1月25日，新電商平臺拼多多公佈“年貨節”大促最新數據。從1月4日“年貨節”開幕至1月24日0時，平臺總物流訂單數同比增長逾340%。
數據顯示，“懷舊”、“特產”、“科技”成為“金豬年”消費關鍵詞。“年貨節”期間，拼多多平臺年糕、紅腸、鮮花餅等各地區傳統年貨持續大賣，南北年貨的交叉流通特徵明顯，從側面表明人口流動和城市化進程加快，“年貨進城”已經成為一二三線城市重要風向標。
▲“年貨節”期間，各地區傳統年貨銷量攀升，南北年貨交叉流通特徵明顯
與此同時，低線城市和農村市場年貨消費“餐桌升級”、“廚房升級”的雙升趨勢明顯。除傳統堅果零食外，海鮮大禮包、車釐子等非傳統年貨成消費者新寵，其中海鮮類消費同比增長逾400%。除此之外，家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等小家電及智能家居產品需求持續旺盛，柴火灶搭配咖啡機的組合，已成農村廚房內新景象。
農產品上行方面，基於”多多助農”工程的持續深入，以及拼多多攜手郵政國企打造的“渭南模式”這一物流創新系統的普及，平臺農產品日均上行規模創歷史新高。“年貨節”期間，拼多多農產品及農副產品訂單總量超5500萬單，總量超過3億斤。
對此，拼多多聯合創始人達達表示：“通過‘年貨節’的重要窗口期，進一步實踐和升級包括‘多多助農’在內的創新模式，是平臺該段時期的重點工作。只有充分解決平臺覆蓋的農產區產銷問題，才能幫助平臺農戶過一個喜慶年。”
一線城市男性消費者地位階段性下滑
拼多多數據顯示，“年貨節”期間，北上廣深地區的主要消費類目發生階段性變化。除女裝服飾依舊穩居總銷量頭把交椅外，零食堅果、蔬果海鮮等類目分別超越男裝服飾，成為該階段消費主力。該數據表明，“年貨節”期間，一線城市的男性消費地位有所降低。期間，上海地區共計拼購農產品及農副產品超1800噸，不乏同個小區通過拼單包下一片果園的盛況。
在傳統非包郵區，新年換新裝依舊是年貨消費的首要訴求。在包括新疆、西藏、青海、雲南、甘肅、貴州在內的6省及自治區，女裝服飾、男裝服飾、童裝服飾依舊穩列銷量前三甲，零食堅果的銷量則緊隨其後。
人換新裝的同時，其他非傳統“服飾”需求亦大幅攀升。“年貨節”期間，寵物春節服飾和手機殼銷量猛增，後者的訂單量甚至超越棉服，成為子類目中五強之一。
省域總訂單量方面，廣東省、山東省、江蘇省、河南省、河北省，依舊位列前五。
臘肉進城，海鮮進村
拼多多數據顯示，“年貨節”期間，各地區特產銷量持續攀升，南北年貨的交叉流通特徵明顯。省域特產中，廣西螺螄粉、天津大麻花、內蒙古風乾牛肉、陝西涼皮、湖南醬板鴨等分列食品類年貨前五。山東花饃、手工小麻花、紅豆桂花糕等懷舊手工藝年貨的銷量亦大幅上漲。
▲通過拼多多“年貨節”，包括山東花饃在內的小眾年貨商品迅速走紅全國。
除各地標誌性年貨外，臘肉、臘腸、火腿等全國通用年貨的消費，主要集中在二三線城市，此類農副產品的加速上行，進一步保障了相關產區的收入。據達達介紹，“年貨節”期間，平臺熱門農副產品加工地的封裝打包生產線，已實現24小時運轉，十幾輛物流車輪流“待命”，成為普遍現象。
▲“年貨節”期間，拼多多平臺聯合各地郵政，在農副產品加工地實現直接封裝打包。在部分物流點，24小時運轉、十幾輛物流車輪流“待命”，成為普遍現象。
