美浴生活
借用古人一句话,打江山容易,守江山难。
天猫京东目前占据着很大的市场份额,但也面临着很多新兴平台的挑战,比如现在风生水起的拼多多,几乎无人不知无人不晓。作为电商平台,如果不能学会随时引流,很容易被对手抢占市场份额,就类似于通信三大巨头之间的竞争吧。目前移动用户还是最广泛的,但也受到联通电信的双双挑战。电商也是一样,如果天猫做了,京东不做,就好比同一水准,人家现在还在努力,你却不当回事,很容易被对手抢占先机。
最重要的就是,目前,京东天猫2不光是要留住老用户,同样也要吸引新用户,比如学生群体。头条作为用户量几个亿级别的存在,肯定会被这些电商巨头盯上拿来引流,自然,也就是我们看到的。
目前,京东好像日子也并不好过,原本积累起来的市场,如果不能够有效守住,很可能只会成为昙花易谢。因此,我们看到京东天猫先后引流,并不会感觉奇怪。
夏虫不可以语冰L
借用一部电影的结尾来开篇,“人是善忘的”。
人的记忆是曲线的,分为短时记忆和长时记忆,短的记忆周期可能只有5分钟,要想达到机械式的记忆就需要反复的刺激大脑,直至铭记在心。
通过持续的广告,可以不断巩固和加深客户对品牌的印象,形成机械记忆,以达到最后盈利的目的。况且通过持续性的广而告之,可以不断吸引新的客户群体,让受众人群更多,岂不是更好。
新闻联播前几秒的广告也都是知名企业,他们不惜花重金去推广,当然还有个原因,现在市场竞争那么激烈,没有哪个企业敢说自己处于绝对垄断地位,稍不留神,可能会被后来居上。
我想京东和天猫正是认识到了这一点,不仅要做大做强,还要始终保持领先地位,在这个过程中自然少不了广告的推广。当然这也侧面反应了今日头条的优越性,用户多,流量多。
结束语,人是善忘的,但我至少会让你记住我。
海鹰k
作为零售电商,不懂得引流,就等于等死。而广告,无疑是引流的手段之一,他们的企划部每天都在琢磨广告载体,通过数据分析受众和投产比等,来分配广告投放额度,在头条投放广告的理由如下:
一:精准
通过粉丝的浏览习惯和爱好,区域,年龄等,做到精准投放。您没有发现一个现象,就是头条很懂你,推送的文章都是你喜欢的活着关注的,这就是精准。
二:性价比
头条投放广告,目前是性价比比较高的媒体之一,做推广需要进行详细的预算和预估,要不,企划部要写检讨了。
三:粉丝量大
头条的粉丝粘合度高,资讯新鲜且多样,而且自媒体作者众多,文笔风格适合大众阅读,两者结合起来,这也是企划部考虑的问题之一。
四:品牌力量
头条的品牌影响力大,投广告也要门当户对,大企业更注重媒体载体的品牌影响力,投大品牌的载体,至少不丢人。
五:零售类企业分为好多品类,每个品类都有独立的企划部门或者小组,至少有专门的负责人,他们的工作之一就是媒体选择和品牌推广。
信融居士说道
为什么头条的开屏广告不是京东就是天猫?他们还需要广告吗?
首先:天猫和京东的都是需要引导客户流量的,那今日头条就是流量的入口。
京东和天猫也是需要广告的;不管京东还是天猫都要为入驻平台的个体(更严格的说是缴纳广告费的)进行客户推广、这也是他们的收入来源。
交易平台重在撮合交易,只有把买家吸引来了才能进行交易。所以凡是卖商品的商家或者平台都是需要引进客流的,只不过手段方法有很多种的。
物流传播媒体
在打今日头条打广告是应该的!难道知名度很高的公司就不需要打广告吗?那是不在存在的!相反知名度越高的公司,就会选择流量高的平台,电视台,视频网站这些合作,来维持知名度,或者还要提高自身品牌的知名度,来阻击其它品牌的冲击,覆盖其它品牌的知名度!越是财力雄厚,越是知名度高的公司就会选择人流量高的地方去打广告。像现今今日头条人流量高,其它有实力的公司都会去抢着合作!
小帅电脑
今日头条是实事热点新闻的发布平台,会吸引很多人来看,而淘宝和天猫的产品放在头条,就会被更多的人看到,有需要的人自然会买,所以这是一个很好的营销策略。
徐振克
广告就是广而告之,消费群体不断演变,消费方式不断演变,消费平台不断新生,碎片化的社群关系,已经无法区别谁牛逼到不需要广告的大公司了,不出现在视野能流量分化严重
虎口脱险军帅
作为一个企业,谁都不会嫌自己的知名度商,当然是多多益善
用户826623591416往事
对京东等大家熟知网购平台本身,目前无须太多广告,但对其中众多的商家要提高销量和品牌必须借助各种渠道多推广告。特别是头条这种覆盖广,营销精准的平台更是首选。所以你收到的开屏广告是京东中某商家的某产品广告!
振民视讯
广告是为了告诉你:你看,我现在还很活跃,我还有钱打广告