前段時間熱播的家庭倫理劇《都挺好》已經完結兩個月了，但是那個在劇中撒潑、打滾、坑兒坑女的蘇大強不僅從電視劇活到了熱搜榜、表情包，還活到了一系列病毒廣告中，NIKE「首當其衝」，聚划算緊隨其後。
爸，喝咖啡嗎？不喝
爸，吃東西嗎？不吃
爸，你到底在幹嘛？
我在算怎麼買才划算！
這支聚划算的55吾折天活動廣告的一開頭，就讓人有一種強烈的趕腳：那個作天作地的蘇大強一直在你身旁，從未離開。
廣告中倪大紅延續了蘇大強的穿衣風格，擺出一副「我不吃，我不喝，我就要錢」的「作」態，只不過現在不是為了買房娶保姆，而是為了計算出一個最省錢的消費方案。
話語一轉，引出了聚划算「算什麼算，一價到底，聚划算55吾折天，價格跌破天」的洗腦口號。
這支廣告的第二個小片段中，聚划算將正在熱映的《復仇者聯盟4》中的人物梗用到了廣告創意中，蘇大強拿起鍋蓋就是美隊，拿起小榔頭就成了雷神，套上手套打個響指，所有商品的價格都少了一位數。
好不容易請到倪大紅，蹭著蘇大強人設的熱度，聚划算又在微博開屏豎版廣告，如果說第一支廣告是前半部《都挺好》中的蘇大強，那第二支廣告就是後半部中蘇大強作為一個父親，真實的另一面。
《都挺好》中的蘇大強在得知自己患病之後，曾寫下遺書：
你們每出生一個，
就讓我增加一份負擔，
我當初就想，
等你們都長大成人了，
離開我了，
我一個都不惦記，
可當我知道我自己的日子，
剩下不多的時候，
頭一個想到的，
竟然還是你們三個。
而這段豎屏廣告，正是劇中這一段遺書念詞的延續——黑白的畫面，憂傷的BG，蘇大強彷彿對著屏幕前的每一個兒女，眼眶盈淚，絮絮而來。
廣告畫面猝不及防地走心，如果你是靜音觀看，怕不是被倪大紅這派演技折服，但你仔細聽聽他講了啥：
搶什麼搶，便宜都有，挑什麼挑，款款驚喜，聚划算55吾折天，價格跌破天……
不得不誇，聚划算的廣告營銷很聰明，使兩條既沒劇情又沒有足夠創意的廣告吸引了微博上大量用戶的注意力，只因為用對了一個人——蘇大強。
換個人來演，絕對沒有現在的效果。
這裡我說的是蘇大強而不是倪大紅，因為這兩支廣告中最吸引人眼球的就是這個典型人設：蘇大強。
聚划算的這支廣告巧妙運用了已有的社會資源，即《都挺好》熱播之後已經佔據消費者心智的蘇大強精打細算、愛財如命的人設形象。
有人說，不就是蹭熱點嗎？對，就是蹭熱點，但你得蹭到位，否則一把代言費換來的只能是隔靴搔癢。
聚划算應該算是很幸運地在對的時間遇到了對的人，聚划算的品牌定位主打價格便宜實惠，與蘇大強精打細算、愛財如命的摳門兒形象簡直是「天作之合」，在具有某種相似性的熱點人物與廣告的相互作用下，以熱點帶動廣告口號、產品定位，病毒式地向外傳播、發酵。
隨著蘇大強的漫畫形象、表情包通過社交平臺被網友們廣泛使用，聚划算所做的這兩支廣告也越來越引起這些網友的關注。
只不過，是熱點總會變冷。等到下一部熱劇取代了《都挺好》，下一個新人設取代了蘇大強，這兩支廣告帶來的品牌影響力能否繼續支撐聚划算佔據消費者的心智？
這不僅是聚划算面對的挑戰，也是所有「熱點式」廣告，在這個以熱點為表現形式的注意力經濟時代需要思考的問題。
最後，猜猜蘇大強還會代言幾個廣告？
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