每年一度的NFL国家美式足球联盟冠军战《Super Bowl》超级杯，不但能够聚集满场的球迷观战，比赛转播更是全美收视率最高的电视节目，当中的广告时段，也是各种领域厂商争相竞逐的标的。不过，《沃尔沃》今年却想挑战美国观众的注意力，在今年的超级杯比赛期间推出线上试驾挑战，胜出的民众，就能获得Care by 沃尔沃的使用权利，可以驾驶《S60 T6 AWD Momentum》长达2年。
▲沃尔沃在超级杯期间，推出奖项是可使用S60长达2年的线上试驾竞赛。
虽然美式足球在台湾的关注度并不如四年一度的FIFA世界杯足球赛，但在美国境内，NFL的比赛与年度总冠军战Super Bowl超级杯，却是最吸引美国民众的运动竞赛，比赛转播也是全美收视率最高的电视节目。每年来到超级杯比赛期间，车厂们更是会别出心裁的推出量身打造的创意广告，为的是在比赛期间，让电视观众在短时间内留下深刻的记忆。不过，沃尔沃却不这么想，沃尔沃想要的，是透过免费驾驶S60的机会，挑战人们对于超级杯赛事的注意力。
▲美国民众可在超级杯比赛期间，利用行动装置登入专属网站，进行线上试驾竞赛。
其实，这并不是沃尔沃第一次在超级杯比赛期间推出创意行销活动。2015年时，沃尔沃就曾经在Twitter上推出互动活动，招募观众在比赛期间于Twitter上发文提名谁该获得沃尔沃新车。这次，沃尔沃将活动升级，推出S60的线上试驾活动，只要在超级杯比赛期间，以行动装置登陆活动网站，并且持续进行S60的线上体验，时间最长的前3位参赛者，就能够获得免费驾驶 S60 T6 AWD Momentum长达两年的回馈。
▲Care by 沃尔沃服务除了油资之外，包括保养、维修、轮胎更换与保险等，都包含在内。
为了让民众的注意力能够从电视上转移到体验活动上，沃尔沃推出的线上试驾体验，会计算民众进行线上体验的时间，并且扣除观看广告、拿取食物或饮料，甚至是休息一下的时间，再以此为基础，统计使用线上体验活动时间最长的前3位民众。胜出的人，就可以获得Care by 沃尔沃的两年期使用权，并且给予S60 T6 AWD Momentum做为使用车辆。当中包含轮胎更换、保养、维修以及保险等费用，且可在1年之后更换其他车辆，唯一需要支出的，就是燃油费用。换句话说，沃尔沃期望透过免费试驾的机会，在超级杯期间，以广告以外的方式，吸引民众关注。
▲S60预计在今年年中至第三季左右的时间点导入国内。
而分别在2018年年初与2018年6月发表的新世代V60与S60，目前国际富豪也已经展开了导入规划。依照过去国际富豪的导入策略，V60与S60进入台湾的时间点，可能不会如同国外发表一般，相距超过4个月的时间，很可能同步在台湾发表上市，而时间点可能会落在2019年年中至第三季左右。
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