文 | 明哥，前麦肯锡战略咨询顾问，埃森哲管理咨询顾问，一个喜欢用思维导图架构PPT的老司机，欢迎关注，一起成为职场精英。

序

这是一个系列分享文章，包括内容、表达、实操3部分，本期将分享第一部分，如何把内容做得更加有趣。

当你每天做完枯燥的工作，你是否还愿意看那些一本正经的信息呢？答案当然是否定的，每个人的生活中都需要一些轻松的话题来做调味剂，所以做内容也是一样，你需要明确传递给用户的信息是否有趣？

有人说现在的用户只对两种内容感兴趣，一种是有用的，另一种是有趣的，要我说，现在的用户只对一种内容感兴趣，那就是有趣的，即使是有用的内容，那也必须是有趣的内容中插播有用的内容，才能让用户笑着掌握有用的知识。

有人自认内容干货，而用户却不珍惜，反而去看那些无聊的段子，其实不是用户变了，而是我们的阅读习惯变了，我们的阅读习惯，从原来的一行字一行字的看东西变成了屏阅读，一屏一屏的刷东西，如果你在用户刷了两屏还没有找到兴奋点、刺激点，用户就会快速的关掉，所以在头条里还专门统计文章的跳出率。

所以你必须成为一个屏阅读时代的内容高手，屏阅读时代没有人真正喜欢纯干货，你必须把自己变成一个逗比。

一、常规当中制造反差

先来个小栗子：

如果你有过照看婴儿的经历，你可能做过这样一个小游戏，用双手捂住你的脸，然后突然打开，这个时候，婴儿就会被逗笑，其实，婴儿会笑，是因为你之前给他的反馈是他看不到你的脸，过一会儿突然出现了，大脑在常规当中出现了意外，就释放了喜悦的按钮，婴儿就被逗笑了：人类的大脑对意外或者反差的事件特别敏感。

（1）那么如何制造反差呢？

你需要具备反惯性思维，也就是说，一件事本来惯性的预期是向北走，你故意向南走，甚至是脑洞大开的向天空飞去、向地面钻下去，你的反差越大，有趣的效果越好。

再来一个小栗子：

比如巾帼不让须眉，你换成巾帼不让须眉抱，只有一字之差，却变成了一个小故事，有画面感，产生了戏剧化的效果，再比如有人问你“我的头像牛逼吗？”，常规的回答是“牛逼、牛逼、牛逼、屌、屌、屌”，但如果你回答“像”，一下子就

在你的心理预期当中，本身有其他答案，他却给你了一个反常规的方案，这个时候你会本能的觉得，“有点意思，来给爷看看”。

（2）如何不按常理出牌，击中人脑的兴趣？

如果你细心留意观察相声、段子手或者幽默脱口秀的内容，你会发现他们都遵循一个逻辑，那就是先

二、把内容具体化

可别小瞧具体化，这才就是做内容的杀手锏，

• 不要用形容词去形容你的内容：用户感知不到
• 不要用范畴很大的语言去概括你的内容：用户根本没法理解

你能做的就是以小见大，用具体、细节、故事、小事去呈现你的内容，让用户从细节和小事当中感知到你的观点，而不是用概括的语言去总结、告知你的观点。

具体化的内容更让人记忆犹新，即使过了一段时间，你依然可以记住那些细节，这就是为什么我们经常看一部电影，多年后已经不记得传达了什么样的观点，但依然记得那些镜头、某个眼神、某个瞬间，比如大话西游中那句“爱你一万年”。

我们再来举一个小栗子，比如“看到那个场面，我差一点就忍不住吐出来了”，改成这样：“我看到那个场面，我要不是舍不得30块钱的汉堡王，我当场就吐出来了呀”，再比如“哥，要不你先还我200吧，这几天生活费，都有点不够吃饭了”，改成：“哥，要不你先还我200吧，这几天沙县小吃的老板都开始问我，最近为什么不加卤蛋了”。

因为加入了戏剧化的表达，内容的表达变得更加的有戏剧性。

三、夸张归谬

专业演员在学习表演的时候，最初都是要夸张性的表演，因为你的情绪观众很难感受到，你表现了80%，观众的可能只感受到了60%甚至更少，所以你必须夸张，在内容表达，也是同样的道理：

第一、尝试夸张性的内容，在一件事情发生后，你顺着评价，然后把结果夸张化，归到一个极度荒谬的观点，比如李健在参加“我是歌手”的时候被调侃：“李健，你以后别穿秋裤了，男神是不可以穿秋裤的”，结果，李健说：“好的，我答应你，我把棉裤穿上”。

第二、把你的肢体、语言、动作夸张化，如果你主打视频或者音频界的个人品牌，把你的内容加入到你的即时表情或者动作表演元素就能够取得更好的效果，比如段子界的南张北萱有着夸张的语速，薛之谦的语速，每分钟330~560个字之间浮动，普通人每分钟240个字，新闻联播的主持人最快是每分钟300字，比薛之谦更快的是大张伟，每分钟最快420个字，够厉害吧。

注：部分内容摘自《营销方法论》

总结一下

• 在屏阅读时代，你必须成为一个逗比。
• 如何把内容做得更加有趣生动：
• 一、在常规当中制造反差，给人意外之外的结果，
• 二、内容具体化、细节动人，
• 三，夸张归谬，让用户感受到你的情绪。

思维导图是一个不错的东东，是结构化思考、图形化表达的最佳工具，没有之一，比如今天的内容，一张导图就可以讲清楚，适当补充完善一下，再配点图，就可以成为一个不错的讲座，棒棒哒 ^_^

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