城市餐桌年味十足，農村地區年夜飯品類亦大幅擴充。拼多多數據顯示，海鮮等非傳統年貨，正成為消費者新寵。“年貨節”期間，平臺多款包含波士頓龍蝦、北海道秋刀魚、海灣瑤柱、南極冰魚、智利三文魚頭等在內的海鮮大禮包成為爆款。在四川巴中某村，當地村民一次性拼購了80多單該類禮包，組團吃海鮮、過大年。拼多多數據顯示，隨著春節臨近，該類生鮮的日訂單量，仍在穩定增長。
年夜飯原材料日趨豐盛的同時，廚房“器具”也加速更新換代。“年貨節”期間，包括家用絞肉機、咖啡機、烤箱等在內的小家電產品，以及以掃地機器人為代表的智能家居產品銷量大幅攀升。其中，東菱全球首發的家用絞肉機登陸拼多多平臺當天，銷量便破萬臺。旺盛的需求支撐下，臨近年關，“拼工廠”以及各大知名品牌專供拼多多的生產線依舊維持著高效運轉，並通過“年貨節”窗口發往全國各地。
農產品日均上行規模創歷史新高
“年貨節”期間，拼多多進一步傾斜資源於農產品尤其是深度貧困地區農產品上行工作。期間，平臺農產品及農副產品訂單總量超5500萬單，總量超過3億斤。
拼多多相關數據顯示，雲南省紅河縣農家芋頭、江西省尋烏縣贛南臍橙、河南省寧陵縣蒜薹、河北省順平縣風味臘腸、安徽省臨泉縣牛腱子肉，成為“年貨節”期間最受歡迎的扶貧特色農產品。
連接全國主要農產區的同時，拼多多也在“年貨節”期間大力推進兩個扶貧助農重點工程。其中，拼多多攜手國企郵政探索的“渭南模式”引發廣泛關注，並被迅速複製至其他貧困地區。
據悉，通過“大國企+大平臺”的聯合創新，拼多多與渭南郵政開創了覆蓋市內全村落、訂單秒發的農產品極速上行模式。截至2018年底，通過“陝西郵政精準扶貧官方店”售出的扶貧助農產品銷售額已達1800萬。目前，拼多多正聯合各地政府及郵政體系，加速“渭南模式”的普及。
“年貨節”期間，多多助農工程的多支團隊也深入各貧困縣，通過點對點幫扶的方式實現農產品產銷對接。據拼多多方面介紹，基於“年貨節”相關需求分析，該週期內，多多助農團隊更多關注貧困地區農產品深加工及農副產品銷路工作，滿足消費者年貨需求的同時，進一步實現貧困地區農戶增收。
拼多多相關數據顯示，“年貨節”期間，多多助農工程於湖南省寧鄉縣推出的“外婆菜”項目，上線當天便銷售15800瓶，實現銷售額16萬元。據悉，該定點扶貧助農產品自去年4月於平臺上線以來，已實現累積銷售額330多萬元，覆蓋200餘農戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，平均每戶年創收達3000-5000元。
“春節不打烊”大促開啟，平臺追加1億元紅包津貼
拼多多數據顯示，“年貨節”期間，拼多多共計發放紅包津貼逾億元。期間，拼多多平臺遭遇"衛視線下互動專屬優惠券"遭黑灰產批量盜取事件，但平臺消費者正常領取的“年貨節”紅包津貼並未受此事件影響。
事件發生後，拼多多方面在聲明中表示：為充分保障正常參與平臺各項活動的消費者的利益，在“年貨節”和“春節不打烊”大促期間，拼多多將追加一億元年貨紅包津貼，向平臺消費者進行發放。
據悉，基於激增的訂單量與年貨需求，“年貨節”期間，拼多多已與多家快遞公司達成合作，將於春節期間針對精選商品推出“春節不打烊”活動，致力於以最快的物流速度服務消費者。
拼多多聯合創始人達達表示：“拼多多‘年貨節’即將閉幕，但平臺的春節大促仍將持續。從除夕夜到元宵節，拼多多團隊將堅守一線，陪同全國4億消費者過大年！”
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