北京商报讯（记者钱瑜 姚倩）5月8日，国家市场监督管理总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件。其中，上海海王星辰药房有限公司（以下简称“上海海王星辰”）因发布违法广告，被上海市徐汇区市场监督管理局依据《广告法》相关规定作出行政处罚。
根据通报内容，上海海王星辰委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率以及讨论“挑逗男生，制服诱惑”等内容，该广告活动违反了《广告法》第九条、第十五条和第十六条的规定。
2018年10月，上海市徐汇区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并对海王星辰和天津通易科技发展有限公司分别罚款70万元。
这并非上海海王星辰首次因违规被罚。今年2月，上海市药品监督管理局（以下简称“上海药监局”）发文称，在近期开展的行政检查中，上海药监局发现上海海王星辰及其部分门店药品经营质量管理责任意识淡薄，质量管理体系存在较大缺陷，在药品销售票据、计算机系统记录、药学人员履职、处方药销售等管理中存在严重问题。对此，上海药监局对上海海王星辰药房有限公司在行业内予以通报，并提出被通报企业必须全面彻查，严肃整改。
另外，企查查数据显示，海王星辰旗下深圳市海王星辰健康药房连锁有限公司（以下简称“深圳海王星辰”）共存在12项经营风险。其中，2017年6月、2017年9月以及2017年10月，深圳海王星辰因药品违法行为分别被没收违法所得和非法财物并处以罚款。此外，2016年10月，沈阳市大东区沈铁路海王星辰药店因不凭处方销售处方药被大东区市场监督管理局药品监督执法大队的执法人员下达《行政处罚决定书》、《责令整改通知书》。
根据《处方药与非处方药分类管理办法》规定，处方药必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用，药店应配备执业药师对处方进行核对并签字。
在业内人士看来，随着门面租金涨价，执业药师成本高，药店的生存压力加大，药店经营者有时为了多获取利润会选择铤而走险。“处方药利润是非处方药利润的2-3倍，销售多的处方药可以提高药店销售额，因此违规销售处方药的现象常常发生。”
2007年，海王星辰在纽约证券交易所挂牌交易，成为第一家在纽交所上市的中国药品零售企业。资本注入后，海王星辰规模迅速扩大。2007年，海王星辰在全国62个城市拥有2002家店。在随后两年时间里，海王星辰扩张到2867家，成为国内规模最大的连锁药店。
不过，扩张带来了管理压力，海王星辰方面曾表示，要关注门店生产率，通过减少行政费用、优化门店管理达到更高运营效益。从2010年开始，海王星辰业绩扶摇直下，门店数量也开始缩减，并于2015年，宣布退市。截至目前，海王星辰旗下拥有超过了800家的跨区域连锁药店，在深圳、广州、上海等城市建立了分支机构。
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