2019年Q1期間推出大量中高端電視產品，展現了獨特的設計風格和產品格調，TCL正在成為一個能夠和生活產生共鳴的電視品牌。
第五名是來自日本的夏普，曾經頂級電視畫質的代表，夏普入贅鴻海集團後，因應市場需求，產品策略靈活多變，在銷售端斬獲頗豐。
第六名創維藉助在OLED電視市場的卓越表現，2019年繼續在中高端市場的圈粉行動。不僅如此，苦修內功的策略也初見成效，“變色龍”畫質處理芯片也成功塑造了創維技術派的品牌形象，為未來持續攀登顯示高峰帶來創新動力。
小米位列第七名，不可否認小米品牌電視的購買價值較高，且豐富的內容資源更符合普通消費者需求，但是作為顯示設備，小米電視缺乏在畫質表現上的追求實在令人遺憾。
二、中國電視市場產品結構
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2019年Q1最受關注的電視產品中，第一名是來自海信H55E3A，在強機林立的電視市場，這款產品為何能夠獨佔鰲頭呢？首先它是海信品牌中售價最低的55英寸4K電視，僅為2099元。另外在55英寸4K電視這個最主流條件下，以海信品牌強大號召力做後盾，海信H55E3A名列最受關注電視第一名實至名歸。
索尼KD-55A8F名列第二，要知道這是一臺售價過萬的OLED電視，名列第二名一定有它獨到之處。它的定位是針對遊戲玩家，藍光愛好者和體育迷的“高端用戶”。13999元起售的A8F，幫助索尼在OLED陣營中進一步壟斷高端產品，價格上它比同級別產品更具競爭力，相信所有人看到A8F的價格，都只能用驚訝來形容了。
踐行“高貴不貴”策略的夏普，憑藉超低價格+大屏+過硬的畫質技術，讓其兩款產品均入圍前十。同時國產品牌海信、TCL和創維等大品牌也均有產品上榜，多是各尺寸段最具性價比的產品，均在Q1受到了相當高的消費者關注度。
最受關注電視產品前十名中，高端產品的佔比較之前有了明顯提升，對此我們可以理解為消費升級環境下，人們對於電視產品的訴求正在從高性價向高性能轉移。
三、中國電視市場不同技術類別產品關注度比例分佈
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2019年Q1不同技術種類電視關注度中，OLED電視以25.48%的關注度成績高居榜首，足以說明OLED電視正在快速獲得消費者和市場的認可。OLED電視憑藉自發光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現。其中OLED在Q1季度關注度強勢增長，隨著索尼、LG、海信、創維、康佳、等廠商的新品OLED的登場，OLED電視強勢攀高。
量子點電視則倚靠材料的發光特性，帶來了更為豐富的色彩。量子點電視廠商由於Q1季度聲量不大，關注度下滑至15.23%。作為有效改善現有液晶電視色彩表現、成像效果的技術，量子點被各電視廠商廣泛應用到旗艦產品之中，這也是量子點電視關注度能夠保持高關注度的有力支撐。
超高清UHD電視涵蓋了4K和8K分辨率產品，20.18%的關注度比例與2018年相比翻番，一方面4K分辨率目前已經成為主流產品標配，另一方面，更多8K產品已經進入消費級領域。CES 2019與AWE中，8K電視已經成為全場曝光次數最多的電視新技術。
四、中國電視市場不同價格產品關注度比例分佈
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消費者更加關注大尺寸與高端化產品，購買意願開始轉變。但是，從價格關注度看，2000元以下關注佔比竟高達31.7%，可以明顯推測出，消費升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。
以不同價格段的關注比例來看，2000以下產品成消費者最為關注的價格區間。不過萬元以上關注度已經爬升至15.8%，說明已經有更多的用戶開始關注高端產品，以求享受到更精良的畫質，更優秀的體驗。超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品或是超大尺寸產品，關注度雖然和中低端電視不能相提並論，“談錢色變”，側面反映出消費者迫切高端產品價格也能繼續下探，滿足他們對於高畫質追求。
2019年Q1不同價位電視關注度排行的結果非常明確，伴隨價格的增加，關注度比例逐漸下降。價格，仍然是多數消費者最為關注的選擇因素。
五、2019年Q1不同尺寸電視關注度比例分佈
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從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分佈在55英寸以上，相比2019年，今年的大尺寸電視關注趨勢顯然更加分明。
65英寸產品的關注度小幅攀升到了22.13%，70英寸以上產品關注度保持在13.4%，增幅開始放緩。隨著4K電視的屏普及，大屏潮流不可阻擋，選購大屏產品的起步尺寸正在從55英寸向65甚至更大尺寸邁進。
大尺寸化正在提速，而伴隨2019年上游顯示面板產業有多條高世代產能即將釋放，大尺寸面板價格有望進一步下降，會連鎖刺激大尺寸電視價格的調整，65英寸及更大尺寸電視的關注度佔比勢必持續提升。
六、總結及展望
持續受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產品滲透率拉昇提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產品提升生活品質，但是。高端產品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。OLED與量子點這樣的高端電視產品。雖然已經開始在市場上佔有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。在產能和技術研發上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，隨著2020年東京奧運會的臨近，8K電視已經離我們越來越近了。未來，電視高端化、大屏化已經成為了主要的發展趨勢。
2019年，電視市場仍然困難重重，上游面板產能過剩，價格戰一觸即發，多品牌惡性競爭加劇產品同質化，電視開機率持續下降，微型投影等替代產品爭奪用戶選擇……
附錄
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。
•直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
•間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一法律申明
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本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
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