街頭上，對時尚天生敏銳的年輕人，穿著“中國李寧”帽衫、腳踏“回天之力”回力鞋的現象越來越多，“國潮”已成為當下消費市場的熱寵。
CBNData發佈的《2018 中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，2018 年中國線上的原創產業較上一年增長 33%，其中90後貢獻達 40%，消費金額同比增速近50%。原創服飾方面，2018 年 90 後對國潮服飾的消費金額貢獻達 65%，較2017年激增 450%。原創文創成為文藝90後新寵，90後消費佔比快速提升。
作為未來5-10 年中產消費的中堅力量，90 後在消費層面更加重視品質，在產品多元、選擇多樣的當下，那些有理念、個性、設計感的原創品牌更能受到90後年輕消費者的喜愛。那麼，到底哪些國潮品牌已深得人心，“國潮”對於美妝意味著什麼？這就是C2CC傳媒推出的《Supreme，國潮》系列報道所要探討的話題。
上時裝週、推跨界品，這些老品牌如此煥新
1、屬於“中國李寧”的時裝週大秀
2018年開始，先後亮相紐約、巴黎國際時裝週的李寧品牌，改變了原來在消費者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優質代表。
作為首個登上紐約時裝週的國產運動品牌，李寧將品牌從體驗價值和文化價值兩方面進行調整，與青年設計師進行合作，陸續推出了“悟道”、“鳳舞”、“藏易”等主題商品，不僅啟用了運用了中國傳統蘇繡的功法，而且將最擅長的中國元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質，成功與國際接壤，重獲新生。
隨著印有“中國李寧”字樣的衣服，越來越多的被愛國之心的年輕所接受和購買，李寧在時裝週上的突破給了國內服裝市場極大的鼓舞，同時讓更多人接觸到獨具特色的，不斷翻新的中國風。
2、太平鳥跨界聯名打造青年文化
緊追李寧的太平鳥，也於2018年開始征戰紐約時裝週，2019年2月，“二刷”紐約時裝週，與漫畫“IP”芝麻街、因與Gucci合作而一炮而紅的藝術家Trouble Andrew、以及Ins藝術家REILLY三方聯名合作，推出聯名系列，演繹了一個融合多元文化的“太平青年”形象，將“中國符號”玩出了新花樣，是一次對潮流文化的中式敘述。
相較於李寧，太平鳥更明確青年文化的核心價值，以“青年”為主題，散發當代中國青年的青春活力，也代表著中國潮流風的與眾不同。
太平鳥還通過線下大秀、線上高密度社交媒體推廣的全場景營銷，進一步表達了太平鳥對當下潮流文化以及年輕人多元化需求的理解。
3、青島啤酒：詮釋百年國潮
除了老乾媽、辣條登上國際舞臺，2019年2月，百年老字號的青島啤酒，跨界中國首家潮流品牌集合店NPC，亮相紐約時裝週，成為首家登陸紐約時裝週中國日的啤酒品牌，並以“百年國潮”為主題，演繹了一場跨國國潮秀。
青島啤酒在紐約時裝週上與NPC聯手打造國際化的品牌形象，抓住國潮背後年輕群體的民族文化認同，從品牌背後的民族文化出發，整場營銷從形式到內容、由外而內地激發了國人的文化自信。
4、佔領年輕市場的“回天之力”
60年代的人們，一雙回力鞋並不亞於現在的一雙AJ。如今，一雙回力鞋等於年輕人之間的潮味認同。
隨著小白鞋的興起，回力經典的鞋款，以平民的價格將熱潮延伸至國內外，連楊冪、唐嫣、吳亦凡等明星都在穿。人們驚奇的發現，50元的回力鞋絲毫不遜於3000元的海外大牌。
創立於1935年的回力品牌，2018年聯名推出OFF-WHITE“回天之力”，鞋子上標記中文的“硫化鞋底”，999元的售價，讓其成為了買不到爆款。
曾經的國民品牌回力鞋，變成年輕人追捧的潮牌了。
包裝煥新、網感內容，美業潮牌也有特色
除了服裝、食品產業，追求美麗時尚的化妝品行業，近年來也在通過各種創新變革，進階成“國潮”品牌。
在系列報道開篇中，我們介紹了國貨進階國潮品牌的基本步驟：一是跨界產品；二是包裝煥新；三是上時裝週；四是網感內容。我們來看看美業的品牌是如何做的。
1、跨界新品
上海家化引發復古潮
