市值超200亿!4年900万会员,百亿云集如何诞生

五一假期的第3天,云集正式登陆纳斯达克,代码为YJ,发行价11美元,市值将达到24亿美元,成为登陆国际资本市场的中国会员电商第一股。短短四年,百亿元市值,这也是继拼多多之后,新电商领域跑出的又一大黑马。

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招股书显示,云集2016年、2017年、2018年的GMV分别为18亿、96亿和227亿。云集的付费会员数量,也从2016年的90万,增长到2018年的740万,且用户的复购率高达93.6%。同时,截至2019年3月31日,云集的付费会员已经达到900万。

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云集微店是一款手机开店APP,用户既是消费者也是精准的传播渠道和销售渠道,云集的用户群体中既有各个领域内的专家,也有有宝妈、商场导购、淘宝C店店主,她们通过用云集微店开店,不需要囤货、发货和打款,节约了大量的时间。

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对于品牌商而言,云集微店是货源可控、不必支付昂贵流量的优质渠道。对于消费者而言,云集微店是安心省力,服务无忧的可信赖平台。"云集是'中央厨房+社群'的模式。中央厨房解决商品品质问题,社群则发挥社交优势,解决销售渠道问题"云集创始人肖尚略说。

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云集是什么?在现有的电商类上市公司中,我们很难找到一家公司直接对标,它的商业模式具有创新性。在它的体内,把S2B2C模式、直销精髓、会员制度、社交推广等众多模式同时聚合起来,成为了当下的云集。云集商业模式是非常有意思的,具备很强的研究和讨论价值,市场普遍把他看做社交电商的一个分支。

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为了增加竞争力,云集在商品品牌的选择上,做了调整。一是将引进更多消费者耳熟能详的知名品牌,比如美妆类的雅士兰黛、兰蔻,食品类的雀巢、卡夫;二是将推广一线品牌的分支品类,比如一线奢侈品品牌Boss。未来,云集产品就将覆盖八大品类,SKU总数会减少,但每一个SKU都应该是爆款。

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4年时间的发展,让一个名不见经传的电商平台脱颖而出,成为一匹黑马。而对于肖尚略来说,他依赖的只是这两个字:分享。而对于未来的前景,肖尚略表示,消费升级依然是未来中国的主旋律,伴随着消费升级,类似Costco和Amazon Prime的会员服务需求愈发旺盛,社交化会员制零售服务将大有可为。


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