只需 把时间拨回到 5 年前,很少有人敢想象,作为这个星球上最高贵的蓝血品牌之一
Dior,会在几年后跟“ 潮流爆款 ”越走越近。然而事实就是如此,时尚的变革我们很难准确预测到。
Virgil Abloh 和 Kim Jones 无疑是现今年轻街头的大背景之下,两位最为耀眼的奢侈大牌设计师,各自掌舵的品牌都迎来了崭新面貌。
与 Virgil Abloh 手下 LV 的评价比较两级化不同,Kim Jones 自从入主 Dior 后的一举一动,好评都不断,深受年轻人的喜爱。让我们看到了,当今时代下,一个全新的 Dior Men 是怎么样的。
跟“爆款”越走越近的Dior
去年的 6 月份,Kim Jones 交出了他进入 Dior 后第一份成绩单—— Dior 男装 2019 春夏系列,宣告 Dior Homme 正式步入到了 Dior Men 时代。
这其中的前后变化,绝不仅是名称噱头的不同。
“ 狭隘点 ”看,如果说以前的 Dior Homme 是一个冷淡优雅,略带优雅桀骜的西装“ 吸血鬼 ”,代表是高贵的 High Fashion;那么 Dior Men 到目前为止,给人留下的印象更深刻的是自由多元,积极拥抱当下潮流的年轻男性,带有更多 Street 街头元素。
讲人话就是,现在的 Dior 不再只有性感,它正变得“ 爆款 ”起来。
“当然,爆款当然适合。我知道什么卖得比较好,我知道迪奥的球鞋、马鞍包和很多爆款卖得很好······”
—— Kim Jones 在接受《门道Fashion》专访时这样说到
与众多奢侈时装品牌面对爆款“ 拉不下脸 ”的欲拒还迎心思不同。
Kim Jones 毫不掩盖自己对词类现象的支持喜爱,他并没有去刻意强调品牌自我的稀有性、独特性,而是希望让更多的人接受并认同,尤其是年轻人。
这里最有代表性的便是 Kim Jones 口中的马鞍包。
在 Dior Men 2019 春夏系列中,相比于衣服,或许系列里面的配件配饰会更加抓人眼球,吸引关注。
Dior Saddle 马鞍包,最初由极具争议性的鬼才设计师 John Galliano 主持 Dior 时于 1999 年设计出来,在 Dior 2000 春夏系列上正式发布。
毫无疑问,马鞍包最早的定位是一款女士包包。
Kim Jones 打造自己在 Dior 的首个男装系列时,将它带回来到了我们的眼前,首当其冲的便是包款全新工业美学设计。
灵感取自于 Six Flags 过山车的安全带扣,赋予了它足够的男性气息,上面的 CD 锁扣作为 Dior 品牌配饰标识,在融入经典的同时也能满足时下年轻人喜爱 Logo 的口味需求。
从最新的街拍曝光度来看,Dior 的 马鞍包都无愧是男性的 IT 包款。
这样的工业风设计同样存在于该系列的其它单品上,如腰带、帽子、背包等等。
除此之外,还有这款 Dior B23 球鞋,透明的橡胶鞋身+ CD 老花标识的设计组合,具备了大热的爆款资质。
虽然由于高昂的价格使然,Dior B23 的热度似乎不及运动品牌的联名 sneaker,但从时装周的球鞋街拍来看,考虑到品牌本身的奢侈性,它的流行程度在大牌中是相当少见的。
Dior Men 能够成为爆款的重要原因之一,还在于 Kim Jones 深谙借势而为之道,也许用“ 流量 ”这个词来形容会更加直白明了。
在 Kim Jones 早先担任 LV 的男装创意总监时,正是由于他推动的 LV 与 Supreme 的联乘合作,才加速了“ 时装街头化 ”时代的到来。
而从 Dior Men 的 2019 春夏系列到 2019 早秋系列,Kim Jones 先后选择了与 KAWS 和空山基等潮流艺术家展开合作。
虽然在 2019 春夏系列中,与 KAWS 的合作仅仅停留在理念形式上 —— 由 KAWS 制作秀场雕像和重新设计 Dior 的传统蜜蜂标志,并没有落及到具体的时装设计上。
然而 KAWS 作为少有的,能够横跨高中低档品牌,在高端时装、街头潮流以及大众时尚里都拥有一定粉丝基数的当代潮流代表,这在无形当中,会给 Dior Men 扩大了客群受众,更重要的是为品牌带来了一份新鲜感。
去年末,在东京举办的 Dior Men 2019 早秋系列里,Kim Jones 再次选择与潮流艺术家合作,来自日本的空山基。
除了是秀场的理念形式之外,这次双方的合作显然要更加深入。
Dior Men 从空山基未来主义的艺术作品当中提取灵感,在时装设计里面大量运用到了反光面料、金属感织物,甚至是将作品的图像与 Dior 经典的 Oblique 帆布结合。
还有配饰上的螺母、螺栓等等,作为未来机器元素的细节体现,大胆而夸张,极具视觉感染力。
根据从上面提到的两个男装系列,我们不难发现潮流文化与高级时装文化在 Dior Men 身上融合的愈发明显深刻。
Kim Jones 的厉害之处就在于,他可以在两种文化当中取得一个恰好的平衡点,将潮流文化中的街头个性,融入到奢侈品牌原有经典的艺术 DNA 里。
这也是为什么 Dior Men 会越来越受到时下年轻人喜爱的根本原因,它在变得年轻潮流起来的同时,还能够很好地维持品牌本身的独特性。
其中最有力的证明还是在 19 年的春夏系列里。
该系列除了明目可见的工业风设计之外,Kim Jones 还从 Dior 的档案馆里汲取灵感。
他将品牌创始人 Christian Dior 先生在女性高定服装上所运用到的技艺风格,完美地转化到了系列的男装身上,如以往只可能出现在女性高定礼服上的花卉刺绣,在 19 春夏系列的男装身上都不少见到,既满足了年轻需求,也表达出了品牌高贵的艺术性。
“ 当你在街上穿衣服的时候,一切都可以是 streetwear。同样地,你在街上穿一件高定礼服时,它也可以变成 streetwear。 ”
在出身于街头,从小就向往高桥盾的 Kim Jones 眼中,任何服饰都可以是街头的。
从 Dior Homme 到 Dior Men,“ 爆款 ”之下,其实是代表的是 Kim Jones 为这个蓝血品牌所带来的变革,不断地开阔品牌的边界跟可能性。
叶子不敢确定 Kim Jones 是否是一个浪漫主义者,但在他手下的 Dior 男人正变得浪漫多姿起来。
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