2018年，天貓聯動Rio雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒。一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產品，兩個品牌產生的“化學反應”，顛覆了所有人的想象，在社交媒體上掀起不小風波。
2018年9月，59歲的大白兔奶糖和56歲的美加淨跨界合作，推出了“美加淨大白兔聯名款奶糖味潤唇膏”，製造了又一波回憶殺，贏得了網友的廣泛熱捧，未上市就先火爆。天貓官方數據顯示，這款唇膏第一批上線了920支，每個ID限購1件，售價為78元兩支，不包郵，但半秒即被搶空。
“2018年為國潮元年，中國特色成為了化妝品產業的十大浪潮之一，上海家化實現了中華文化元素、極致東方韻美等國潮與國貨相融合，通過跨界非凡合作，贏得了越來越多年輕人的認可。”3月23日，上海家化聯合股份有限公司董事長兼首席執行官張東方在2019品牌盛典上如是說，“潮前·非凡”是這次活動的主題，緊緊圍繞“潮”字展開，行業十大浪潮指導上海家化“潮”前發展，2019年攜旗下品牌佰草集、美加淨、玉澤、六神、高夫、家安、啟初、湯美星，迎合高端化、年輕化、細分化的消費趨勢，升級並優化其品牌矩陣。
2、包裝煥新
完美日記，將產品變得潮酷又有趣
產品包裝設計的更新，不僅能讓品牌形象耳目一新、受年輕人喜愛，還具有傳播力和話題性。隨著現代人審美及流行風潮的變化，大多數品牌在包裝設計進行創意升級。
作為新興國貨彩妝品牌，完美日記致力於打造符合自身調性的國風美學符號，2019年3月，完美日記與Discovery探索頻道，聯名推出“探險家十二色眼影”系列。
這一款十二色眼影盤，外包裝印有小豬、老虎、鱷魚、狼眼等鮮豔的動物形象，極具特色，非常吸精，將大自然的野性之美完美融入眼影色調之中，充滿對未知世界的探索感，傳遞“在美的世界裡，人人都是探險家”的感知，與完美日記“美不設限”的品牌理念有異曲同工之妙。
“今天你是小豬粉妝嗎？”目前，這一售價為129.9元的眼影盤，在天貓旗艦店月銷15萬+。
3、上時裝週
瑪麗黛佳，用藝術顛覆刻板審美
秉持“自由、藝術、創新”品牌理念的瑪麗黛佳，一直力圖不斷追尋藝術與美妝時尚的完美融合，通過不斷的跨界合作探索自身的可能性，在不同領域的先鋒藝術家身上汲取靈感來增加自身趣味，更通過對潮流色彩和趨勢妝容的專業詮釋，逐漸邁向國際舞臺。
瑪麗黛佳與時裝週早已結緣，無論是巴黎時裝週，米蘭時裝週，倫敦時裝週，還是紐約時裝週，都在臺前幕後見到了瑪麗黛佳打造的驚豔作品，用藝術顛覆刻板審美，成就美輪美奐的妝容大秀，成為首個“集齊 4 大時裝週”的本土彩妝品牌。
瑪麗黛佳走出國門，選擇並且能夠在國際性時尚舞臺中嶄露頭角，出其不意卻也走出一條中國彩妝崛起的全新路徑。
4、網感內容
霸王：“每一根頭髮都不容易”
2018年，主打中老年市場的霸王防脫洗髮水，將目標受眾群鎖定為90後，其代言人也變成了年輕人都熟知的音樂才子毛不易，因為其名字，“毛不易=每根毛髮都不容易？”等網感話題，在全網自發引起了大量的熱議。
“90後已經禿了“的焦慮之下，霸王一改老舊形象，通過有趣的營銷方式，先以“不易”為主題製作相關海報，後配合毛不易“萬事不易”的主題，引發網友的討論，再通過線上推出二次元風格禮盒，把含有生薑、無患子和馬鞭草成分的洗護用品，擬人化成卡通形象，讓品牌越來越年輕化，主動引發年輕人的追捧。
如今，霸王在國風路上越玩越溜，邀請霍尊成為最新一代國風召集人，可以見其踐行國潮之路的決心。
總結：目前，“國潮”概念的外延正不斷擴展，從起初以青年潮流文化為內核，到後來涉足東方美學與文化傳承、喚起中國製造的民族自豪感，各大品牌都利用“國潮”思維去尋找未來的方向，借勢“國潮”煥發新的活力。
伴隨著國內潮流品牌的增多，款式及風格的多樣變換，國潮儼然已不是一種盲目跟風的狀態，而是成為了一種潮流內涵，一種當下的受年輕人追捧的形式。
所以，你心目中的國潮品牌有哪些呢？
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