又一家快时尚品牌败走！Forever 21全国撤柜！天猫京东旗舰店停运

Unbelievable！

万千少女追捧的

Forever 21

！！竟然全中国撤柜！！

！！全中国撤柜！！

一时间全国开始清仓大甩卖

2.5折！买一送一！

各地都出现抢空的场面..

那些曾经热销的快时尚品牌

如今其实越来越不好做

且买且珍惜

才刚刚宣布退出中国台湾市场，Forever 21就又开始了对中国大陆市场的调整。4月25日，北京商报记者注意到，Forever 21发布公告称，将从4月29日起暂停运营其官网，消费者可在5月30前处理商品退货。

陪伴10年！永远21岁

一直以为Forever 21是美国人开的，其实是两位

Forever 21也一直是不少明星的街搭必备。麻辣鸡、selena都有穿过，而且也经常在一些美剧中出现~

而最让人记忆深刻的实属南京东路上这家足足7000㎡的旗舰店，一抬头就能看见。不知不觉她已经陪了我们10年，可能很快，也要说再见了...

全中国撤柜！清仓低至2.5折

@Piggy

最早露出消息的是深圳店了，4月30日深圳这唯一一家将关店，2.5折，几十块就能买到一件，场面一度非常失控..

@哦呵呵

甚至还出现了这样被抢空

@啊耶啊耶

北京店更是被大家疯抢到连模特的衣服都被扒下来！好多人都是一车一车的买...有点心疼理货的小姐姐们哎...

@鸡蛋仔

据Forever21官网显示，目前在中国市场的门店共计11家，分别位于上海3家，北京和南京各2家，深圳、昆明、海口和苏州各1家，曾经在2017年年底，Forever21在中国的门店也仅仅22家。从开店数量和速度来看，Forever21的优势一直没有突显。包括在中国内陆、中国台湾、中国香港的门店数量一直在二十几家的数量徘徊。

这些征兆和这两年败走中国的ASOS、Topshop、New Look实在类似，意味着中国消费者正在加速淘汰快时尚品牌中业绩不佳、门店数量也达不到市场期待的品牌。和十年前相比，他们口味更挑、要求更高、也更难被取悦。

快时尚面临多重压力

实际上，快时尚品牌闭店或退出市场已经是近年来的常态。2018年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，当年11月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。去年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店发布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。

快时尚折戟中国大事记

UR、H&M、ZARA可以说是现在流行三巨头。在中国市场真的是如鱼得水，打开自己的衣橱，一大半都是他们家的衣服！

思考

Forever21为何过的如此不堪？

快时尚行业本身存在败退的节奏，不可否认，整体行业大环境对Forever21的发展难免有负面影响。而中国市场属于快时尚品牌主导的时代已经过去，快时尚产业面临着亟需变革。

国内服装市场巨大，十几年前，国外快时尚品牌面对着中国传统服装品牌，轻松地在国内市场占有一席之地，经历过辉煌时刻，它们的到来更大程度上契合了当时消费者追求便宜的消费心理。不过随着国内电商的崛起和成熟，国内本土快时尚品牌以及诸多潮流品牌的出现，无疑给国外快时尚品牌的发展围上了一堵墙。

应该说，快时尚品牌门店关闭成为近年常态，同时还有品牌已经退出或者正在退出中国市场的路上。

比如ZARA关闭中国区最大的旗舰店、C&A关闭中国首家旗舰店等等。不仅如此，“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP也已经退出中国市场，自2014年进入中国到退出，还未开设线下门店；几乎在同一时期，英国快时尚品牌New Look于2018年12月份关闭天猫旗舰店，宣布完全退出中国市场。New Look2014年进入中国市场，仅发展短短四年时间，而曾经表示三年内在中国开设500家门店的目标没有完成，以至于到最后，所有的130家门店面临永久闭店的惨淡命运。

也许，并不是Forever21不适合中国市场，只是最初进场的战略出现失误，后期策略调整的不佳以及快时尚行业近年来受到的冲击，使得Forever21在布局中国市场时出现步伐的紊乱，还未来得及调整就已经出现生存危机。

当然，对于退出中国市场的国际快时尚品牌而言，败退的原因是经营不善又或是错失时机。Forever21门店的关闭和天猫旗舰店的暂停运营，这背后又暗示着什么？

总结

不得不说，如今的中国拥有着复杂的营商环境，虽然看起来机会多、市场潜力大，但激烈的竞争也为各大品牌带来了前所未有的业绩压力。面对丰富的选择，挑花眼的中国消费者忠诚度降低，但他们的消费行为已经显露出逐渐多元化、个人化和高级化的趋势。

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